翻阅报纸话“透明”

在改革大潮的冲击之下,报纸正一天天“透明”起来。报道重大灾害的禁区有所突破了,森林大火、洪水逞凶、飞机失事、翻车沉船这类过去讳莫如深的新闻,开始见诸报端;对“难点”、“热点”也开始碰一碰,诸如物价改革、职称评聘等所谓敏感问题,不同看法、不同理论终于能够在报纸上百花初开;至于对党的十三大及“两会”的报道之开放达到前所未有的程度,那更是有目共睹、举世公认的。     

报纸在传媒竞争中的十个变化

报纸走到今天．有一种说法叫做“今不如昔”。这话让我们正在体验——我们目睹了昔日报纸的暴利时代．也开始目睹今天报纸的生存危机时代。从我们这一代人开始．传统报纸衰落的总趋势已不可避免．而且将进一步衰落下去．只是在不同国家、不同地区会因其发展阶段不同而有所不同．会凶吸收新技术的不同而有所不同。     

提高宣传效益是新闻改革的重要课题

我们在探索新闻改革过程中,议论了这么一个问题:工厂生产物质产品,要讲经济效益;报纸是精神产品,也应该讲求宣传效益。提高宣传效益,是新闻改革的重要课题。我们报纸探索新闻改革,是从党的十一届三中全会前后开始的。粉碎“四人帮”不久,报纸批判了“四人帮”的“造谣新闻”,开始扭转了“假、大、空”的宣传作风,逐步取得了读者的信任。但是,读者仍然认为报纸“没有看头”,批评报纸“天天都是老三篇”(一个版三篇长报道),“报纸杂志化,新闻文章化”,“新闻无事实,读报读标题”(看了标题就晓得你     

都市报怎样打好“主流新闻”牌

都市类报纸创办初期打的都是“市民牌”,从新闻题材的选择到写作,都体现一个“软”字。随着都市类报纸的发展,相对老牌的都市报和新创办的都市类报纸都开始举起“主流新闻”大牌。这种定位的调整,说明都市类报纸已经意识到“主流新闻”对受众的影响力;通过这种调整,为进一步占据市场争得了主动。但对都市类报纸来说, 打“主流新闻”牌,毕竟是一个新课题,尚需不断地探索和实践。     

提升报业发行量，增强报业集团竞争优势

随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。     

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《报业时代》2006-2“免费”背后的价值在美国,免费报纸的数量已经从2000年的13种,上升至如今的35种。甚至有专家认为,如果要从零开始办一份报纸,最好是从免费报纸的模式开始。各报业公司正通过各种不同媒介平台挖掘“免费”背后的价值。不同的免费报纸可能有不同的商业模式,但有一点相同,收入压力通通压在广告上。免费报纸迅速吸引当地汽车经销商、银行、礼品店等的广告,但不少全国性大广告主却依然更愿意把广告投放到付费报纸。有分析家认为,只要发行量足够大就一定能吸引来大的广告主。同时,有资料显示,大部分报纸网络版广告收入去年增长…     

报纸产业衰退期的战略性方案

已经400年历史的传统报纸进入了生命的衰退期。尽管大家对这一问题还有不同认识，但这是一个不可回避的现实。从世界范围看，欧美等发达国家的报纸在20世纪末就遭遇了“拐点”，进入了一个历史性的衰退期。中国的报纸在同一时期曾经高歌猛进，特别是都市类报纸的发展推动了报业繁荣，使产业的衰退期得以大大延缓。但以2005年为“拐点”，中国报纸的衰退期已经开始。     

报纸的形象策划与质量策划

“策划”一词,在现代汉语词典里的释义是:筹划;谋划之意。该词在近几年社会的各个领域中的使用频率愈来愈高:出版界“策划”选题;影视界“策划”影视剧本;广告工作室“策划”客户广告的制作创意等等。把“策划”移植于新闻媒体也是近几年的事;报纸策划,已成为当代新闻学研究关注的新领域。这主要是由于改革开放以来,我国国民经济的发展逐步走上了由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的轨道,国家对报纸管理政策逐步调整,大多数报社不再享受政府拨付的事业费,开始自主经营,自收自支,自负盈亏;报业真正成为了一种信息产业。读者更为关注报刊的质量和阅读价值,对报刊相互比较;选择的倾向性加大。因此,每一家报纸都必须了解、研究市场需求,并据此“策划”、“设计”自己的“产品”,使其能有竞争力,扩大占领市场的份额。其次是现代科技飞速发展,信息技术革命,正在不断改变着人类信息交流结构及信息传播环境,使大众传媒包括报纸在人类信息交流中的地位已不再像过去那样“一枝独秀”了。世界在变小,世界变化快,人们为获取信息而对媒体质量的选择要求更高,这些无疑是对报纸等大众传媒的挑战。这一切都迫使报纸不得不对自己本身展开一     

追求易读性与版面美的统一——谈静态版式和模块化版式优点的继承

“静态版式”和“模块化设计”的普遍运用,革命性地改变了读者的阅读习惯,使报纸开始追求“易读性”。过去,党报的忠实读者常常要用一上午的时间,从一版头条仔细地看到末版报底的开印时间;现在,由于版面走向静态和模块化,他们再也不必为找到感兴趣的内容而大费周折。版面上的新闻不串行了,每天整整齐齐摆在固定位置,报纸版面成了标准化的“超市”。对报纸而言,追求“易读性”也开创了一种新的编辑思路:过去埋首穿插美化版面的编辑,开始把更多精力用在稿件、标题和版面看点的处理上。总而言之,“静态版式”和“模块化设计”使党报呈现出前所…     

新闻专题性策划中的“注意力经济”

李敖先生讲：报纸不增张（扩版）,好像罐头里的沙丁鱼;报纸增张,好像泡过水的面包。在时空跨越新千年之际,“千禧”风在掠过中国时不大不小地撞了一下中国报纸的腰。 新年伊始,人人回家。经济日报等大报老老实实出一张“节日版”,平时１６版,元旦８版,千禧于前而岿然不动;羊城晚报等大众化报纸及个别日报则闻风策划,空前“增张”,乘“千禧”之风震撼报纸市场。大规模扩版的报纸粗粗估算,有羊城晚报１月 １日的“跨世纪金版”共４０版（且从１９９９年１２月２７日起即开始为“跨越千年环球采访特别报道”扩版）;广州日报共２０…     

党报改革的关键在于内容—辽宁日报“瘦身”之后的思考

2009年的春天,辽宁日报进行了令人瞩目的改版。在信息化、视觉化等改版举措的同时,一个重要的改版行为,就是对辽宁日报进行了大胆的“瘦身”。现代报纸已经历了一个从“瘦”到“肥”的过程。从上世纪五十年代起,西方现代报纸在广播电视的影响下,开始了自己的“厚报”时代。应该说,报纸半个多世纪的“增肥”,     

综合性日报如何突出经济特色

近年来,随着家庭收入不断增加,市民对经济新闻越来越关注.而很多报纸在经历了“社会新闻化”和“娱乐化”的比拼之后,也开始思考如何在日益同质化的竞争中杀出重围,提升报纸品位、抓住中高端读者等问题.于是,增加经济报道和评论,成为很多报纸的选择.经济新闻与娱乐新闻、社会新闻不同,它对阅读者的知识储备有更高的要求.它必须有用,才有价值.经济新闻很难“有趣”,因此对于没有需要的读者来讲,具有天生的排斥性.从几年来的实践看,通过不断提高经济报道的水准,实现了报纸的快速发展,这样的案例仍然不是很多.     

追求军事新闻的有效阅读率

我们最近在不同类型部队、不同层次人员中作了一次比较广泛的读调查,发现部队对报纸总体评价是好的。但是我们也听到一些比较尖锐的、普遍的意见。其中有一种意见颇发人深思——“选读的不是首选的。必读的不是爱读的,读过的不是有用的”。解释这种意见就是：在有多种报纸可挑着看时,部队报纸不是被首选的;基层单位只订军内报纸。每天安排半小时“必读”军内报纸,但并不是官兵最爱读的;而读了军内报纸。从上面获得有用的东西并不多。这就提出了一个军队报纸或军事新闻的有效阅读率问题。[第一段]     

谁养活了报纸?

自从公开发行的报纸开始经营广告业务以来,报社多了一条财路。过去很多想办、该办由于没钱而办不成的事。有钱办了;需要增添的设备有钱买了;稿费可以提高了;员工的福利也随之大大地改善了。“广告养活了报纸”的说法,开始在报社流行开来。在一些报社,广告部成了炙手可热的部门,广告业务人员成了“功     

春节报道宴席中的“大菜”味道如何

近两年,许多报纸开始把经营好摄影专版作为报纸间竞争的重要手段之一,特别是节假日或重大战役性报道期间,摄影专版往往成为整个报道宴席中的一道“大菜”。 今年春节前后,以“过年”为主题推出摄影专版的报纸明显多于往年。如中央级报纸《人民日报》、《新华每日电讯》、《工人日报》、《解放军报》;晚报中的《羊城晚     

让报纸“流量入口”更吸睛——楚天都市报头版呈现创新

<正>头版作为报纸的“橱窗”“脸面”,既是内容传播的流量入口,更是媒体价值立场和内容品质最直接的呈现。尤其是在媒介竞争日趋激烈的今天,作为传统媒体的报纸,如何在“信息轰炸”中吸引读者,成为各家纸媒头版编辑每晚都在思考的最核心问题。如何精耕头版,扮靓报纸的“脸面”,既吸引读者关注,又彰显报纸品质,楚天都市报作为全国最知名的都市报之一,一直在不懈探索中。一、精选老百姓关心关注的新闻在数十条来自不同地域、不同行业领域的新闻之中,选取可以登上头版的稿件内容制成导读,     

加拿大最大出版商将实施“支付墙”计划

加拿大最大的报纸出版商PostmediaNetwork将在全国范围内,对它的58份日报及地区报纸实施“支付墙”计划。该公司今年5月份开始,     

谈节日新闻版的策划意识

节日新闻版,顾名思义就是节日期间报纸各新闻版块的新闻报道内容。众所周知,在一年365天中,有许多重大的节假日,从元旦开始,“三·八”、“五·一”、“端午”、“中秋”、“国庆”、“春节”等,一年中有数十个节假日,有的节假日的假期长达一个星期,如春节、国庆等盛大而传统的节日里,放假时间较长,无疑会造成新闻版的稿源缺乏,质量下降,给报纸的出版造成一定困难。     

中国报纸追捧三大新形式

中国报纸从来没有像今天这样在形式上让人目不暇接,在报纸热衷新形式的诸元素中,报纸纷纷“瘦身”、报纸的底色开始多色彩、厚报青睐多版组成为最引人注目的三道新风景线。     

滑坡的零售广告

零售广告一直是美国报纸的一个重要收入来源。去年,美国报纸第四季度几乎有一半的收入来自零售广告。然而,一些大零售商今年的广告支出计划表明,美国报纸第四季度的收入将不会重演去年的神话。 在“9·11”恐怖袭击之前,美国经济已经开始衰退。“9·11”事件之后,美国国家零售委员会已经把零售业第四季度的