真人秀：广告与娱乐的结合

无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。     

植入式广告在真人秀节目中的“角色扮演”

近年来,在娱乐化趋势越来越强烈的电视节目热潮中,真人秀无论是从节目的数量还是观众的收视情况来看,无疑已经成为了电视娱乐节目的主流。真人秀节目的火热也给植入式广告带来新的发展空间。植入式广告已不再是老套的硬性植入、形式单一,而是已经作为一种"角色"融入节目中。本文试图从近期热播的真人秀节目入手,分析植入式广告在真人秀中的角色设置,为今后真人秀节目中的广告植入提供参考。     

浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例

当传播渠道日渐复杂,传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时,植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众,并伴随经济全球化和IT技术的发展,成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植入式广告的现状,在前人的研究基础上,反观植入式广告在美国真人秀节目《学徒》中的运用,当中又以情节式广告植入为分析重点,探讨节目内容、情节,高度服务于品牌的广告信息的可能性,为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最大难题——高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。     

“真人秀”的本土化

从2004年《超级女声》一炮打响开始,中国就开始真人秀节目的比拼竞争,现在尤以湖南卫视和东方卫视为代表各自角逐自己策划推出的多档真人秀节目,比拼激烈程度似乎正日趋白热化,两台嘴上虽不言语,但是手底下丝毫不敢放松,拆招过招,让我们观众看得“不亦乐乎”。     

对当下我国电视真人秀节目热播的冷思考

近几年,我国电视真人秀节目开始步入蓬勃发展时期,在告别如"雨后春笋"般出现在我国各大卫视的荧屏的初长期,它已经逐渐走向成熟和完善。收视率高、制作成本低、观众喜闻乐见、高回报促就了电视真人秀节目的制作和热播。因此,全国各大卫视争前恐后推出一番又一番的真人秀节目,从而导致了真人秀节目数量的激增过热,花样翻新且节目数量庞大。与此同时,真人秀节目也就因此存在了大量的问题,如:现象级真人秀节目聚集出现、片面追求感官刺激的真人秀节目层出不穷、热播真人秀节目教育意义的缺失与其价值导向的偏离。这些问题的出现已经预警电视真人秀节目将面临巨大的发展危机,梦境般美好的表面繁荣如若再不打破,那将是媒体今后的巨大损失,为了能够更好地促进真人秀节目的长久、健康发展,进行反思很有现实必要。另外,节目的价值导向性将在很大程度上影响受众的观念走向,偏离或者歪曲的价值导向后果将不堪设想。本文通过对热播的真人秀节目的分析进行当下真人秀节目的冷思考,从而提炼出利于我国真人秀节目发展的建议。     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

从《学徒》看新派真人秀节目的崛起

多年来，国内诸多知名学者对西方真人秀节目这一新兴现象的性质、定义、特点做了无数解剖式的分析与概括，并出于实践意义的考虑进行了大量的本土化论证。媒介传播机构开始关注《老大哥》，《幸存者》等节目开始至今已踏入第7个年头。按照信息时代社会3年一代计算，此期间至少经历了两次隆起——其一是以美国FOX台《美国偶像》《与明星共舞》等为代表的大至选秀类真人秀节目的普及，其二是以《学徒》等为代表的新派商业竞争性真人秀节目。数年中，国内外各类真人秀节目此起彼伏，并在特点上与其它形态的娱乐节目交叉融合，特别是许多拥有大量纪实元素的娱乐演艺节目也被界定为“真人秀”。新时期“真人秀”节目的概念已经模糊，或者说真人秀与娱乐节目之间的隶属关系界限已经淡化，未来的趋势则很可能是真人秀节目与纯娱乐节目的合而为一。     

内容为本 渠道制胜 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的社交营销

核心阅读：湖南卫视引进韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸去哪儿》,一经开播就取得了较高的收视并受到了观众的追捧,这既源于节目本身在形态与内容上的创新,同时也得益于节目在社交媒体上多渠道多形式的成功营销。本文以日本知名4A广告公司电通提出的AISAS模型为分析框架,以《爸爸去哪儿》为研究个案,分析电视真人秀节目在新媒体传播环境下的社交营销之道。2013年新年伊始,湖南卫视引进韩国MBC电视台的《我是歌手》节目模式并一举获得成功,此后又买下《爸爸去哪儿》版权,并于2013年10月推出了中国版本的同名节目。     

“真人秀”节目的几个问题

真人秀电视节目在某种程度上已经开始进入部分中国电视受众的视野，由于当前中国的真人秀电视节目几乎是移植、模仿西方的电视真人秀的节目形态，这就给中国的真人秀电视节目带来一个无法回避的问题，这就是节目内容背后的文化背景。任何一种电视节目在背后支撑它的就是特有的文化内涵，尤其是以直观的影像展现人群生活的电视真人秀节目，     

我国娱乐类真人秀电视节目创新策略研究

近几年,各电视台相继推出多档明星真人秀节目,电视受众群体激增,其中娱乐类真人秀电视节目尤其火爆。然而,在获得关注的同时,娱乐类真人秀节目也暴露出版权争议、过度娱乐化以及同质化等诸多问题。如何提升我国娱乐类真人秀节目品质、对节目进行创新是目前亟需面对和解决的问题。本文对我国娱乐类真人秀节目现状进行了总结,结合实例对近年娱乐类真人秀节目进行分析,提出我国娱乐类真人秀节目存在的问题及根源,对我国娱乐类真人秀电视节目创新策略提出建议。     

电视市场的六个趋势

在两极分化明显、马太效应凸显的电视市场格局下,2015年哪些现象还将延续,又会出现哪些新的变化?本文通过广告营销与节目创新两个视角,在分析2014年电视市场整体现状的前提下,从广告规模、市场格局、卫视营销、媒企关系、节目创新、播剧模式六个方面预测了2015年电视市场的发展趋势。     

虚拟与现实的互动——浅谈电视真人秀节目

近年来,电视真人秀节目兴起,它们在获得较高收视率及认可的同时也获得了良好的社会收益。本文着重考察了电视真人秀节目游戏和现实中的游戏的异同,揭示了两者之间的互动现象,分析了我国真人秀节目的发展历程及本土化策略,力图从一个侧面反映电视真人秀节目的成长轨迹和发展动力。     

中日劳动竞技类真人秀节目的对比分析——以《技行天下》和《电视冠军》之厨艺类节目为例

劳动竞技类真人秀节目在我国走过了十年的发展历程,作为一类符合主流话语体系却从未成为主流的真人秀节目,它的发展之路曲折而艰难,从中央电视台到省级卫视都对此类节目进行探索,本文以中日劳动竞技类真人秀的同一档厨艺节目为例,运用节目形态和节目元素的相关理论对劳动竞技类真人秀节目从宏观(节目定位),中观(节目模块)和微观(节目元素)三个层面对劳动竞技类真人秀节目进行分析。     

节目置换式更新引发的同质化思考——以亲子类真人秀节目为例

随着时代的发展,我国电视市场化程度不断加深,竞争日益激烈,创新则是争夺收视市场的法宝。自2013年湖南卫视成功推出《爸爸去哪儿》第一季以来,多家卫视相继推出亲子类真人秀节目。从置换嘉宾到置换环境,多档亲子类真人秀节目造成了当前电视市场节目同质化的结果。节目置换式更新本为节目创新一条行之有效的方法,但如果单纯的进行节目制作元素置换而缺乏深度思考,一味跟风,将很难延长创新节目的收视生命。因此,如何进行合理的置换式更新,避免节目同质化现象是节目制作者急需思考的问题。     

电视真人秀节目本土化趋势新探

“真人秀”是一种新的节目形态。从电视节目理念看,以前的电视节目纪实类节目与虚构类节目的区分非常明晰,而在“真人秀”节目中,这种界限已经被打破,它是纪实类节目和虚构类节目的综合体;从节目形态看,“真人秀”节目广泛吸收了电视剧、纪录片、益智类节目等多种节目样式。真,体现节目纪实特色;人,是节目的核心;秀,是手段,意味着节目需要靠虚构的规则来完成。火爆2005年整个暑期、余波未平的湖南卫视《超级女声》使中国电视真人秀节目进入了一个以海选、全民娱乐、民间造星为特征的新阶段。     

广播电视媒体的政府规制与监管

2007年,国家广电总局频出重拳,严查涉性、低俗节目。从4月9日到10月8日,广电总局13次下达禁令、发出通报,对涉性等庸俗节目,包括广告、电视剧、选秀节目、整容变性真人秀等进行专项检查和清理整顿,引起了强烈反响。     

中外职业竞技类真人秀节目比较——以《学徒》与《绝对挑战》为例

本世纪初电视真人秀节目在世界范围内崭露头角,并在电视界刮起一阵＂泛真人秀之风＂。短短几年,真人秀节目日趋成熟并因受众期待不同逐渐细分。有着较高专业水准的美国职业竞技类真人秀节目《学徒》可以说是这一时代背景下的产物并且独占鳌头。中国内地,影响不凡的同题材真人秀节目《绝对挑战》虽然派生自《学徒》,但两者存在较大差异。本文从电视策划的角度剖析在节目定位、环节设置、节目后期制作及播出形式等方面,《绝对挑战》在本土化过程中所做的努力及不足。     

电视求职类真人秀节目的研究

真人秀是近年来最热门的电视节目类型之一。职场真人秀电视节目的出现并逐渐升温,这一现象与电视节目追求创新赢得竞争优势以及社会就业问题具有密切的联系,从前几年中央电视台推出的《赢在中国》到天津卫视推出的求职真人秀节目《非你莫属》再到中国教育频道和江苏卫视联合打造的《职来职往》以及湖北电视台综合频道正在打造的《职在必得》等一系列的职场真人秀电视节目。这些职场真人秀节目给我们带来什么?下面笔者对职场真人秀节目进行具体的分析。     

音乐真人秀的又一波浪潮

2013年以来,随着《中国好声音》第二季的到来,各大卫视也纷纷推出自己精心制作的娱乐大餐。一时间,多档音乐真人秀节目在荧幕前形成激烈的争夺态势。本文通过对比这些节目之间的相同和不同之处,试图发现其中吸引受众的因素之所在,以探析当下音乐真人秀节目的发展状况和前景。     

《赢在中国》的本土化探析

本世纪初电视真人秀节目开始在世界范围内崭露头角,并在电视界刮起一阵"泛真人秀之风"。短短几年中,真人秀节目日趋走向成熟并应受众期待视野的不同而逐渐细分,当真人秀和职场领域融合便派生出一种崭新的真人秀节目——技能应试类真人秀,美国的《学徒》可以说是这一类节目的代表。在中国内地,影响不凡的同体裁节目《赢在中国》虽然舶自国外,但由于中国自身的国情与文化背景,它与国外同类型节目已经呈现出不同的姿态。本文就从电视策划的角度剖析在节目定位、环节设置等方面《赢在中国》在本土化过程中所做出的努力。