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幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求.历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征--滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律. 相似文献
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幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析,探讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告,能够在广告中产生幽默,增强广告的好感度和认知度,从而达到良好的广告效果。 相似文献
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幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。 相似文献
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幽默的广告与其他广告相比,能更直接迅速地吸引人们的视线,将产品信息通过轻松的方式传达给消费者;幽默广告能够带给消费者愉悦的享受,推进广告信息与消费者需求之间的互动。 相似文献
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幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。幽默广告在我国已有了相当的发展,从总量来看,以电视广告为例,幽默广告在黄金时段电视广告中约占14%,在各类媒体刊播的广告中所占比重也相当可观。幽默广告的作用与价值日益受到国人的重视,并被广告主加以推崇,这从近年来相声、小品演员大量接拍广告可见一斑. 相似文献
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中外电视广告中的文化差异——三论中西方转型期的电视广告 总被引:1,自引:0,他引:1
电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维·刘易斯(David Lewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中… 相似文献
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电视广告中的幽默可定义为:一个构思精巧,包含了一个或多个不协调性冲突的小事件,发生过程能充分展示某个产品或服务的特性,最后用点睛之笔使观众恍然大悟,并从内心表示赞同而发笑。对于商品来说,电视幽默广告相对于其他广告,有以下优势: 相似文献
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本文通过对体育广告的主题、内容、形式、体育明星做代言人等特点进行分析,认为目前我国青少年所接触的体育广告具有主题鲜明、国际一体化、形式幽默风趣等特点。在特点分析的基础上阐述了体育广告对我国青少年的影响:体育广告的主题激发了青少年积极向上的精神;体育广告的国际化间接开阔了青少年的思维;体育广告间接宣传了体育文化,促进了青少年对于体育运动的了解与喜爱;体育广告的明星效应使青少年从崇拜到模仿,影响青少年的行为、价值观等方面。 相似文献
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郝伯特说:“做买卖不愿登广告,如同黑暗中向女人使眼色。”赫胥理说广告是现代文学最有趣的一种形式。”波迪斯说巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”广告和写广告太重要了。看这月则广告怎么样?出租公司除了人以外,我们出租一切。”香水:“注意,它会产生太大的诱惑力。”禽蛋:新鲜得就像清晨的露珠。”广告“广告”(小品)@李人凤 相似文献
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诙谐幽默或是讽刺性的漫画往往能够成为生动形象的信息传播方式,漫画内含的主旨、诉求等能有效地到达受众,实现预想的传播目的.漫画广告的出现正是广告主借助漫画的优势,以期获得良好广告效果而采取的形式.
漫画广告的现实
如今,广告的观念、策略及具体形式呈现出创新、多变的特点,社会发展的现状表明单一的广告策略和广告形式对于营销目标的达成都是有限的,在既定的广告策略下选择什么广告形式成了一道多选题,漫画广告作为一项“老款”的广告形式也参与进这道选择题之中. 相似文献
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有人曾说过:“想推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波”,幽默的语言道出了激烈的市场竞场中广告的重要性。广告的对象是人,而人是有心理活动的。要提高广告效果,就必须运用心理学原理分析对广告受众的心理活动。广告的艺术标准,在于引起人们对广告内容的注意,激发消费者的购买欲望,促进消费者的购买行动。因此,针对消费者的心理特征,有的放矢,投其所好,设计出艺术性、竞争性兼容并蓄的广告,是企业致胜的重要条件。 相似文献