回头看看 林俊明

林俊明(Jimmy Lam),华文广告四大教父之一,《龙吟榜》主编,龙玺环球华文广告奖发起人,亚太广告节主席,三十二年来先后任职七家跨国广告公司,从文案至执行创意总监至CEO。曾获得过多个广告奖项殊荣,包括香港金帆     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

陶磊:用创意改变世界 记二十五小时广告执行创意总监陶磊

正前言:这是一个忙碌的下午,几易时间才约到陶磊,没有太多的啰嗦,采访就像是朋友间聊天似的愉快地进行了。陶磊在大众心中是个4A派,也是专家派,他亲和、幽默、没有架子、心态特别年轻,他爱广告、爱创意、爱和大学生交流,从李奥贝纳到25hours,16年的时间里,他一直深爱着创意。一个有坚持的人一定是有梦想的,这一采访才发现,陶磊的心里装着一个不可思议的大世界。     

八位广告前辈谈我与中国广告

编者按对于中国的广告人而言.三十年意味着什么?也许只是一个从无到有的过程,但这个过程中的风风雨雨、坎坎坷坷.三十年的艰辛和磨砺..我想只有他们最清楚!中国广告历经30年的风雨兼程,从最初的广告荒     

莫康孙写刘胜义 素描刘胜义

他的大志与雄图伟略在与他聊天时眉宇间亦可感受得到。他总是面带笑容,永远是一副从容自在的神情。刘胜义现任腾讯网络媒体总裁,负责公司的网络媒体系统,主要负责拓展公司的网络媒体业务以     

两岸广告交流的见证人

我是在1992年的东京亚洲广告会议上认识程春的,这是海峡两岸的广告人第一次在正式场合见面。当时虽然彼此并不熟悉,但因为都是同源同脉的中国人,交流起来没有任何障碍,所以很有亲切感。从那以后,因为要服务在大陆的台商客户,我所     

拿什么提升你 我的广告效应——北京上海广州生活形态差异与广告需求

广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。     

策划吸引客户 拓展增值效益——广告与新闻的高度呼应——析耐克刘翔奥运广告

湖北日报传媒集团楚天广告总公司的广告人不惧困难,以爱拼才会赢的决心,通过策划吸引客户,利用拓展增值效益,打开了一个新局面。现刊登几个实例,以飨读者。     

天生为广告而生的广告狂人

认识张默闻还是从一行字开始的。"北有叶茂中,南有张默闻。"关于老叶,广告圈里的闲话不少。但"黑马大叔"张小平的话确是千真万确的:如果说叶茂中是中国广告圈里的第二人,没有人敢争第一的位置。     

让创意梦想照进现实 专访上海同盟广告创意设计总监严井

在同盟广告,人人皆元老。我面前的这位也不例外,严井是2001年加入同盟广告,到今年已经是整整十年了。这十年里,她历任美术指导、创意组长,再到创意设计总监,主管同盟在业界闻名的壹立方终端营销设计部。这十年里,她随同盟广告一起成长,一起积淀。实现自己的梦想的同时,也在实现着同盟和客户的梦想。当创意梦想照进现实,当创意改变生活,她说:此刻最充实。     

走出科技期刊广告销售的误区

一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事     

全新的广告交易理念与运作—全国首家广告交易中心的探索和实践

２０００年３月２７日,随着上海市 工商行政管理局局长甘忠泽执槌的一声响亮的锣响,全国首家遵循“三公”（公开、公正、公平）原则、运用现代化手段和完全市场化形式进行广告交易的大型交易场所──上海新世纪广告交易中心（下称广告交易中心）正式宣告成立,同时也标志着一种前所未有的广告交易模式的诞生。上海新世纪广告交易中心是由文汇新民联合报业集团投资创办的,被视为文汇新民联合报业集团成立以来的重大举措之一。广告交易中心成立迄今,共成交各类广告近３００笔,交易金额达１５００多万元。虽然在起步阶段交易金额的绝对数…     

我所认识的李谋

李谋是一位土生土长的杰出广告人。早在上世纪的80年代,国内广告界多数人都还不明白"广告创意"为何物的时候,他就以《强力荔枝饮料》电视广告片的卓越创意和精良制作,在业内崭露头角了。这一作品的产生及其影响,开启了我国现代广告的"创意时代",带动了国内电视广告创作     

莫康孙的创意十二YI 中国大学生广告艺术节学院奖演讲荟萃

他,始终相信一个理念,广告创意是对人的理解,是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生广告艺术节学院奖评审主席,今年莫先生频繁奔波于学院奖巡讲现场。应广大教师同学的要求,特把莫先生演讲内容荟萃于此。     

浅谈新闻媒体广告策划的误区

自从广告成为大众生活的一部分,广告的有效性,就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展,近来年,各新闻媒体对广告越来越重视。问题是,人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示:80％的人看过广告第二天就忘。有46.5％的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道,在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去,而不去仔细阅渎。整个一天在脑海中能留下记忆的广告也只不过一两个。遗憾的是,不少人至今仍在盲目地重复着无效运作,痛并“快乐”地在玩“打水漂”的广告游戏。     

创意与商品广告——绝对伏特加广告创意的发现之旅

绝对伏特加的酒瓶是短颈圆肩的水晶瓶,是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那样,把产品说明用纸标签贴在瓶身上。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。     

做创意其实是一次次角色扮演的过程

龙杰琦(Jacky Lung),北京杰尔思行广告公司(Cheil)执行创意总监。拥有23年台湾和大陆广告创意工作经验,历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,曾任职JWT、Bates、D’Arcy等公司,并于2010年11月加入Cheil,服务三星、好丽友等客户。工作期间,为芬必得创作的《石老师-103个孩子的爸爸》,帮芬必得品牌创造了历史业     

视听语言与广告策略的创意结合

中国广告业已逐步转向以广告创意为中心,以全面策划为主导的全方位优质服务,如果说策略是具有商业性的,那么视听应当必然是具有艺术性的,二者真正的完美结合起来才能获得受众更多的认可与欣赏,从而达到广告最终为产品和品牌服务的目的.只有这样的广告才是最为有效的,才是众多广告创作者们所追求的艺术与商业的完美统一.     

我心中最具销售力的广告

看看广告主和创意人认为什么样的广告最有销售力,还真是泾渭分明!ABSOLUT绝对伏特加在成功广告的经典史上,ABSOLUT绝对伏特加就是绝对有格调的生动一例。作为一个来自瑞典的产品,没有正宗俄国的背景,却想在美国市场上成功,看似不可能,但具有销售力的广告创意却让此产品以每年20%-30%销售增长率,10年来     

达格玛观念在广告实践中的应用

所有的广告人都承认:广告应该有效果。但并不是所有的广告公司都接受达格玛观念。恰恰相反,在外国,在中国,都有许多广告公司的经营管理者抵制达格玛观念。将效果评估与确定具体目标直接挂钩,这是西方对广告评估的一种新做法,称为达格玛观念,即DAGMAR,这是下列定义各字第一个字母连起来的缩写:Defining AdvertisingGoals for Measured AdvertisingResults.