电视媒体如何发挥传统优势迎接新媒体挑战

现代信息技术的发展推动了多样化媒体的变革和发展,新媒体逐渐成为人们生活的重要部分,冲击着传统媒体的发展。本文以电视媒体发展作为研究主题,首先分析了新形势下电视媒体受到的冲击,进而结合实际情况阐述了电视媒体发挥传统优势的基础和条件,最后从市场调查、电视内容、节目播放形式和语言使用、产业结构、节目类型和品牌六个方面,论述了发挥传统优势迎接新媒体挑战的策略,旨在为我国传统媒体未来发展指明方向和发展重心。     

电视媒体与自媒体融合传播研究

当前伴随着网络技术的持续快速发展,人们获得多方面信息的速度也在不断地提高,这样的一种情况导致电视媒体工作逐渐地在公众的视线中消失,所以要求使用能够与其抗衡的措施去推进电视媒体与自媒体彼此之间的融合发展,而要切实地进行好这方面工作就要求在进行工作过程里对遇到的困难给予有效的分析。基于此本文针对网络自媒体和电视媒体工作融合传播的意义与困难进行分析,并对于存在的这部分困难给出了切实可行的融合建议。     

媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例

媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青睐,能切分到多大的市场蛋糕之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。     

浅析媒体融合背景下电视媒体的发展路径

科技的进步带动各行业蓬勃发展,在传媒领域,互联网技术促进了新媒体的迅速崛起,以智能手机、智能电视、移动电脑为代表的新兴媒介凭借便携、高速、互动等突出优势获得了受众的关注和认可。新媒体改变了受众固有的接受外界信息、感知发展方向的方式,同时也使电视、广播等传统媒体遭遇了受众分流的冲击。2014年是我国媒体融合元年,在国家政策的指引下,各类传统媒体与新兴媒体各展所长,优势互补,资源共享,推动传媒领域形成新格局。这一背景下,电视媒体该如何完善工作、谋求创新,真正做到顺应时代,应对媒体融合带来的挑战,是社会各界共同瞩目的热点问题。     

电视媒体信息资源的开发与利用

电视媒体信息资源的开发和利用是电视媒体面临的重要课题.本文针对电视媒体信息资源的特征,讨论了信息资源与开发利用的关系,并对信息资源开发与利用提出了几点建议.     

厚德载物 成功以求打造全国有影响的电视媒体

2001年底江西电视台和江西有线电视台两台的合并有效地整合了媒体资源,形成了一台多频道的格局,全台创收2002年首次突破了2个亿,这是继2000年全台广告收入过亿元后,两年内又一次实现创收翻番,使江西台在全国省级台中保持着发展的强势地位,江西五视单个频道的收入也进入全国省级卫视台前12位。如此快速的成长,与江西合规范统一的管理、大力提升媒体品质和服务市场的经营策略息息相关。     

电视媒体推介季

岁末年终,又进入了例行的电视媒体推介季。各大电视台的推介会也在天南海北如火如荼地纷纷拉开帷幕。媒体广告部要想吸引广告主,先得做好自己的广告。从会址选定到会议程序,家家可谓费尽心思。     

从“限广令”给电视媒体带来的影响看网络媒体和电视媒体新格局变化趋势

随着网络技术的不断发展,网络传播已经改变了人们生活和沟通的方式,并对传统电视媒体的生存和发展造成了极大的冲击。对于任何一个传播媒介,注意力资源都是维系其基本生存和建设发展的生命线,而当前网络媒体的蓬勃发展、传统电视媒体的风光背后,都是事业机关垄断资源的优势在做后盾,一旦失去关注度资源,这些空中楼阁都是无法存在的。     

电视媒体进入影响力与价值竞争时代

尽管新媒体正在不断的冲击传统媒体,但是电视媒体作为中国媒体老大的位置一直没有改变,电视以其覆盖的广度和人群规模,让很多的品牌和广告主依然作为最重要的广告投放的媒体。尽管地位依然难以撼动,竞争方式却已经发生了很大的变化。     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

电视媒体发展战略趋势研究

正在刚刚过去的2013年,不论是曾经以资源优势抢占先机的国家电视台,还是一度领风气之先的省级卫视,又或者是偏安一隅、独享区域经济红利的地面频道,对于每一个中国电视媒体而言,其守护自身过往优势和地位的过程都变得越发艰难。一方面,一直以来依靠内容优势、渠道优势实现自身价值和盈利空间的电视媒体,因为新媒体技术的进化失去了对于媒介生态地图的整体把控。另一方面,随着近年来国内总体经济形势增长的趋缓,加上限娱令、限广令影响的持续深入,给     

网络对电视媒体的影响

电视媒体经过短短20年的快速发展，已达到了鼎盛时期。目前电视覆盖率达到了80％以上。它在三大媒体中占至关重要的位置。电视台是党的喉舌。是公益性事业，最初是靠政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人们的广告意识加强。出现了电视广告，广告促进了电视媒体     

媒体融合背景下电视媒体的困境和出路

电视在发明后不足一个世纪的时间内发展成为了最具影响力的媒体,但其作为传统媒体首位的地位正在被作为新兴技术的新媒体技术威胁。在科技进步的进程中,电视媒体的优势地位正受到动摇,新媒体通过网络和移动端等不同媒体的融合以逆流之势发展起来。本文通过研究在如今媒体融合的时代背景下电视行业面临的危机和困境,提出一些可供参考的可行建议,为电视媒体在新媒体时代下的发展提供可行出路。     

网络舆情:电视媒体的面对与抉择

作为社会舆论的一种重要表现形式,网络舆论逐渐增强了对社会进程的影响力。网络舆情作为当今社情民意的代表,以越来越强大的声势引起了社会各界的重视,成为建设和谐社会中不容忽视的力量。本文从当前互联网的现状入手,分析网络舆情形成的原因,并针对电视媒体制作传播的特点探讨电视媒体应如何面对与抉择。     

电视媒体的社会责任与自身发展

早在40年前，一位伟大的哲人，加拿大传播学巨擎马歇尔&;#183;麦克卢汉，在他的里程碑式的著作《理解媒介——论人的延伸》中，就在哲学意义上给了我们太多的解释和预言：媒介就是信息，媒介就是人的延伸，你选择了什么道路，就必然会有什么结果，电视媒体也不例外，你承担了或者说发挥了什么责任，就会有什么样的收获和发展。     

媒体奇观：电视媒体造星运动

在现代社会,大众媒体是制造奇观文化的最大机构,而明星就是大众媒体所制造出的一种超级奇观,这一奇观现象吸引了大批电影、电视、文化学家关注与研究。电视媒体和明星联手塑造着社会的精神、文化、道德等的氛围场,而社会大众对这些影响所做出的反应又刺激着电视媒体和明星的进一步发展。然而,电视媒体与电视明星的关系总是在利益分配与整个社会大环境中摇摆不定,电视媒体对收视率以及市场回报的要求以及明星对曝光度、知名度的要求,使得双方处于一种此生彼降的天平上,无法达到不平衡。这种来回波动的不平衡关系不仅不利于双方利益的良性持久实现,也会对整个社会及大众造成负面影响。本文从电视明星现场出发,分析了造星运动的根源,并探讨了媒体与明星之间的共生关系。     

电视媒体与视频网站的竞合之道

一,电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟,是大部分广告主的必选;另一方面媒体数量庞大,因此整体的广告体量遥遥领先,远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出,电视媒体稳定地保持高位,而网站媒体的广告量起伏较大,广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同,因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示,互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等,并且互联网媒体广告主品类相对单一,     

基层电视媒体发展浅议

市县级电视媒体是电视行业的基层媒体,在帮助当地群众了解身边人、身边事,丰富地方百姓物质文化生活方面具有不可替代的作用。然而,随着电视事业的飞速发展,某些地方电视媒体不是去充分发挥自身的特色优势,而是不合实际地盲目跟风,不假思索地“邯郸学步”,出现了不断上栏目——人员不断增加,不断垮栏目——人员无法安置的局面,在一定程度上造成了人力和物力资源的重复浪费。     

“涨声”响起来,我心更明白 2009媒介涨价之于中国电视媒体生态的重构

不论是中国经济的蓬勃向好,还是中国电视媒体的非理性繁荣,都只是事物的一个方面,而真理往往并不存在于事物的两端。君不见:2009年在全球经济的一片瑟瑟寒风中,唯独中国电视媒体价格却一路逆风飞涨,可谓独立寒秋。有乐观者言:此乃中国经济蓬勃向好之表征!有愤慨者曰:这是中国电视媒体非理性繁荣的典型!其