微博舆论“意见领袖”作用分析

“意见领袖”概念最早由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为,在传播过程中存在两级传播,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即大众传播——意见领袖——一般受众。意见领袖在传播过程中充当着“信息二次传播枢纽”,作用不容忽视。     

微博“即逝意见领袖”探析

【摘要】在微博的话语场中,大众传播时代的意见领袖依然存在,并且其外延得以延展,出现了一种草根的“即逝型意见领袖”。本文通过对一系列微博事件中的“即逝意见领袖”进行分析,总结微博话语场中的“即逝型意见领袖”的特点、类型等,并提出了关于加强微博“即逝意见领袖”引导和管理的建议。     

深化“三农”档案工作为建设新农村服务

党的十六届五中全会把建设社会主义新农村作为当前和今后一个时期一项重大的历史任务提了出来，确立了“生产发展、生活宽裕、乡风明、村容整洁、管理民主”的发展目标，以突出建设社会主义新农村来促进农村各项工作。新农村建设需要各行各业的群策群力，广开思路拓展渠道，积极探索适合实际的建设路子。对于档案部门来说，参与新农村、融入新农村、服务新农村，其方式和途径就是深化“三农”档案丁作，及时调整丁作思路，创新服务机制，改进工作方式，充分发挥“三农”档案作用，为建设社会主义新农村服务。     

“意见领袖”：视角转向后的理论新生

从一开始就建基于大众传播研究之上的传播效果研究,有较多片面化的弊病。比如仅仅考察了大众传播流程中的特点和规律,而忽略了人际传播、组织传播等小群体传播状态下该传播现象所体现出来的不一样的特征。本文屏蔽了大众传播视角之后再看意见领袖现象,得出若干结论。     

“意见领袖”、“思想卧龙”和“草原酋长”锵锵三人行

6月5日，“意见领袖”盛大林、“思想卧龙”周非和“草原酋长”贺雄飞，携带各自新著，在北京百万庄图书大厦“锵锵三人行”。     

意见领袖对微博公益传播的作用

在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为＂意见领袖＂。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对＂微公益＂的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。     

“意见领袖”理论研究综述

“意见领袖”的理论渊源 “意见领袖”一词最早出现于20世纪40年代,是由美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中最先提出的。     

乐蜂网“达人经济”中的意见领袖浅析

乐蜂网作为国内较有影响力的美妆电商,自2012年底起大力宣传其“达人经济”模式.乐蜂网的“达人经济”模式运用意见领袖理论,通过挖掘、宣传、巩固递进发展“意见领袖”,建立“蜂向标”论坛加强人际传播,促进意见领袖的口碑传播等方式,增强乐蜂网知名度、美誉度.     

微博与BBS意见领袖的差异化分析与思考

在微博出现之前,BBS论坛、博客等虚拟社区成为网络舆论的集散地,微博这一新兴自媒体的出现改变了网络舆论的传播模式。本文从传播角色、舆论影响力的形成机制和信息的传播效果来比较微博意见领袖和BBS意见领袖的不同。相对于论坛舆论领袖的草根性,微博意见领袖更趋于精英化;论坛意见传播是内聚型,微博传播则是发散型;微博的信息传播能引发一系列的连锁反应,论坛的意见流通则局限于孤岛内部。通过这些对比研究,旨在发现不同意见领袖的特点,进而更好地引导网络舆论。     

“微公益”中网络意见领袖的作用

近年来,微公益逐渐成为互联网和社会生活中极其重要的现象,受到包括学术界在内越来越多人的关注。微公益的产生和发展,离不开网络这种传播方式,更离不开广大网民的参与。在这一过程中,网络意见领袖的作用显得尤为重要。那么,网络意见领袖在微公益中到底起着怎样的作用？应该如何让他们发挥更大的作用？本文拟对这些问题进行分析。     

从“意见领袖”到“意见哄客”——网络舆论焦点的“沉默的螺旋”

拉扎斯菲尔德最早提出"意见领袖"这一概念,网络兴起之后,研究者将这一概念应用到网络中来,网络"意见领袖"为受众设置议程,引导舆论的走向。然而,随着网络的不断发展,一批在面对特定社会事件时跟风起哄甚至攻击谩骂的网民群体被关注,有学者将他们称之为"哄客"。从网络"意见领袖"到网络"意见哄客",舆论焦点选择的天枰开始出现倾斜,负面效应被不断放大,呈现出一种"沉默的螺旋"的倾向。     

“意见领袖”对谣言传播的影响及其应对措施

谣言是传播学中的重要概念,自新冠肺炎疫情发生以来,谣言信息层出不穷,逐渐形成了规模空前的“信息疫情”。而在谣言传播过程中,往往存在着一个主导谣言传播的人物即“意见领袖”。“意见领袖”在谣言传播过程中处于极其重要的地位,是受众主要的信息源;他们对于信息的筛选、传播等行为,在一定层面上直接决定了信息接收者的生活方式以及心理状态。因此本文从疫情期间“意见领袖”在媒体平台主要以人际裙带关系的方式进行谣言散布和传播为例,分析其影响并且提出整治措施,以期为今后社会突发性事件的谣言传播治理提供参考。     

档案工作服务社会主义新农村建设的几点思考

党的十六届五中全会明确提出建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，是新时期我国“三农”工作指导思想的深化和发展，表明了党中央在统筹城乡发展、解决“三农”问题的决心和信心，体现了落实科学发展观与构建和谐社会的时代要求，代表和反映了广大农民群众的强烈愿望和根本利益。[第一段]     

发挥县级广播在新农村建设中的作用

县级广播在宣传农村各项工作中有着非常重要的作用。党的十六届五中全会提出全面建设社会主义新农村的历史任务,需要各级媒体提供强有力的舆论支持,农村广播作为上连党中央、下牵老百姓的重要宣传媒体,其作用显得尤为突出和重要。     

用科学发展观统领新农村建设

党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，为做好当前和今后一个时期的“三农”工作指明了方向。为扎实推进社会主义新农村建设，党中央、国务院采取了一系列重大举措。各地区各有关部门认真贯彻中央的决箍和部署，深化思想认识，加强组织领导，加大工作力度。可以说，社会主义新农村建设开局良好。但是也要看到，新农村建设中也出现了一些值得注意的苗头性、倾向性问题。     

微博意见领袖群体“肖像素描”——以40个微博事件中的意见领袖为例

微博时代意见领袖出现了新的变化和特点,本文选取了近年来40个微博事件中283个微博意见领袖ID,通过微博数据挖掘和问卷调查,对这一群体的人格特质、微博行为特征和社会人口统计学特征等进行了分析,认为微博意见领袖的内涵和外延进一步延展,表现出媒体属性强化、圈群化、权力结构集权化等新特点和新趋势。     

新农村建设：媒介如何应对

党的十六届五中全会提出“建设社会主义新农村”是今后5年我国经济社会发展规划的重中之重。江苏省作为全国的经济强省和农业大省，“三农”问题一直以来是困扰和影响其经济发展的重要因素。那么，如何使媒介的优势在新农村建设中真正得以展示和发挥？这是新闻学界和业界迫切需要解决的问题。基于此，南京财经大学新闻学系于2006年暑期组织本系人员进行了一次社会调查，了解农村媒介的生存状况，为媒介制定农村发展策略提供科学的依据。     

论农村文化传播意见领袖的角色担当——农家书屋管理员作用分析

农家书屋管理员在农村文化传播领域发挥着重要作用,是农村文化传播的重要阵地——农家书屋的管理者和服务者。从深层来说,其能够并且应该担当农村文化传播的意见领袖这一重要角色。担当这一角色的内涵主要表现为,吸引村民接触文化信息、有效引导村民找到文化信息、帮助村民理解和使用文化信息、反馈村民文化信息接触状况。     

媒体引导要抓住新农村建设的关键点

党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的重大历史任务,新农村建设的号角一吹响,厕所贴瓷砖,门前建喷泉,贷款建洋房,扛着锄头进电梯……这些看似夸张的现象,却成了一些地方在建设社会主义新农村中出现追逐的样板,上了媒体的镜头和版面。