以公益活动提升纸媒品牌影响力

随着媒体竞争越来越激烈,纸媒在市场中的优势越来越小.在这种背景下,纸媒是否仍要坚持公益活动,如何坚持公益活动提升纸媒的品牌影响力,成为当前各地方媒体的重大问题.将纸媒公益活动与新媒体相结合,不仅能够创新纸媒品牌,还能增强纸媒与用户的黏合度,扩大纸媒的舆论影响力、传播力、公信力.基于此,文章以纸媒公益活动的现状为切入点,...     

《江苏问候》：公益活动提升媒体影响力

5月中上旬,江苏电台启动了大型公益活动《江苏问候》,这是为纪念四川汶川大地震一周年而特别策划的。该活动紧扣“声音”元素,以新闻采访、节目热线征集、广场采集等手段,汇集了众多对四川人民的问候声音。12日,江苏台在南京市新街口正洪街广场隆重推出《江苏问候·祝福四川》大型公益行动现场直播活动。江苏电台十大频率联合四川台、绵竹台及中国江苏网对活动同步播出。     

集中优势资源 打造主流媒体影响力

如果说报纸的发行是出售“注意力”的话,那么,报纸的生产经营就要靠“影响力”了。在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸。要把“注意力”有效地转化成“影响力”,首先需要我们对“影响力”进行一下界定。在文化领域里,“影响力叶旨的是“文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力”。因此,在本质上“影响力”     

教育报刊如何打造影响力

媒体的生命力就在于它的影响力,没有影响力的媒体是没有生命力的媒体。所谓媒体影响力,就是媒体通过传播新闻信息而实现的一种影响力。传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。发行量、主动阅读率和传阅率是目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的三个主要标准。     

电视媒体如何打造具有影响力的直播平台

传统电视媒体打造具有影响力的直播平台,既要依靠丰富的创意平台,更应重视"后直播时代"内容的创新。应不断进行高频率互动,拓宽直播的衍生空间,并通过与消费、娱乐、服务、教育等领域的合作,尽可能提升传统电视媒体直播的边际效益。     

媒体公益活动的策划路径——以楚天都市报为例

随着媒体市场日趋成熟,媒体间的竞争已演化为品牌的较量。在这场较量中,楚天都市报在坚持“内容为王”,不断满足广大读者日益变化的阅读需求的同时,挖掘社会信息,整合媒介资源,积极开展各种公益活动,极大地增加了报纸的美誉度,扩大了报纸的社会影响力,提升了媒体品牌。公益活动,成为楚天都市报制胜的一个法宝。     

公益活动与媒体责任彰显

一家成熟的报纸．每时每刻都存生产着两种不同形态的产品,一为报纸自身,即有形产品：一为报纸组织的各种有影响的活动,即无形产品。文本与活动并举,是现代报纸经常采用的一种手段,也是扩大社会影响力不可或缺的两大载体。     

集中优势资源打造主流媒体影响力

如果说报纸的发行是出售"注意力"的话,那么,报纸的生产经营就要靠"影响力"了.在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸.要把"注意力"有效地转化成"影响力",首先需要我们对"影响力"进行一下界定.在文化领域里,"影响力"指的是"文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力".因此,在本质上"影响力"是一种控制力,即影响力的发出者对于影响力的收受方在认知、倾向、意见、态度以及行为等方面的作用.顾名思义,媒体影响力就是通过传播新闻信息而实现的一种影响力.传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种"渠道烙印".目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率.发行量通常由发行量稽核机构来认证.主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重.传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数.而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况,我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等.     

如何打造我国海外传媒的影响力

当前我国海外传媒影响力之现状`在全球化及我国综合国力的不断提升的大背景下,我国传媒开始走出国门,并在海外获得了一席之地.据不完全统计,目前中国国内电视台和频道进入美国有线电视网络的有30多家.另外在国外发行的报纸、期刊也有10多家.总体上来看,它们的发展规模小、经营管理水平低、人才匮乏、品牌形象认可度低,只在华人圈子里产生着一定的影响,并没有进入美国等西方国家的主流社会.     

中国传媒如何打造国际影响力

全球化的大语境传播背景要求中国传媒走出国门,在世界舞台上发出“中国人自己的声音”。只有打破目前国际不平等的新闻传播秩序,才能使媒体发挥其社会功能、政治功能和经济功能等。这就对中国传媒的国际竞争力、影响力的提升提出了要求。在阅读过的大量对中国传媒走向世界的研究著作中,笔者不甚同意里头的一些看法。     

地市级广播媒体如何提高影响力

目前,我国的广播市场十分繁荣,数百座广播电台;数千个播出机构。以及数十亿的广告价值,使其成为仅次于美国的全球第二大广播市场。 然而,随着媒体竞争的加剧,广播市场这块蛋糕,被切分得越来越细。广播节目也不再仅仅局限于原有的模式,各家广播电台也绞尽脑汁地比拼,试图扩大自己的影响力。尤其是对地市级广播媒体而言。新媒体的大量涌入,挤压了广播的发展空间,加之报纸、电视的强势扩张;如何提高影响力。已成为其与当地媒体抗衡所亟需研究的课题。     

注重打造报纸的社会影响力

新兴媒体的冲击如同惊涛拍岸，不断侵蚀着传统报纸的受众群体和广告资源。在不得不勉力应对电视和网络双重挑战的同时，同城乃至同类报纸之间的竞争也变得更加残酷，报业经营的平均利润率呈现逐渐走低的态势。     

如何打造名牌主持人影响力

在广播媒体产业化进程中,随着体制改革步伐的不断加快,电台主持人已经率先走入市场,他们将是推动媒体传播市场化最活跃的群体之一。本文结合中央电台频率改革过程中关于主持人管理和品牌建设的一些实际案例,试图找出一条主持人发展和管理的新路径。     

城市台提升舆论影响力的举措

当前,随着传播手段的多元发展,新闻宣传的交流交融交锋趋势愈加明显。制约传统媒体影响力的因素有媒体的品质、传播的效果等。     

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题.面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨."传媒作为产业的经济本质是'影响力经济'"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"'影响力'是传媒发展的最终决定力量"等等不绝于耳.甚至,很多媒体把它奉为在市场竞争中制胜的法宝.由此,也产生了一些问题,传媒在打造影响力的过程中却导致了大众话语权的缺失.     

如何打造电视名牌栏目

电视媒体拿什么来影响观众?只能是电视节目。在电视节目已充分栏目化的今天，电视媒体间竞争也就越来越表现为电视栏目的竞争。所以，打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目就成为摆在电视媒体面前的越来越重要、越来越迫切的问题。那么，作为城市台如何打造名牌栏目?笔者有以下建议。     

《健与美》杂志如何打造品牌影响力

正健身类期刊在异军突起的同时,不仅面临着网络新媒体的巨大冲击,而且还面临着国外同类期刊进军内地市场的挑战。再加上国内健身类期刊种类的日益增加,市场竞争越来越激烈,使身美类期刊的生存和发展压力也日益加大。在此形势下,健身类期刊的品牌建     

提高舆论影响力需要良好作风作保证

一在提高舆论影响力上有新推进,是今年大众报业集团采编工作的中心任务,也是集团工作的中心任务,是集团各项事业发展的基础。第一,舆论影响力,是媒体质量的集中体现。媒体的功能,是提供高质量的精神文化产品,以正确的舆论引导人,并不断满足广大读者的阅读需求。引导力越强,满足     

融媒体时代如何提升电视新闻舆论的影响力

电视新闻有着比较久的发展历史,确保其舆论影响力尤为重要。目前,新媒体以及互联网技术发展越来越快,融媒体时代逐渐到来。在这种环境下,融媒体发展给电视新闻舆论影响力带来了比较多的冲击,降低了其影响力。为了与当前融媒体时代基本需求相满足,电视新闻提高舆论影响力已经刻不容缓。     

“新闻立台”的“杭州现象”

近年来在全国城市电视台创收普遍下滑的背景下,杭州文广集团综合频道十年坚持"新闻立台"不动摇,通过"精准传播"和"服务转向",探索出城市台发展的独特道路,连续3年营收破亿元,并斩获诸多殊荣,成为城市电视台中引人瞩目的"杭州现象"。