从目标听众的实际出发 满足目标听众需求——关于《天下财经》栏目的探索与思考

随着中国市场经济的不断完善,人们投资渠道和投资热点的不断出现,一些专业的词汇如股民、基民、CPI(消费者物价指数)、纸黄金、次贷危机等等,时常挂在老百姓的嘴边。广播电台的财经类节目也随着中国巨大的经济市场一起成长、发展,成长。财经类节目成长、发展的过程也是探索、思考和不断进步、不断成熟的过程。本期特别策划,我们约请了中央人民广播电台和上海、广东、陕西、沈阳等五个电台的财经节目的相关人士,就他们自身节目的发展脉络做一大致梳理,并进行前瞻性的思考,以期给读者带来启示。     

热心服务听众 做好听众评议

将听众评议引入节目质量评价体系,是市场经济下广播要生存、发展、壮大,在大众传媒中不断增强竞争力的重要措施之一。为此,自2003年6月开始,我台随着节目评议工作的正式启动,作为节目质量评价体系重要组成部分的听众评议工作,也步入了轨道。     

听众调查和听众研究都应重视

在过去的几十年里,我们侧重抓的是听众联系和听众服务工作。它在广播联系听众、服务听众方面作了贡献,起到广播联结听众的桥梁和纽带作用。今后,我们仍需做好处理听众来信的工作。听众来信反映了许多内容:点播节目、征答问题、寻求帮助、反映社会问题等等。此外,来信中有一部分是评议节目、提意见、出主意的,对办好广播很是有用。但是,单靠听众来信,难以全面了解听众对节目的评价,也无法向广告投资者提供节目收听率等方面的可靠数据,因此我们同时强调做规范的听众调查。全面、客观、公正地评价一个节目,须建立评价体系,这个体系包括定量和定…     

电视财经人物访谈节目的新探索——央视《遇见大咖》的创新与启示

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,人们对财经类知识的需求越来越大,财经类电视节目也因此迎来了新一轮的发展.从引领业内风潮的《对话》到首创“娱乐+财经”的《波士堂》等,财经类电视节目逐渐走入寻常百姓家.此类节目以商界领袖作为舞台的主角,由企业家群体分享企业经营理念,探索经济前沿问题.现代社会经商成功带来的财富暴涨吸引着社会大众的普遍关注,也为财经类节目带来了高收视率,众多电视台纷纷效仿.在竞相发展的同时,财经类电视节目也存在着不少问题,需要不断改进.     

目标听众界定法与节目评估

广播节目评估体系由听众调查统计、听众反馈、专家评估三个子系统构成。其中的听众调查统计属于量化评估，是整个评估体系的基础。通过市场调查所得的收听率、占有率、满意率等数据是衡量节目质量的主要指标。在这些指标中，收听率居主导地位。但因受节目类型、播出时段、时间长度和覆盖范围不同等客观因素的影响，收听率只能供某个节目进行纵向比较(自己跟自己比)，而不能供不同节目之间进行横向比较，     

我国电视财经节目现状与分析

随着我国社会主义市场经济的发展,金融资本市场的完善,广大民众理财意识的逐步崛起,人们比任何时候都更加关注国内外的财经资讯,关注财富投资信息.这一切也就为媒体的财经类节目发展提供了良好的基础与广阔的空间.目前,我国经济类报纸期刊已达400余种以上,就电视传媒而言,全国以经济为内容的台或频道至少也在几十家以上,如果再加上各综合频道的与经济相关的各类节目,可以说,构成了电视财经类节目的传播热.     

心理咨询节目——听众的心路驿站

现在,全国各地电台都相继开办了夜晚心理咨询节目。这无疑给喜欢夜晚收听电台直播节目的听众朋友提供了思想的空间。同时,在很大程度上也抚慰着由于生活压力而带来的负重心灵,排解许多积淤多年的心理问题。如何办好心理咨询节目,能让它真正成为听众朋友的心路驿站,帮助听众扬起充满希望的生活风帆,为其照亮人生的每一个转弯处,是创办心理咨询节目的方向,也应当成为广播电台节目改革,适应社会发展需要的一条重要途径。创办心理咨询节目的社会现实性随着社会发展进程步伐的加速,每一个人的思想深处都受到发展变化的撞击。每个人生活在社会中的…     

一个亟待关注的听众群体

江西人民广播电台为了适应日渐细化的听众群,从今年开始新增健康·老年频率。健康·老年频率是全国首家以老年人为目标受众群的广播专业频率,它的开办意味着广播空间的再一次拓展,同时也证明了江西电台敢为人先的胆略和前瞻性的目光。这里,我想谈谈创办这一节目的理念和做法,就教于大家,期望共同办好老年节目。一、健康·老年频率的受众基础和市场潜力江西人民广播电台创办健康·老年频率,是经过详细的市场调查和严密的思考之后的产物,是适应广播事业发展规律而作出的一项重要决定。从受众市场来看,老年听众和需要健康服务的听众是一个细分的群体,同时又是一个庞大的群体。推出服务于这一群体的广播专业频率,有着巨大     

专业化内容 分众化传播——电视财经节目如何抢占收视市场

随着我国经济的快速发展，特别是我国已正式加入WTO，居民个人投资理财观念不断兴盛，关心财经，关注国际国内财经，并通过电视强势媒体获取财经信息和资讯已成为我国广大观众的强烈愿望和要求。电视财经节目的现状财经类节目早已不是什么“尤物”，甚至在全国省市级以上电视台中，有相当的一部分都开设了此类节目。进入２００１年以来，财经节目更呈明显增长趋势，各地电视台纷纷自办或引进。财经节目逐渐成为继电视剧、新闻类节目之后最主要的电视节目类型。中央电视台新闻信息形态类型的《中国财经报道》开启了我国电视财经节目先河，…     

广播听众的变迁与应对策略

多年来,广播最大限度地为听众提供了信息服务和娱乐服务,但随着人们生活水平的不断提高,生活节奏的加快,人们已经不再满足于小小话匣子里发出的声音。因此,不断满足听众对广播节目最高水平的需求,更好地为听众服务,把节目办好办活,已成为当前广播工作的首要任务。一、听众审美情趣的提高。审美的主观性决定了审美的时代性,不同时期人们的审美标准也有所不同。现在,高保真的音响效果、密集化的信息传播、双向型的交流方式、交谈式的播音风格都是听众选听广播电台的主要条件。由于听众的审美需求越来越高,越来越向着立体化、多元化发展,因此,…     

《财经小辞典》：用动漫赶走枯燥

近年来,人们对理财知识、投资信息的渴求,催生了广播电视财经节目热。以往的财经类节目较为专业化,普及方式较为单一,难以体现财经类节目的价值,收视率不高。动漫元素在节目中的应用,推动了二者不断融合、互补,成为财经知识普及的重要载体。央视2套《财经小辞典》是一档以银行理财、生活理财为主的理财系列动画节目,从各行业投资者的角度出发,深入洞悉银行、证券、保险、     

浅谈电话参与节目与听众关系的把握

自从上世纪80年代电话参与在广播节目中出现以来，广播节目的形式发生了很大变化，可以说使广播节目进入了一个新的发展阶段。随着电话普及程度的提高和手机短信参与节目的出现，听众参与节目的形式也越来越丰富多样。     

泛经济化语境下的财经节目创新

本文从省级卫视财经节目资源使用效率情况、省级卫视财经节目全天收视走势、省级卫视财经类节目观众构成情况等角度,分析了省级卫视财经类节目收视市场的基本概况,总结了财经类节目共同存在的问题,对财经类节目的发展前景提出了具体对策。     

节目规划如何为目标听众服务

广播节目的整体规划是从思想观念到具体制作的完整运作，是媒介在明确自己的听众市场后对目标听众作具体的节目定位和节目策划，笔认为，主要在以下几个方面至为关键。     

财经电视节目现状与趋势

随着我国股民、基民数量的大副增加,全民理财意识的崛起,财经类节目在短短的数年内,从节目内容、制作手段到运作方式都逐渐趋于完善,节目制作更上一层台阶。但毕竞我国的财经节目是各媒体中最年轻的节目类型之一,目前还存在总体上数量少、节目质量参差不齐、节目发展滞后于金融市场繁荣等问题。     

财经类媒体品牌竞争战略初探——以《财经》杂志为例

中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的"羊群效应",不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退出同时,许多新的财经类媒体也不断出现在人们的视野中。财经类媒体成了中国传媒行业的焦点。据不完全统计,2007年在中国传媒市场上,财经类媒体的数量已经超过了300余家。财经类媒体的竞争日益激烈,已悄然进入品牌竞争阶段。     

广播音乐的目标听众

从“媒介经营”的角度看广播,“听众”是一个最重要的概念。认识听众,研究听众,是我们每个“广播人”的基本职责。在日趋走向“网络时代”的今天,这个问题尤其显得重要。本文拟结合央视调查咨询中心和新生代市场监测机构对近期广播市场的调查成果,就     

听众评议 势头喜人

从去年五月份开始，随着我台节目评议工作在六个频道全面展开，作为其组成部分的听众评议工作，面临一个新任务，即如何扩大、巩固适应新形势要求的听众评议员队伍，以及如何进一步提高听众点评意见的质量。     

国内外电视财经类节目纵览

2006年以来,国内资本市场快速成长,引发了国内民众空前的投资热情．他们对于理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经节目热。在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落、“品质提升”成为2008年国内电视媒体的关键词之一后,财经类节目也理所当然地成为众多电视媒体培育的着力点之一。2008年改版计划书上,不少媒体都亮出了开办“财经类节目”甚至打造”财经节目带“的构想。为此,策划人和编写者搜索了国内外的财经频道及财经节目．从节目编排、节目形态等方面,对现有的财经类（包括致富类）节目进行研析,以供借鉴。     

面向听众 贴近听众 在创新中走向市场

今天这个座谈会是经济广播贴近百姓、开门办广播的一个举措，一个体现。经济广播是河北电台的一个系列台，经济广播这几年有比较大的发展，这首先有赖于在座各位代表和广大听众对节目的支持，没有听众的支持就不会有广播的今天。