名牌节目培育活动，我对你说

《农村节目》郭成涛:2002年到现在,《农村节目》正在进行一场艰难的爬坡之旅。2002年第一季度“培育名牌节目排行榜”《农村节目》排名第十六;第二季度排名第十九, 处于被淘汰的边缘,第三、第四季度,《农村节目》保持在十到十五名以内。2003年全年《农村节目》基本保持在第十名的位置上。2004年一季度,农村节目排名第五,二季度取得了排名第一的好成绩。《农村节目》这个历经了半个世纪沧桑的老牌节目,在名牌节目培育活动的帮助下焕发了新的生机。这两年,《农村节目》认真听取培育名牌节目评议组专家的意见,稳步推进了许多改革举措。《农村节目》现在是     

依托传统文化背景打造区域品牌节目

宜春人民广播电台从2003年底开始．推出了一档15分钟的社教类专题节目《话说宜春》，至今已播出300多期．产生了一定的影响。无论从社会效益还是经济效益来看．《话说宜春》的节目定位可以说是一次成功的尝试。     

节目规划如何为目标听众服务

广播节目的整体规划是从思想观念到具体制作的完整运作，是媒介在明确自己的听众市场后对目标听众作具体的节目定位和节目策划，笔认为，主要在以下几个方面至为关键。     

如何提高广告节目的收听率

广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。     

媒体怎样建立品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如     

找准定位 凸显节目品牌特征

每个节目主持人都拥有一个品牌形象,并通过其节目中的活动表现出来,主持人的品牌形象就是存在于听众脑海中的印象,在不断收听这位主持人的广播节目过程中,这种印象就会演化并不断加深,循续渐近,日积月累,品牌关系就会形成。节目主持人建立成个人品牌不是一蹴而就的事。     

以节目为本促广告创收

实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本.     

广告经营中应把握的若干关系

2004年上半年度全国电视广告及生产经营总体呈上升趋势。相比之下，城市电视台的广告增长幅度较为缓慢，这里既有政策、体制、市场等因素，更有在“严管”下的无奈，市场竞争中的无策和发展前途上的彷徨。如何探索适合自身特点的广告经营与产业发展之路?在当前形势下，要把握和处理好以下几个关系：     

节目创新是广播发展的核心竞争力

2003年9月，山东人民广播电台按照局党组提出的“三大任务”，积极打造广播名牌节目，成立了《田园晚风》、《林雨一刻钟》、《小凤直播室》、《法眼看社会》、《理财博士》、《阳光快车》、《老鲁一家亲》、《每天爱你多一点》等八个名牌节目工作室。创建名牌节目工作室九个月来整体运行是好的，思路是对     

谈谈广播版头和广告节目的录制

近年来,广播节目中版头和广告类节目的比例在增加,一档节目中,每隔一个时段就会重放版头和插播广告,它们的制作水平直接影响到节目的收听效果。那么,如何录制高质量的版头和广告节目？笔者依据十多年的录音工作,总结出一些经验和体会,供业内同仁探讨。     

如何塑造谈话节目的品牌形象

节目是媒介的"产品".通常说"做节目",实际上是在"做品牌":"通过节目品牌的建立,培养和维持一批忠诚度很高的受众;通过节目品牌的一贯性和持续性,使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯‘支点'".     

浅谈广播品牌节目的市场延伸

近年来,广播事业迅猛发展,一大批知名栏目脱颖而出,形成了广播的品牌产品。这些广播品牌的扩张、放大和延伸能提高电台节目品质和竞争力,最大限度地提升品牌效能,使电台最宝贵的无形资产得以增值。以乌鲁木齐人民广播电台为例,"974城市特快""交通热线""我的汽车有话说"等974品牌栏目已     

浅析地方党报如何开发政务广告

正投资界有一句至理名言——不要把鸡蛋放在一个篮子里。说的是投资需要分解风险,以免孤注一掷失败之后造成巨大的损失。对于一个地区的党委机关报来讲,有着一个先天无他报、无他网、无他人可以比肩的优势,就是政务广告市场。从近来各级党委政府不断加大宣传力度可以判断,这个不求商业回报、只求社会效益的市场亟需全面开发。如何借助党报优     

有市场、有影响的名牌节目

非常高兴给大家具体得介绍一下《百姓30分》这档节目的收听率和专家评价情况，相信这些信息对专家老师们发表相关的意见会有一些帮助。下面我从我们台的节目评价体系的两个方面对这个节目进行一个简单的介绍，一个是专家评议方面的情况，还有一个去年我们购买的AC尼尔森收听率的情况，一个是专家的评价，一个是市场的评价。     

广播电台如何做好节目听评

提升广播节目质量,听评是一种行之有效的督导方式,尽管部分电台已有一些尝试,但怎么听、怎么评才更有效率,怎么组织更加合理,如何通过听评达到突出节目定位、增强市场竞争力的目的,却是值得思考和研究的话题.近年来,笔者所在的海峡之声996巴士广播通过不断完善节目听评机制,边听边议、边听边改,取得了较好的效果,节目收听率稳步提升,有两位主持人获得了"全国十佳音乐节目主持人"奖项.下面结合开展听评工作的实践,谈一些做法和感受.