频道专业化与受众的关系浅谈

中国人民大学舆论研究所于1999年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示，当调查问及“吸引你选择某个电视频道或收看某个电视节目的主要因素是什么”时，调查问卷列举了电视节目所应当或可能具有的8个方面的特质，请被访     

试论受众注意力资源的获得与维系（下）：关于传播营销的策划分析

类似的结果在电视观众的调查方面也有同样的反映.中国人民大学舆论研究所于1999年上半年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示,当调查问及“吸引您选择某个电视频道或收看某个电视节目的……     

市级电视台的出路何在？

面对新的发展形势,地方电视台的出路何在?它应该设置哪些频道,办什么样的节目来吸引观众注意呢?有人曾对电视观众作过一个调查,发现观众在收看电视节目时,普遍存在四种心态:频道忠诚度普遍不高基本上是随意选择,发现好的就看;每天只习惯收看某个频道;出于对某个栏目的偏爱,只要有就看;由别人推荐,看过报纸上的预报或评论或是看过电视节目预告才看。但有一点是相同的,人们收看电视的主要目的有两个,第一是了解国内外时事,第二是娱乐消遣。所以,不管是大台,小台,在频道设置、定位上都应该围绕这两方面的内容做好各自的文章。要想让观众忠诚于…     

试论影响电视收视率的因素

电视收视率是指在某一时段内,收看某个电视节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。它是评估电视节目观众多少的重要指标。在激烈的节目竞争中,收视率的高低预示着节目的受众数量多少,也就在很大程度上决定节目的重要与否以及广告收入的升降等等。可见,收视率对于电视台的节目生存有决定影响。那么,是什么影响了对电视节目来说至关重要的收视率呢?     

吸引目标观众提高节目收视率

目标观众是指电视节目所瞄准的人口群。收视率是指一段时间内收看某个频道或者节目的目标观众人数占目标观众总人数的比率。收视率反映出收看节目的观众数量，是用来衡量电视节目受观众欢迎程度的一个主要指标，也是广告客户决定广告投放的一个主要依据。因而，各个电视台都十分重视提高电视节目     

核心受众定乾坤--试论核心受众在电视节目中的作用

所谓核心受众是指一个电视节目最主要的收视群体.每个节目大体有两种受众:一种是随意收看的过客;另一种是在一段时间内坚持收看的固定受众.在固定受众中还有一部分人,不仅固定收看节目,而且关注节目的各种变化,经常评价节目内容,甚至通过电话、信件与节目组保持联系,这部分受众就是电视节目的核心受众.通俗地说,核心受众就是铁杆受众.正是这部分核心受众会将他们对某一电视节目的痴迷和忠诚幅射到更多的人群中去,他们的高度参与可能会使某一电视节目或电视台获得成功,并有可能将节目的影响力扩大到全社会.所以,准确地分析和研究核心受众,研究电视节目怎样定位才能吸引和保持核心受众,就成为一个特别重要的问题.     

浅谈电视节目编排的艺术性

多频道竞争的产生、观众欣赏口味的提高，使观众收看电视的随意性大大增加，不换频道的忠实观众几首是不存在的。如何吸引观众长时间停留在本台或本频道节目中，除了提高电视节目本身的制作水平外，作为编排人员还应做到“知己知彼”，清楚地了解覆盖地域大致相同的其他兄弟台的节目编排情况，并从时间和内容上对本频道节目进行相应的调整。     

美国电视收视率调查评介

一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节     

观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

我国节目主持人的现状和发展趋势

1980年7月12日中央电视台开播的《观察与思考》首次打出了“主持人”的字幕,庞啸成为我国第一位节目主持人,以此为开端,我国广播电视进入了“主持人时代”。正确看待我国节目主持人的飞速发展以及存在的问题,科学地预测节目主持人的发展趋势,意义深远。一、节目主持人的现状北京师范大学艺术系等单位举办的“六城市青年观众电视收视状况调查”显示,在关于收看电视节目的原因中,有“内容丰富”、“资讯有用性强”、“娱乐性强”“文化品位高”、“喜欢主持人”、“影视剧吸引人”、“新闻性强”等七个选项,主持人以15.9%排在最后。而关于“主…     

改进电视节目播出工作

改进每天电视节目的编排和播出工作,是提高服务质量不可忽视的一个方面。电视台为观众准备了丰富多彩的节目,还要经过编辑、播音员、美工人员和节目主持人的巧安排和再加工,才能使人们准时不误地收看和欣赏。为着吸引广大的观众收看电视节目,扩大宣传效果,在节目编排和播出工作中,一定要按照节目的内容、对象和人们工作、生活、学习、休息的实际情况,安排节目播出的顺序、时间,做好节目的介绍和播出工作。电视台的节目播出,     

视频节目点播市场的前景

梁建军在《视频节目点播市场的前景》一文中指出．绝大多数电视界人士认为．在未来几年或更短的时间内．随时收看黄金档电视节目将成为现实。据Leichtman Research Group的一项调查．美国数字有线网使用VOD服务的电视用户从2004年的20％增加到2006年的60％。与早期相比．如今的视频点播内容主要是由广告商支持的免费内容．有线运营商们也在大幅增加这方面的内容以吸引眼球。     

荧屏呼唤个性化主持人

目前,电视节目主持人泛滥,“十个俊男靓女迎面来,其中八个做主持”,但是他们中成熟有个人魅力的却凤毛麟角,像崔永元那种亲切而具有幽默感的主持人更是稀少。一项权威调查显示,“节目主持人” 已成为“不受欢迎的人”。由北师大艺术系等单位进行的调查报告,有关于收看某电视节目原因的调查中,有“内容丰富”、“资讯有用性强”、“娱乐性强”、     

电视栏目的品牌塑造

现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的…     

重视电视节目的时间规范

电视是一门科学，它有自身规律。其中电视节目的时间规范显得特别重要，在开办电视节目的实践中，时间规范已经被越来越多的电视工作者和电视观众所接受，并且成了许多电视观众选择收看自己所喜欢节目的时间标志。使前些年电视节目中节目时间长短随意不规范现象正在逐渐减少，电视记者、编辑在制作、编排节目工作上受到了一个严格的时间规范的约束。对于电视台来讲，每天播放的节目时间长达十多个小时，有的甚至是廿个小时以上，这么长的播出时间，它必须要有不同的节目内容和各个节目的时间段接构而成。无论是上午还是下午，还是晚间，需要…     

办好电视法制节目的思考

伴随我国法制化建设的进程,我国电视法制节目也保持同步发展。电视法制节目的兴起不仅丰富了电视荧屏,也在普及法律知识和推进法制建设方面发挥了积极的作用。那么,一档成功的电视法制节目,如何才能够做到寓教于乐,在激烈的市场竞争中吸引观众收看,最大化发挥法制电视节目的宣传教育作用？笔者以为,可从以下几个方面人手：     

民生类电视节目对城市文明影响的研究

根据格伯纳的“涵化理论”,电视具有涵化作用。民生类电视节目反映基层百姓的身边事,锁定当地老百姓的生存状态、生存空间及生存环境,节目所体现的内容,新闻主题的选择、节目品味的提升和整体风格的打造,都对城市文明有些很大影响。本文通过材料收集、调查问卷、实地调查等方式,访问周边电视台民生类节目的节目策划、内容安排和目前观众的反响,以及节目预期达到的目标。对该现象进行分析,了解观众对民生类节目的收看情况以及对城市文明的作用。     

儿童电视节目的语用策略

我国每天收看电视2小时左右的儿童近三亿人。但我国的国情和化背景决定了电视不仅要满足儿童的需求，还应肩负塑造和发展儿童健康人格和志趣的责任。为此在国家广电总局要求下陆续开办的各级少儿频道均提出以“尊重”和“引导”为核心的节目宗旨。实现“尊重”和“引导”的目标，电视节目内容的选择固然重要，但信息传播的形式也不可忽略，由于少儿更注重感官的刺激，“他们是按照形状、颜色、声音和形象来思维的”，因此，作为载体的节目形式直接关系到少儿在收看节目时的取舍。电视得天独厚的优势在于视听兼备，声画并茂，欲使少儿电视节目负载的信息在电视信道中达到最佳传播效果，电视节目在声画传播中应遵循并采取相应的电视语言手段及语用策略。     

坚持专业特色 服务广大读者:对当前广播电视报面临的三个关系的思考

专业特色与市场特色的矛盾统一 广播电视报作为一张进入市场的,以导听、导视为专业特性的报纸,其专业特色与市场特色的相统一,是毋庸置疑的。这本来不是问题的问题,随着广播电视报的纷纷扩版或改版,在实际操作中产生了一些新的矛盾和困惑。 矛盾之一：坚持传统与放弃阵地。有人认为,对电视节目的选择进入了遥控器时代,电视观众更多地采用遥控器来选择收看节目而不过分依赖报纸的节目预告。因此,有的报社减少了广播电视节目播出时间的预告和节目内容、电视剧剧情的介绍,腾出版面来刊登其他内容吸引读者。这样做的结果,是一部分读者…     

网络视频与传统电视的互补关系

进入21世纪,我国的网络视频发展迅猛,观众对节目的收看方式和内容有了更多的选择,不再只是围着电视机收看节目。面对网络视频的冲击,传统电视发展空间虽然受到一定的压制,但从电视节目样式的不断创新、节目的规范播放、高清晰的画面等方面来看,传统电视还是具有一定的优势。