美国电视广告受谁制约?

美国政府不直接控制电视节目,它是由两种势力非正式地控制的。一是民意,一是广告。那么,美国电视广告又受谁制约呢?联邦通讯委员会和联邦贸易委员会这两个机构以挑剔的眼光盯着电视广告,经常进行直接控制。如果发现一条它认为是骗人的广告,便让广告客户修改。如果广告客户拒绝修改,就要举行长时间的一系列听证会,上诉,最后提交联邦法院审理这一案件。个别种类的广告受到政府的管制,如香烟,根据联邦法律,香烟的广告不准在电视上出现。电视台和广告客户自己也实行一种同样严格的新闻检查。譬如:自50年代以来,酒的广告(葡萄酒和啤酒除外)就禁止在电视上出现,这不是政府法律规定的。这项规定是由全国广播协会作出的。     

报纸广告的图文精作

报纸广告应该说是在众多媒体中起源最早的广告传播形式。无论是文字广告还是图片广告，它都凝聚着历史的积淀和时代的发展。即使目前电视广告得天独厚．广告占有量极大，报纸广告也仍然有其自身的优势和不可替代的发展前景。但是，竞争的现实毕竟摆在面前，报纸广告如果不能扬长避短，减少广告源也是在所难免。特别是娱乐性报纸。广告客户来去自由。在广告刊发方面稍不如意就有可能失去客户信任进而减少创收机会。     

误入“歧”途与执迷不悔

作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识她的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。那么今天我就来爆料,讲述关于仝华的两个关键词。关键词一,误入"歧"途。在我负责陕西电视台广告工作期间,有一年专程到宁夏去和当时的宁夏电视台徐台长商量业务合作,因我是回族的原因,徐台     

电视广告资源创新的方向和路径

电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题,它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。其实,当前电视传媒在广告资源创新方面欠缺的已不是必要的思想准备,欠缺的恰恰…     

吆喝,如何瞬间打动人心--浅谈电视广告的艺术真实

众所周知，电视广告往往价格昂贵，因此做广告的商家都力图把自己的广告控制在最短的时间内，而在这短短几十甚至几秒之内，广告也就常常只有吆喝的功夫了，把自己的资本、好处匆匆忙忙响亮地吆喝出来成了电视广告的通病。如果留心电视广告，就会发现同样简短，同样是吆喝，有的广告仿佛不经意的一句话，却让人深有同感，回味无穷：有的广告设计的场景是那么荒诞，     

如何提高电视广告投资效益

对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,…     

冷时段 热效应——浅析白天电视广告开发

一直以来，无论是广告客户还是电视媒体本身，对于广告时段的开发长期局限于晚上的播出时段，特别是黄金时段的广告播出费用，更是“价比黄金贵”。其实，电视广告效应的产生除晚上的播出时段以外，笔者认为，如果对白天的广告时段，进行有机编排，合理匹配，同样会打出一个响亮的品牌来。     

电视广告的创意及设计技巧

电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。     

漫话电视广告节目

一、我国电视广告节目的发展我国的电视广告节目出现于七十年代末。第一个电视广告节目是上海电视台于1979年1月28日播出的。内容是介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台同时在两套节目分别向全国和北京地区播出广告节目。此后广告成为我国服务性电视节目之一。电视广告节目是我国政治生活拨乱反正的产物。它的出现,曾在社会上引起强烈反响。多数人欢迎、支持,也有人怀疑,以至反对。持否定态度的人认为,广告节目是“修正主义货色”,是“金钱挂帅”,“有失社会主义电视的尊严”,说播出外商广告是“出卖主权”,“丧权辱     

地方电视台广告资源创新的方向和路径

电视广告资源如何创新？这是地方电视广告经营者急需解决的问题。它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。本文针对地方电视台广告资源的创新和开发从方向和途径两个方面作了具体阐述。     

广播广告要有精品意识

这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定…     

论儿童电视广告语言“成人化”的危害

近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。     

迅速发展的亚太电视

在南朝鲜,为了排上一次电视广告,广告客户必须等好几个星期,有时甚至要等几个月才能获准排上一次最好时间段的电视广告。尽管消费者需求剧增,可是新产品却因此耽搁不能尽快进入市场。南朝鲜情报部长李     

新时期电视广告面临的竞争压力——二论中西方转型期的电视广告

电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90…     

真实性——电视广告的生命

广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。     

创新思路 办好广告类栏目

广告类栏目是一种比较特殊的形式，它以弱化了广告味道的栏目形式向观众传播广告内容，成为电视广告中的一种补充形式。     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

市县级电视台的广告经营策略

目前,市、县级电视台广告内容多而滥,严重影响了电视业的健康发展。现在,几乎形成了一种共识,“电视一开,广告部在上班”。面对竞争激烈的广告市场,如何实现电视台、广告客户和受众三者之间的多赢,是每个电视广告人需要注意和解决的问题。     

助力“电视+互联网”整合传播 易传媒发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统

在三网融合的大背景下,网络视频近年来备受各界关注,同时,随着国内几家视频网站的成功上市,中国的网络视频行业也呈现出繁荣态势。根据艾瑞数据预测,未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率,预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此,有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告,并把它与电视广告进行补充和结合。     

电视广告收视率≠节目收视率

王茜、李素英在2001年第2期《岭南视听研究》上发表文章说,在广告客户和电视媒体心目中,电视节目收视率等同于电视广告收视率,实际则不然。首先,广告原理我们:“广告的终极目标,就是刺激受众的注意,引起受众的兴趣,达到改变受众的态度与行为的目的。”现代广告的经营指导思想是“以消费者为中心’。可是电视广告发布时,最重视的是电视观众,但是并