全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战

中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议,于2012年6月27日在内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里召开,来自中国广播电视协会广告信息工作委员会各委员单位的代表,各省、自治区、直辖市和地市广电局、台广告业的代表280多人出席会议。     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

新媒体背景下的营销变革

进入Web2.0时代,越来越多的新媒体形式冲击着我们的生活,从手机电视、楼宇广告到博客等等,从日常使用的终端产品到日常消费形态,可以说无一例外地受到新媒体的强烈影响。技术的发展带来了目不暇接的新媒体形式,不过新媒体能否赢利并且持续赢利成了生存发展的关键问题。     

基于移动平台的广告营销方法

在数字技术领域中,移动平台是近几年发展最快的媒介之一。在瞬息万变的数字媒体世界中,我们该怎样把握其发展的脉搏,将其在广告营销方面的作用发挥得淋漓尽致?本文将对这一问题进行理论上的探讨,并以实例展示基于移动平台的广告营销活动的魅力。     

数字传播环境下广告观念的变革

能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。     

视频广告主流营销价值

作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势：     

数字时代的营销趋势

如果说在10年前还有许多人对于互联网数字营销抱着将信将疑的态度,今天的互联网广告已经以不容置疑的态势跻身于主流广告的生态圈。今天,中国互联网用户在统计学和地域上的分     

赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行

2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务     

数字新媒体发展速度惊人 营销需适度

从地铁广告到出租车内触动传媒,从手机短信到电梯广告,甚至还有可以定位客户购物位置,并在其选择购物的最后50秒内做出精准营销的数字平台,无处不在的数字新媒体让消费者逐渐失去了一开始的新鲜感,甚至有一种被监控和过分引导消费的感觉。     

网络时代电视广告消费模式变革与营销模式创新

一．网络时代电视媒体竞争压力增大 1．网络时代电视受众群体的分化 随着我国3G牌照的发放,预计未来几年无线互联网将爆发式增长,一些新的经济模式和增长点也将孕育而生,无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。     

数字营销的2015,在变革中畅想世界

2015,"一站式"数字营销平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。平台化的运作思路,既满足了广告主的数字营销需求,降低了其投入成本,又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据,为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。     

新风向 新力量 2016山东卫视广告营销的机遇和挑战

2016年,无论是从大的经济环境、政策环境来看,还从省级卫视平台所面临的竞争环境来看,山东卫视的持续发展和快速增长无疑面临着巨大的挑战。山东卫视的频道定位、节目编排、节目类型、节目调性等方面,都在发生着深刻的改变,从新的品牌定位＂悠久文明青春中国＂到＂综艺有责任娱乐有文化＂的节目理念,这些变化都是山东卫视的机遇,只有把握住这些机遇,在广告营销中寻求突破和改变,才有可能实现快速增长。     

浅谈移动互联网环境下媒体产品营销理念的问题和变革对策

时至今日,传媒业已进入了弱肉强食的竞争时代,媒体也面临着一种前所未有的危机。作为媒体产品,与其它的产品一样,也面临着推销自己、不断开拓市场等问题,媒体也就面临着所有企业在产品运作中会碰到的各种各样的状况与困难。所以,媒体产品的营销策略直接决定着媒体在激烈竞争中是否可以持续健康地发展下去。     

变革·新起航

2012年无疑是中国经济和广告行业充满坎坷的一年。十年来最低的GDP增幅以及跑输经济的广告增长让广告市场弥漫着低迷和焦灼的气氛。虽然这一年有舌尖上的美味,精彩的好声音,再度辉煌的招标……然而危机是寻求变革的推动力,企业主对广告预算看得更明白,花得更明白;媒体需要更强的制作和品牌推广能力;服务商需要提供更专业优质的策略服务。2013年在内外影响下将会形成一个品牌营销和传媒竞争的新秩序。     

数字时代的媒体营销策略 云报集团《春城晚报》数据营销实践与启示

数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前,《春城晚报》有着不可比拟的数据优势——阅读率遥遥领先同城媒体;高素质、高收入读者更多阅读《晚报》;在各细分广告行业均有较高的广告价值,这些都为数据营销奠定了良好基础。本次数据营销,首次邀请央视市场研究资深客户总监用数据给客户讲述了一个全新的关于《晚报》"价值"的故事,也是首次在《晚报》地产、汽车、金融、教育相应行业进行广告营销的精耕细作。规模之大、影响之广,在云南报业广告市场竞争中尚属首例。靠《晚报》的优势数据和用心细致的培训打动广告客户,强化《春城晚报》是云南强势领先都市类主流媒体的形象,获得了超出预期的显著效果。     

新技术环境下，电视面临的五大挑战和变革

数字技术的变革,正在影响和改变电视这个传播媒介。电视需要直面挑战,寻求在新技术环境下自己新的位置和功能。笔者尝试分析电视面临的挑战和可能的转型之路。一、电视面临的五大挑战1．新的渠道竞争者：电信运营商在三网融合的大背景下,广电和电信的争夺正进入新的阶段,电信网络已经成为视频信号传输的新渠道。北京联通光纤到户覆盖率2011年底达到55％,有100万家庭实现光纤入户。“十二五”期间,北京联通计划实现100％的光纤到户,为家庭用户提供100M带宽接入能力。中国移动正在大规模布局移动通讯4G技术LTE,计划2013年全面推广。     

微卖场带来的社会化营销变革

我们对于社会化媒体用户的调查发现,有六成左右的消费者愿意在社会化媒体上追随一个品牌或者加一个品牌的官方社会化媒体主页作为关注对象。如果品牌对社会化媒体利用得好,不仅可以与消费者建立良好的关系,可以为企业带来正面的品牌价值展现,     

挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

2012伦敦奥运营销的数字化变革

2012年的伦敦奥运尽管已经落下帷幕一段时间了,但是关于伦敦奥运中的新媒体在营销平台的表现却是营销界在探讨的热点。之所以引起如此大的关注,可以从一些简单的数据对比看出来2012年的变化:2008年6月底,中国网民数是2.53亿,而今天,这个数字已经刷新为5.38亿,4年前,社交网络刚刚兴起不久、苹果手机还没有正式进入中国、iPad还没诞     

关于微博广告营销的思考

30年前,几乎没有人敢断言,互联网会成为今天的主流媒体.1年、2年、3年、5年之后,谁又敢否认140个字的小小微博不是主流媒体呢?今天,微博已经风靡全球,正如当年的QQ聊天工具一样发展凶猛.微博是PC和互联网发明之后的第三次信息技术革命,正在以神奇的魅力和超常规的速度不断蔓延.