多维视野中体育赛事传播受众的取向研究

体育赛事传播受众在认识上经历了种种变迁：作为靶子的受众、作为差异性个体的受众、作为社会类别的受众、作为社会关系的受众、作为使用者与消费者的受众、作为商品的受众,等等。文章认为当前体育赛事传播受众突显出两种取向：从强调受众的被动性到强调受众的主动、从关注受众的社会因素到关注受众的文化因素。     

互联网媒体平台对体育赛事传播的影响力分析

随着互联网技术的不断发展,互联网技术与媒体相融合突破传统发展模式,形成跨界融合模式,跨界融合已经是当今世界发展的必然趋势。该研究主要依托于互联网平台,从以下五方面对问卷数据进行量化分析：调查对象对奥运会的关注内容、关注渠道、关注平台、关注节目以及对关注节目的喜好程度,并对其人口统计特性进行信效度检验和各变因之间的回归分析。研究结论：首先,通过提出政策性建议促进互联网技术和互联网媒体融合发展的传播,促进传统转播模式和现代技术的融合;其次,提高对赛事转播渠道因素的发展。     

平面媒体在体育赛事传播中的突围

体育赛事是时下各种形式媒介传播的重要内容,传统的平面媒体在竞争中逐渐居于下风,让出了赛事传播市场的主导地位。面对竞争,平面媒体应当准确定位赛事信息受众群体和传播内容,培育传媒人才队伍,强化平面媒体的新闻策划能力,做好媒体间的竞合工作以及确立自己的报道资源优势。这些方法将有效地帮助平面媒体开发自身的核心竞争力,求得生存和发展。     

湖北省大型体育赛事的新媒体传播研究

分析了湖北省大型体育赛事的现状,以及新媒体在报道力度、传播的专业性、商业化和娱乐化、侵权等方面存在的问题,并提出了相应的对策:加大新媒体赛事传播力度,提高对本地赛事的关注度;规范和整合大型体育赛事新媒体广告投放形式;加强对体育新媒体的监管力度,提高从业人员的职业素养;提高版权保护意识,采用先进技术打击盗版;转变赛事传播观念,提高新媒体赛事传播的专业性。     

大数据时代体育赛事媒体传播效果评估:实践需求与理论模式

大数据具有的数据规模庞大、传播速度快、形态多样等特征,为体育赛事的传播提供了更多元化的平台与方式,电视、网络、社交媒体等不同媒体形态也因此呈现出不同的传播特征,传统的媒体赛事传播效果评估模式已经无法适用于大数据时代的体育赛事媒体传播效果的评估实践。大数据时代不同媒体形态的体育赛事媒体传播效果评估需求发生变化,电视媒体需兼顾受众与内容效果的双重监测,网络媒体需要对用户、内容、平台三维效果的综合评估,社交媒体需反映媒体与用户、社会的双重关系,融合媒体需评估以传播力为主导的多媒体形态传播效果。据此构建不同形态媒体体育赛事传播效果评估的主要指标及其测量方法,形成大数据时代体育赛事媒体传播效果评估模式,优化体育赛事媒体传播效果。     

我国体育赛事移动媒介传播路径探讨

体育赛事传播媒介的选择,对赛事的宣传有着重要的作用.论文主要对体育赛事传统传播媒介、移动媒介的特点进行比较分析,引用美国水球数字传播与奥运手机传播的案例,并对案例进行剖析.由案例引出我国体育赛事移动媒介传播中存在的问题,分析移动媒介的优势,探讨我国体育赛事移动媒介传播的途径,并得出结论与建议.     

“微时代”下体育赛事的传播特点

为了能够以微媒体为载体促进体育在新时代更广泛更健康的传播,该文从体育赛事的自身特点出发,以微博为切入点,阐述了其在体育赛事传播中的应用模式,并就目前运用中存在的局限性和拓展空间进行了探析.     

论体育赛事的消费过程及价值挖掘

在分析一般产品消费过程的基础上,描述体育赛事产品的5个消费环节。得出"期待、释放、回味"3个环节蕴藏着"注意力经济、影响力经济和回头经济"3种不同的价值形式。以网络、电视媒体为例,立足"赛事组织者、媒介经营机构、广告主"三者的依托关系,研究3种不同受众价值的挖掘。     

大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察

基于媒介生态系统理论,结合相关专家的意见和建议,将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面.在宏观层面上,国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境,其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果.在中观层面上,体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素,从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果.在微观层面上,体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好的因素,决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度.     

大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析

在对我国大型体育赛事媒介传播社的赛事环境、制度环境和消费环境进行阐释的基础上,基于利益相关者理论,对大型体育赛事媒介传播的相关利益主体进行分析.研究认为:政府兼具大型体育赛事媒介传播方向的引导者、传播公共服务的提供者角色;媒介是大型体育赛事媒介传播活动的信息交流中介和平台、议程设置的主体等;赛事组织者是举办赛事正向意义的倡导者、组织核心理念和赛事目标的传播者等;受众是大型体育赛事媒介传播活动开展的起点和归宿、媒介传播经济运行的驱动者等;赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者、赛事规则与组织等演变的主要推动者等;赛事参加者应成为良好媒介形象的示范者、积极的媒介应对者、体育精神的直接诠释者.     

体育竞赛中攻击行为形成的模式和因素

分析了体育比赛中运动员攻击行为形成的模式、产生的因素，认为攻击行为的产生受到家教、社会环境、性格特征及赛场环境的影响。分析比赛中可能发生的暴力事件，从而采取有效的方法，防止运动员不明行为的发生，净化赛场风气。     

21分制对羽毛球运动的影响

国际羽联宣布从2006年2月1日起正式实行21分制新规则。其目的旨在使比赛时间更具有可控性,增强比赛的对抗性、偶然性和观赏性,加快了比赛的节奏和进攻性,从而有利于企业赞助和电视转播,吸引更多的运动员参赛。但是新规则对羽毛球运动也产生了深远的影响,对运动员也提出了更高的要求。     

体育赛事旅游品种及市场前景

采用文献资料法、归纳法以及逻辑分析法,对体育赛事旅游品种及市场前景进行分析,认为这一旅游形式在当前我国旅游业发展中占有重要地位。赛事旅游是国际旅游市场新开发的旅游品种,它将体育赛事与旅游相融合,增加国民体育文化的内涵,并促进比赛举办地的经济、文化发展,国家走体育比赛和旅游产业相结合的道路,大有好处。世界发达国家都十分重视体育赛事旅游,并已形成一定规模,中国的体育赛事旅游尚处于起步阶段,前景广阔,将成为旅游业中的新亮点。     

论博弈论在体育比赛中的运用

通过查阅体育比赛的规则、献、英特网上资料，结合比赛实际，阐述博弈论在体育比赛中的重要意义以及博弈论对体育研究的作用。     

高校体育赛事营销市场前景分析

近年来，以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟，然而学校体育竞赛市场化步伐滞后于时代的发展，资金的短缺限制了学校体育的发展。运用市场学观点，从观念、市场需求、高校体育赛事自身价值、合作伙伴，高校体育赛事营销具有人才优势等方面，说明高校体育赛事合理运营同样大有可为。     

我国体育竞赛表演产业市场宏观环境研究

本文结合体育竞赛表演产业市场实际，运用文献资料研究及产业市场调查，从近年来的社会人文环境以及宏观经济状况研究和分析我国体育竞赛袁演产业市场的宏观环境。研究表明，我国体育竞赛表演产业市场处于一个良好的社会人文环境之中。同时，由于经济高速增长及地区经济发展不平衡，今后一段时期我国体育竞赛表演产业市场将主要在经济发达地区以及与国际体育潮流一致的项目中获得较大的发展，选择体育竞赛表演产业市场为我国现阶段的体育主导产业市场，通过扶持体育竞赛表演产业市场来带动体育产业市场整体持续健康的发展是我国体育产业市场的发展方向。     

高校竞技体育赛事品牌塑造

在分析当前高校竞技体育赛事品牌现状的基础上,运用文献资料法、案例分析法,借鉴CUBA赛事品牌的成功经验,对如何塑造具有核心竞争力的高校竞技体育赛事品牌提出建议:完善组织机构和制度建设,逐步实现科学化、法制化管理;准确定位,标新立异;提高自身竞技水平,优化竞赛方式;加强赛事的市场化运作,提高品牌传播价值;注重赛事品牌文化建设,营造良好的环境氛围。     

马术运动员制胜心理研究——"人-马一体感"模型的初步建构

在已有研究与文献的基础上,分别对国内著名马术教练员、运动员、兽医及运动心理学和训练学专家等进行了共计75人次的访谈和问卷调查,同时也对十运会马术障碍与盛装舞步、2006年全国马术锦标赛三项赛等项目的比赛录像进行了分析,探讨了马术运动员临场心理与马匹运动表现双向反馈系统及其构成要素,指出"人一马一体感"是马术运动员比赛制胜的关键,构建了"人一马一体感"模型.     

论大型体育赛事新闻宣传的盲区及其对策--兼论十运会筹备阶段新闻宣传的突破与创新

大型体育赛事已不仅仅是一项孤立的体育文化现象,而是一项与经济社会发展密切联系的社会文化活动。它对一个城市,一个地区经济社会发展和人民群众文明程度的提高将产生重要的影响。我们一些搞体育宣传的同志对大型体育赛事的多元功能认识不够,就体育报道体育,不关注社会,不关注民生,眼睛里只有体育,这是一个盲区。本文以十运会筹备阶段新闻宣传为例,阐述了体育宣传的这种突破与创新。