置入式广告营销刍议

在商业世界里,广告几乎无处不在,它集中全力唤起消费者的购买欲望。现在,把商品广告深藏在电影或电视节目里面的置入式广告营销开始悄悄地影响消费者的购买决定。     

电子游戏置入式广告浅论

近年来，广告厂商注意力正由大众媒体转向拥有特定爱众的细分媒体，电子游戏置入式广告也凭借其自身的优势日益赢得了人们的关注。电子游戏置入式广告爱众市场发展快、细分化程度高、广告实现方式多种多样、平均费用低，有利于相关厂商有针对性地开展广告活动。     

浅议电视剧置入式广告的传播——以电视剧《丑女无敌》为例

电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式对电视剧置入式广告进行研究,有助于我们发现其运作规律,为我国电视剧置入式广告的发展提供理论依据。     

试论广告传播中的汉语语音形象

广告信息主要是通过语言符号来传播的，而传播过程中的语言是还原为语音形态的语言，因此，为达到有效传播的目的，在广告信息的传播中，语音形象的塑造对传播便具有了极其重要的意义。     

基于形象传播的政府广告

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的"与时俱进"。     

浅析企业形象广告的传播意义

企业形象一般是指对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映.任何企业要想树立良好的形象,就必须理解企业形象广告的传播意义,同时把企业扩大知名度和提高美誉度作为企业追求的目标.     

教育传播与广告传播

教育本身就是一种传播过程。广告的本质是信息传播。因此教育传播与广告传播本质是上相同的,两种传播的要素也是相同的。两种传播在形式、传播目的、传播对象、传播费用上以又是有明显区别的。广告传播要达到预定的目标,就要 充分利用教育传播的信道、利用教育传播的编码方法、利用教育传播的“传者”。     

广告传播中的信息冗余

广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。     

广告传播中的信息冗余

广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。     

浅析新媒体对广告传播的影响

手机,有人称之为移动媒体,有人称之为新媒体,也有人称之为手机媒体,还有人称之为继"第四媒体(互联网)"之后的"第五媒体"。基于数字和IT技术的新媒体的出现,激发产生了媒介融合。在新媒介背景下,新闻传播的环境随之改变,广告传播的环境也产生了诸多新现象和新的研究领域。最明显的一个变化,就是因为新媒体出现,广告传播手段更多元化,本文主要就新媒体对广告传播的影响进行分析,希望为相关研究提供一些参考。     

论广告的品牌策略及其误区

广告是品牌战略的重要手段,品牌的构筑与维护更是通过广告活动展现在市场和消费者面前。因此,采取一定的广告策略,使品牌形象通过广告深植于消费者心里就显得非常重要。当然,在广告的品牌策略中也存在着许多误区,这需要企业警惕和改正。     

基于IMC的武夷山旅游品牌传播

在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。     

浅析广告创意对于品牌形象的影响

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.     

大众传媒与征婚广告--以80年代以来国内征婚广告为例

征婚广告在80年代以来占有重要位置,其历时性变迁反映出了广告媒介的历时性特点,广告主与媒介直接关 系导致分散的个体特征,广告资讯诉求方式的转变,以及广告受众的限制与广告效果低的原因——面对择偶,通过大众传 媒进行的大众传播逊于人际传播。     

企业家形象资源运用的传播学分析

形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分.随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化,名人形象代言策略为企业所广泛实施,在中国,企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚.文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析,解析积极功能及其存在的风险.     

广告传播视角的品牌形象与营销关系

对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分,品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系,结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。     

30年中国广告视觉传达的嬗变

30年来中国广告视觉传达的嬗变主要表现在对形象运用、媒介运用、技术运用的发展和变化上。形象运用从产品形象、人物形象为核心,至中国元素等形象运用为趋向而进行变化;媒介运用从二维媒体、虚拟三维媒体的运用为主体,到二维和三维媒体的综合运用上进行改变;技术运用的演进从手工操作到使用机械发展到数字技术的运用上,后以数字技术为基础,运用多种前沿科技,开展广告的视觉传达。     

跨文化视角下“沉默”之探析

在不同的文化背景下,沉默所表达的意义有时具有共性,有时也会截然迥异,甚至造成许多困惑及误解。以陈国明所著《跨文化交际学》中所阐释的非语言交际及文化为理论框架,探讨沉默行为在中西方不同文化视角下的对比意义、产生原因及其重要作用,旨在通过对沉默意义的分析,揭示跨文化交际视角下非语言交际的重要性。     

平面广告图像叙事分析简

平面广告中的图像存在于特定的语境中,由于特别的构图设计,这类图像完成了“空间性”向“时间性”跃进,可以有效地讲述“微型故事”.平面广告叙事呈现出图像中心化的趋势,不论叙事视点选择多么巧妙,这类图像叙事大都无法掩盖其商业逻辑.     

跨文化交际的商标翻译

商标名的翻译是一种跨文化交际形式。对商标名的翻译应克服双语的文化障碍，得体、准确地传译原商标语的美学特征和信息。并符合人们的审美情趣和心理。