《我能--百货女人厉玲手记》的营销得失

图书出版两个月,售出4万多册.新书发布会当天的签售活动,卖出1080本.如此的成绩,对于目前的图书出版而言,应该是非常引人注目的了.而这本由浙江第一职业经理人厉玲撰写的<我能--百货女人厉玲手记>能够取得如此成绩,竟然只依靠了一个最简单的营销手段--签名售书.     

《对话浙商——厉玲有约》：品牌来自独特

从2005年3月12日起,一档名为《对话浙商——厉玲有约》的财经谈话类节目在浙江电视台经济生活频道周六晚间11点播出。根据央视·索福瑞调查,首期节目即在全省创下了近1个点的收视率。在电视媒体竞争异常激烈,频道细分、节目细分、观众细分、需求细分的趋势十分显著的浙江,一档深夜财经谈话节目能达到这样的收视水平,令许多业内人士侧目。而其独特的节目运作、节目形态、节目内容更是构成了让人注目的亮点。     

《我是歌手》的营销之道

《中国好声音》在人们的视野中还未远去,2013年1月18日湖南卫视推出的实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》接踵而来。这档节目阵容强大,它的模式引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。节目最终经过角逐选出最有实力的歌手,呈献给观众的是非凡的视听盛宴,一经开播就得到大众的喜爱。本文对《我是歌手》成功的营销手段进行了分析。     

新闻差别化竞争的五条途径—读范敬宜《总编辑手记》心得

范敬宜的《总编辑手记》 (以下简称《手记》 )，今年 5月间人民日报出版社又出了重新设计封面的新版，这已是该书的第三次印刷了，这从一个侧面说明了它受欢迎的程度。这本书我以前读过，在新闻竞争日趋激烈的今天，捧读新版，特别注意到此书充满竞争意识和竞争对策，论的虽然是人民日报的工作，却揭示了新闻差别化竞争的某些一般规律。　　差别化竞争，是营销学总结的三大竞争战略之一。这是指通过对整个市场的评估，找出某些重要的顾客利益区域，集中力量在这些区域完善经营，形成有别于竞争对手的差异优势。我认为，《手记》重要的一个特…     

时尚美容节目中女性身体消费的符号学解读——以《女人我最大》为例

如今以《女人我最大》为代表的电视时尚美容节目形成持续的收视热潮。本文从符号学视角对该类节目所反映的消费内涵进行分析,并对该类电视节目里女性身体成为影像消费的现象给予反思。     

把脉《天下女人》

一个是强势媒体湖南卫视,一个是著名知识女性杨澜领衔的阳光文化,强强联手在年初全力打造的一档大型谈话类节目《天下女人》却迟迟无法吸引“天下人”。本文尝试从谈话节目的两种基本类型入手为《天下女人》“把脉”,认为该节目对两种谈话节目类型的模糊化处理,恰恰使其丧失了两种形式各自的精彩之处。     

美容时尚类电视节目分析——以《女人我最大》节目为例

近年来,美容时尚类节目越来越受到女性的追捧,台湾综艺节目《女人我最大》以独创一格的女性资讯内容和独特的节目形式迎得女性朋友的欢迎,节目掀起了一股美容时尚节目的风潮,很快就引起了业界的跟进仿效。本文结合节目兴起的背景,从四个方面论述了《女人我最大》节目的成功之道,并对未来美容类节目的发展提出了自己的看法。     

麦香中，我走过平原——长篇小说《拳客五哥》编辑手记

静谧的冬日，落木萧萧，天高云淡，苍凉恢廓。在这个让人沉静的季节，我要与《拳客五哥》告别了。     

浅析电视娱乐节目与微博融合的营销推广——以《我是歌手》为例

本文以2014年3月1日至3月15日《我是歌手》官方微博推送的微博为研究蓝本,通过分析其微博营销策略及内容,试图揭示新媒体给予传统电视娱乐节目的积极影响。笔者认为,《我是歌手》官方微博通过利用电视节目的话题空间,明星互动效应的裂变传播及丰富合理的内容推送,实现了与电视节目的良好互动,促成了节目的热播。     

视觉时代,你还在用简单的文字束缚孩子自由的心灵吗?——《伍美珍漫画嘉年华》编辑手记

把经典的儿童文学作品改编成唯美动人的漫画,在传递文化、滋养心灵的同时,又不忘顺应孩子的心理发展规律,这是儿童文学名家典藏漫画《伍美珍漫画嘉年华》的宗旨.     

《传媒营销管理》出版

随着我国传媒产业的不断发展,传媒市场态势正发生着急遽的变化,卖方市场的消解,买方市场的形成,是我国传媒业当前面临的最大经济现实。按照结构一行为一绩效的产业竞争分析模型,结构的嬗变是传媒行为变化的强制性规定力量,传媒行为是否与产业环境相匹配直接决定着传媒的绩效。     

《中考大王丛书》成功营销案例

<中考大王丛书>是一套旨在指导和帮助初中三年级学生有效地搞好中考复习,全面提高复习效果和质量的读物,由广西教育出版社于2001年底向广西区域市场推出,在三个多月的时间里,销售量达到3.3万套,销售码洋达181万元,回款情况良好.可以说,在竞争呈白热化的教辅读物市场上,<中考大王丛书>分得了"一杯羹".那么,这套丛书成功的秘诀有哪些呢?作为这套丛书的销售经理,笔者曾作过深入研究和思考,认为其成功主要得益于营销观念的指导,和整体营销手段的充分运用.     

可遇亦可求——从《我的野生动物朋友》看畅销书

做书的人谁不巴望自己的书畅销呢?可实际做下来,真能畅销的品种并不多,有些书费了九牛二虎之力去做,最终却只打个平手,甚至失大于得。于是,人们便很自     

《我的生活》今夏三卷本问世

克林顿在今年夏天又将掀起新的高潮，这是美国Vintage出版公司新近发布的消息。克林顿的《我的生活》纸皮版将定于今年5月和6月出版，印刷册数将超过100万册。     

《媒介营销案例分析》出版

与其他媒介案例图书不同,张志安、柳剑能合著的《媒介营销案例分析》一书主要有两个显著特色:一、案例选择和章节编排上,较多借鉴市场营销理论和实践。以“市场定位”、“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“品牌营销”等篇章构成全书框架,覆盖媒介市场营销的主要环节。作者还关注了不少媒介在“整合营销”、“关系营销”、“网络营销”和“国际营销”等方面具有开创性的营销     

《谁动了我的奶酪》——我的变化我做主

原本对这本书不是很感兴趣,一直认为不过是一本普通的寓言故事。出于一名出版人的职业需要,在了解图书销售的情况时看到这样一组数据：“自1998年9月南美国普特南出版公司出版以后,两年中销售2000万册。雄踞亚马逊网上书店第一名约80周,同时迅速跃居《纽约时报》,《华尔街时报》,《商业周刊》最畅销图书排行榜第一名”。区区4万字竟在世界读者中掀起了轩然大波,这引起了我强烈的好奇心。于是迫不及待的捧起,细细的读来。     

大众媒介对女性美标准的塑造——以《女人我最大》为例

本文以风靡海峡两岸的时尚美容类节目《女人我最大》为例,结合传播学理论从女权主义视角探析当今大众媒介对女性美标准的塑造过程。结果发现《女人我最大》从节目话题设置和心理暗示性元素的使用两个方面打造完美女性形象,同时结合线下产品的成功营销推动大众对女性美的标准的实践,强化节目所推崇的以身体为美的理念。当今大众媒介塑造的女性美的标准难以突破把外貌体形作为女性美的衡量标准。在男权文化下,大众媒介成为了男性控制女性身体的一种工具。