新媒体环境下减肥文化的营销传播策略分析——以微博营销号"减肥明星赵某某"为例

随着生活水平的提高,运动健身的观念已经进入人们的意识之中,特别是现代爱美女性普遍追求骨感紧实的身材,减肥现象也是愈演愈烈.健身观念的转变、健身消费的增长也促进了体育健身休闲业的发展,各类运动塑身的方式也是层出不穷,尤其是利用微博进行"减肥文化"宣传的营销号更是不在少数,这些活跃在微博平台上的意见领袖和舆论一起推动着"减肥文化"在新的时代背景下迸发新生,引发减肥热潮.关于有氧运动、无氧运动、瑜伽、普拉提等等一系列的运动减肥话题,甚至捎带着减脂期的饮食文化也在新媒体环境下传播并呈现出极其丰富的状态.减肥这一文化在新媒体环境下出现了许多新的特征,选择方式也更加细化,既强烈反映着新兴的社会文化,也为商家提供了大量的商机.本文将新媒体环境与减肥文化现象两者结合,从传播学的视角出发,基于受众行为来讨论减肥文化传播兴起的特点,并对微博营销号"减肥明星赵某某"的营销策略进行分析.     

打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

白，非常白

当代女性钟情什么样的内衣颜色？我“百度”了一下。圣诞红、温情玉、典雅黑……都是令人血脉贲张的炽热色彩。白色似乎与熟女不搭,清纯有余,魅惑不足,更无关“情趣”。     

猕猴桃美容佳果

猕猴桃被称为“水果之王”,因为它所含的营养成分在常见的水果中是最丰富、最全面的。尤其对女性来说,猕猴桃更是一种“美容圣果”,它具有祛除黑斑、排毒、美容、抗衰老等作用,同时还是女性减肥的好帮手。     

实施个人财务“瘦身计划”

一个好的财务计划,就好像一个胖子得到了减肥秘方。胖子在减肥时．嘴里总是一些口号,诸如“裙子!裙子!”。目标就是能穿上那条心仪已久的衣裙。     

健康新知

中年胖人不显老 美国研究人员发现,女性年龄超过40岁后,不宜刻意减肥。相比之下,脸颊丰满、五官柔和会让女性显得年轻。研究人员两年内跟踪研究了近200对女性双胞胎,观察她们的“外表年龄”并对比体质指数（BMI）。研究人员说,双胞胎基因相同,因而外表差异主要受生活方式影响。     

美国总统与读书

英语里有一句话：We are what weeat,可译为“吃什么成什么”。有例为证：美国一家减肥产品公司的经营策略是：“跟着麦当劳走”（Follow McDonald）。哪里有麦当劳,哪里就有肥胖症,也就可以推销减肥产品,此法百试不爽。这是说的物质食品,精神食粮也是如此,英文里还有一句谚语：We are what we read,“读什么成什么”,意思是读书造就人格。     

减肥背包游

如果你想让有点儿超标的体重减下来,却又不愿参加那些由超级教练指导的魔鬼训练班,或者是单调的长距离远足,那么就来试试“减肥背包游”吧。这是一项可以与诸多减肥训练营相媲美的运动。     

遭遇胖子

①2000年4月份,武汉的黄驰拖着110公斤的身躯来到上海香山中医院,接受著名减肥专家焦东海的“中医减肥法”治疗。 ②减肥专家焦东海的“金多靶减肥降脂疗法”在上海创造了很多减肥奇迹。 ③15岁的李铸轩在6个月的减肥治疗后体重从362斤减到了280斤,现在他和母亲两人同穿上他以前的裤子还嫌肥。 ④北京“大胖”柳卫东在经过两个多月的治疗后已经可以“身轻如燕”地踢起毽子了。     

瘦脸洗面奶

好友小静是一个资深减肥女,偶尔被人叫“美女”时,都不能心安理得地答应,于是下定决心开始减肥。少吃多动是她的基本原则,药物辅助是她的突击方针,三年来,我就看着那个小肥妞一天天地清瘦下来,腰是腰臀是臀,终于有曲线啦。这样将减肥进行到底的女人,毫无悬     

幽默

减肥 早晨,肥妈对瘦爹说：“我要去游泳。据说．这样可以减肥。” 瘦爹淡淡地回答道：“那是骗人的,你瞧瞧鲸鱼。”     

脆弱的身体，坚强的心

陶瓷做的天使立于桌面．阳光穿过窗户．投射在涂着釉彩的塑身上．晶莹闪亮。“（陶瓷天使）原来是送给志愿者作奖品用的。这个有点残破了，留了下来。”“瓷娃娃”关怀协会会长王奕鸥坐在北京的办公室里说道。     

跑步减肥：谨防越跑越肥

如果认为“只要跑步就可减肥”，那就过于片面了。跑步固然可以增加能量消耗而减轻体重，但也有跑步锻炼后体重非但不降，反而增加的。这是为什么?     

我的楼梯间

最早决定徒步上25楼，单纯是为锻炼身体。因为像我这么没有恒心的人，办健身卡简直是暴殄天物，不如做一些“顺便”的事情。于是每天在5楼吃完饭后，我都会气壮山河地对同事说，你们慢吃，我走楼梯去了。换来一堆问号和感叹号：“你减肥？这么苗条还用减肥!”虚荣心让我很喜欢这样的善良和配合——以后，关于走楼梯就说是为了减肥吧。因为我真苗条的时候，都未必能听到这么多关于我苗条的证词。     

走“猫步”增强性功能

别以为走T型台是时装模特的专利,对于普通人来说,它不仅是塑身秘籍,更有着增强性功能的作用。T型台步,俗称“猫步”,其特点是双脚脚掌呈“1”字形走在一条线上,形成一定幅度的扭胯,对会阴部起到挤压和按摩作用,十分有益于     

看板

克里斯蒂娜·艾伯盖特获评最美丽人物,马唯中 当选台湾“最想娶回家的千金”,默克尔成内衣广告“模特”,陈冠希艳照案一审无罪.     

“全天然中草药”减肥食品含西药成分

美国食品与药物管理局（FDA）7月9日发出警告,一种商品名为“QueShe”的减肥食品含有未列在产品标签上的活性药物组分。该产品在广告中自称为“全天然中草药混合制剂”及含有“减肥因子胶囊”,其销售遍及美国很多网站及一些地区的零售商店。     

3万英尺高空减肥计划

时尚小编：文婷新鲜消息大出炉——近日为了应对越来越白热化的竞争，削减成本，欧美一些航空公司推出了旨在帮助胖人减去脂肪、普通人健身的“空中减肥计划”，这招够新鲜吧？这一“空中健身”项目只需花15分钟就能瘦身，它就是——唱歌!在飞行达3万英尺高空时，会产生一定的压力，而唱歌不仅减压还可以燃烧体内脂肪达到减肥效果。     

小编博客

搞定“减肥之秋”；“好孕”时机说。[编者按]     

腿部脂肪减少心脏病？

减肥不减腿部脂肪,因为它可以减少患心脏病的危险,这是日本研究者最近对成年女性健康调查后得出的结论。 筑波大学人类综合科学研究专业讲师大藏伦博以实施减肥计划的128名女性为对象,调查了她们减肥之后体重、血压和腿部脂肪的变化。研究发现,14周过后,腹部脂肪减得越多,血压和中性脂肪值等预测心脏病危险的指标越能得到改善。相反,腿部脂肪减得越少,预测心脏病危险的指标越能得到改善。