药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

房产广告文化诉求的问题及对策

房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。     

浅析广告的情感诉求

现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的广告语言,老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷、左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。     

对广告语文化诉求的几点理论思考

广告是一种文化存在，作为广告核心要素之一的广告语，则往往会由于其内在深刻的文化内涵和文化品质而使社会公众对其信息表达与指向产生“共振”与追求；同时，一则具有文化张力的经典广告语则会提升该广告的创作质量和整体品位，拓展该广告的传播空间和时间、增强该广告信息的传达通道和传递效应。由此，科学地解构、适应和满足广告语的文化诉求已是当前面临严峻挑战的中国广告业亟需关注的一大课题。     

后现代广告的特征

随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展，占主导地位的大众化逐渐被消费化所取代。而现代广告是受大众化的影响发展、成熟的，所以，在变化的化背景中，广告也呈现出新的特征，具有这些新特征的广告就是后现代广告，它容易受外在因素的影响，在现实境遇中表现出四种明显的特征。     

广告中地域文化诉求的心理学解析

本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式,从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础,并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。     

广告传播的地方亚文化诉求

所谓地方,是个地理概念,这一概念的具体内涵要视参照物而定,如果把全球作为参照物,地球上任一国家、地区都可以成为“地方”。如果以国家为参照物,那该国的不同区域就可以称为“地方”。我们这里所说的“地方”就是取这种相对的意义。与“地方”这一概念的地理属性不同,按地域划分的“地方亚文化”具有文化属性,它表明的是不同地方所特有的风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生     

适应与忧虑--对广告视觉文化的思考

全球性视觉文化的泛滥,引起学术界对视觉文化现象的关注并进行广泛讨论.日益扩展的视觉符号不断激发受众的欲望,造成非理性的视觉"狂欢",这一现象产生的影响不能不让人深感忧虑.对当前全球性消费文化中带来的负面影响,文化批评者一方面"惋惜随着消费社会的出现本民族价值观的丧失."①另一方面,担心视觉文化的不断蔓延和视觉刺激导致"文化意义的枯竭."②     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。     

视觉文化视角的广告图像传播研究

广告图像传播的历史是媒介技术与视觉体验的合谋,其中又掺杂着消费者需求的驱动和对其他领域图像的借用.基于视觉文化视角研究广告图像传播可以发现,广告图像传播是视觉符号的叙事结构,背后更包含着对应的思想意识.     

现代广告视觉传播的特征及负面效应

在当今媒介迅速发展、信息爆炸的社会,读图时代的来临使得视觉传播成为社会的主流,现代广告也不例外。本文在此背景下,探讨了现代广告视觉传播的特征以及给社会、消费者等带来的负面效应。     

从广告传播看消费文化变迁

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的水平和阶段有着重要的参考价值.本文具体地考察了郑州晚报1981年至今20余年时间的报纸广告传播表现.采用随机抽样的方式抽取每个月一天的报纸广告,按照这种抽样方法共统计了2850则报纸广告,从中发现郑州地区乃至中原地区消费文化的变化.     

日本汽车广告的诉求比较

一般来说，广告是向消费者传达商品信息的一种手段。是把商品的特点、特性等通过一定的传播渠道传达给消费者，目的是使消费者通过广告来认识和了解商品，产生购买欲望，从而引发购买行动。但是有时由于同类商品在性能和特点上非常相近，如果不使用许多专业术语进行详尽描述的话，很难使消费者感受到该商品的特别之处以及与其他同类商品之间的差别。而对广告而言，又经常会局限于时间和空间上的要求，要想把所有想传达的信息都体现在广告中几乎是不可能的。     

广告与开封传统文化互动传播探析

本文从广告与开封传统文化元素的联系入手,通过广告在名画<清明上河图>、著名咏汴古诗词、元宵灯节灯会以及菊花和菊花花会中的表现、运用,阐释了广告与开封传统文化贯通古今的有机结合及互动传播.     

广告传播的人文关怀诉求表达

日本的一则新干线旅游广告在创作表现上倾注了对普通消费者的爱与关怀。广告片中的人物是当地小站的站长、普通的农妇,站在原野上,欢迎客人的到来。伴着轻快温馨的音乐,他们深情地唱着“虽然风有点硬,但风景很美,你们穿暖和点,到我们这里来。浅浅的梦,蓝色的海,遥远的路程……”“飘着白云的天空,这么好的天气,我们总想去远方旅游,轻风吹拂的地方,你们清澈的目光,我们在这里相逢……”这些画面、歌词、韵律,表达了对消费者的真情与挚爱。     

读图时代文化招贴图形语言的创新传播

文化招贴具有无与伦比的艺术价值和文化价值,是文化传播的主力军。读图时代,图形丰富了大众的视觉体验,图形语言在文化招贴中的传播特征赋予其直观精准的传播功能。图形语言通过妙用同构手法、巧借传统文化符号、凸显时代特征等方式在文化招贴中创新传播,不仅具有心悦神怡的形式美感,更能新颖独特、巧妙深邃地传播精神内涵。     

移动互联网广告动态图形视觉要素及传播特性分析

近几年,移动互联网深入发展,5G网络建设规模也逐渐加快与普及,我国移动互联网用户规模突破13亿大关。同时在“宅”:经济影响下,线上消费日益突出,未来移动应用的用户规模会持续增加。在此背景下,移动互联网广告市场需求稳步上升,呈现出更加多元和创新的动态化视觉语言,人们对广告表现形式和内容呈现要素的要求随之提高。基于此,本文从移动互联网广告动态图形视觉要素入手,详细分析六种动态图形视觉构建要素,再阐述动态图形的传播特性。在全面了解相关情况基础上,提出具体的设计策略,达到提高移动互联网广告动态图形设计效果的目标。     

试析广告的非经济功能

2003年9月,上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、文广新闻集团的广告主管部门发出倡议:保持良好社会道德,诚心发布医疗广告。上海市其他媒体及广告代理机构纷纷响应,共同向社会作出了不宣传治疗性病的内容,不宣传药品治愈率、有效率,不以解放军和武警部队的名义进行宣传,不以新闻形式发布医疗广告等多项承诺。虽然这仅仅是关于医疗广告发布方面的承诺,但上海广告界人士的举措,再一次把广告和社会道德、文化乃至国家政治的关系问题摆在人们面前,再一次引发了人们对广告经济功能以外的其他功能的思考。众所周知,广告是一种经济行为,…     

奢侈品广告诉求的新特色研究

奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的中产阶级和比较富裕的消费群体需要的商品。按照世界标准．一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。随着中国经济的持续增长,奢侈品已成为中国消费品的一部分。中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13．5％。奢侈消费已是一个不争的事实．奢侈品广告也开始越来越多地在国内的各种媒体上出现,对其广告诉求新特色的研究也就非常关键。     

视觉文化视野下的电视公益广告

电视公益广告是为公众利益服务的,它是一种观念的传播,是以视觉性的表现方式最大程度地唤起观众的诉求,以达到引导观众的目的。本文通过对一些电视公益广告案例的分析,探讨电视公益广告的视觉表达方式。