让广告随着新闻一起转发——谈谈纸质媒体向网络转发要效益的具体操作办法

纸媒赢利,赢在"二次售卖",即以新闻信息卖受众眼球,以受众眼球卖广告信息.如火如荼的报网融合给纸媒带来了什么?其信息产品被廉价或无价地融合进了网媒;其原有受众不断向网络迁移;其"新闻+广告"的二次售卖模式也被网媒牢牢套用……报网融合,初衷是为纸媒赢取平台、赢在长远、赢得永续,可眼下,纸媒渐成网媒的"打工仔",网络蛋糕(基于纸媒信息而生的77.2％网络新闻阅读份额)的分割与讨要正在无序的融合中变得日益艰难.     

党报的创新与突破:对接“两个舆论场”——以《安阳日报》的《民生网事》栏目为例

近年来,网络舆论的发展势头凶猛,改变了传统的信息传播秩序与舆论格局。传统媒体的主流表达能力被弱化,一些网上的不实言论和极端情绪被放大、扩散。在这种情况下,出现了政府和民间"两个舆论场"的隔阂与反差。打通官方和民间的"两个舆论场",促进二者沟通并良性对话,减少社会舆论对抗,成为在新媒体格局下,党报创新的关键点。《安阳日报》开辟的《民生网事》栏目,是报网互动专版,它与电子政府网联姻,以"网络问政"为重点,是政府与网民对接的平台。把办     

策应报媒广告面临的“拐点”

近年来,严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体竞争的步步"示弱"中雪上加霜。2012年上半年绝大部分报媒广告呈不同幅度下降,这或许预示着中国报媒广告将以当下的时间节点为"分水岭",进入     

“网上对话”公众与政府的交流更畅通

“网上对话”（政府、热点部门与市民“网上对话”）是指，政府、热点部门与市民依靠先进的网络技术平台，就某个或某些问题进行双向互动交流、探讨，促进问题的解决，它是网络新闻媒体运用自身技术优势和传播优势，加强公众与政府等热点部门交流沟通，促进社会问题解决的有益尝试与探索。     

报媒转制亟待创建产业发展体系

对报媒转制,我们决不能看成"形式主义",不应将其简单视为由"事业"变为"国企".我们的目标是通过一场体制性革命将报媒这一文化产业推向"市场",从而在竞争激烈的国内外舞台上赢得主动、争得地位.虽然许多报媒已经转制或正在转制,但由于思路理念、行为准则的差异而导致步调不一,或还在被动听命,或只是略微挪前"原有动作".转制理应意愿在前、制度随进、立杆见影.否则,我们就跟不上改革的步履,跟不上时代的发展要求.     

"新安百姓讲堂"品牌创立的过程与思考

报媒与网媒以及日益强大的电视媒体相比存在诸多局限,在一定程度上限制了报媒发展.这是大家都希望有所突破的,笔者通过创办"新安百姓讲堂"这一品牌栏目,分析新时期下如何克服报媒劣势,打造百姓可以参与互动的品牌活动,逐步完善新的新闻报道形式--讲座报道.     

“校媒共建 双元共育”新闻出版应用型人才培养的探索与实践

2016年4月,吉林日报社(吉林日报报业集团,以下简称"媒")与吉林工程技术师范学院(以下简称"校")共建股份制二级学院——"吉报数字传媒与创意学院",组建编辑出版学吉报班(以下简称"吉报班"),探索了"校媒共建双元共育""2.5+1.5"新闻出版应用型人才培养模式。通过重构人才培养方案,打造"双课程"模块,建设"双导师"队伍,营造"双平台"实践情境,完善"双标准"评价方式,提升了新闻出版应用型人才的培养实效,走出了一条特色鲜明、切实可行且具有示范引领作用的新闻出版应用型人才培养的创新之路。     

打造传统媒体电商第一股 ——温州日报报业集团"温都猫"的探索与启示

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,以报兴业,要强化技术创新和互联网思维,用经营管理提质增效支撑报媒融合发展、转型升级,推动报媒在内容建设、渠道拓展、平台搭建、管理革新等方面融为一体、合而为一.在"互联网+"大背景下,温州日报报业集团因势而动、顺势而为,以"效益报业"托举"品质报业、素质报业",从传统业务范式中突围,促使媒体服务向互联网延伸,变读者为用户,实现影响力"变现",提升传媒竞争力.     

乐清融媒:聚力打造区域传播新品牌

报系与广电系强强融合是融媒发展的一种战略选择.近年来,浙江省乐清市融媒体中心结合地方特色,通过整合重组、优势互补、多向发力等措施,深入探索"报系+广电系"融合的方向路径,努力以"物理融合"激发"化学反应",重塑平台架构,打造内容竞争力,提升融媒体中心增值实力.     

报媒与受众互动的一次创新探索——浅谈“新安百姓讲堂”品牌创立的几点体会

我们已经进入了一个全新的信息时代。互联网等新媒介正迅速进入我们的生活,传统报媒受到了前所未有的挑战,甚至一度被认为会被淘汰“出局”。勿庸置疑,报媒与网媒以及日益强大的电视媒体相比存在着诸多局限,而这些局限在一定程度上限制了报媒未来的发展。今天,笔者重点谈谈报媒与受众互动的局限,并通过笔者创办“新安百姓讲堂”这一品牌栏目的几点体会,     

北京微博发布厅:“合唱”出政务微博的舆论最强音

政务微博,搭建了政府和百姓交流的新型"直通车",它体现的不仅仅是单个政府部门的声音,而是代表了政府的整体形象. 北京首创的"微博集群化"政务服务模式——全国首个省级政务微博群"北京微博发布厅",将各部门的政务微博整合在一起,变部门"独唱"为"合唱",网友通过一个平台就能及时了解各类政策信息,并向相关政府部门提出意见、建议.微博为民的同时,一声"亲们"的称谓,更是打破了百姓心中对政府的刻板印象,北京政府亲民的形象通过政务微博展现在百姓面前,而政务微博散发的良性互动魅力,也在悄然改变着政府机构的"问政"理念和思路.     

“报商模式”危害不浅

由于经济增长持续下滑、房地产调控仍旧坚定,开发商的日子并不滋润,销售压力不小。于是,花样百出的地产营销策略接连上演",报商模式"即是新近大行其道的营销思路。有媒体在重庆的调查发现,包括龙湖、金科、协信、华宇等开发商,都对"报商模式"情有独钟,"报商模式"对2012年地产商的业绩提升作用明显——"媒体干了地产商的活",背后蕴涵着难以言表的中国式媒体经营逻辑。所谓"报商模式",就是开发商通过媒体售卖商品房优惠券,并用其冲抵广告款,使媒体广告收益同商品房销售情况捆绑,从而改变开发商与报媒之间传统的广告合作流程。     

试析《市民与社会》节目中的“市民”角色

《市民与社会》给市民提供了一个在大众媒体上发表个人意见的平台。在这个平台上,市民可以和政府部门官员对话、彼此交流公共政策或价值观。本文探讨了市民在《市民与社会》节目构建中承担的角色和发挥的作用。笔者通过研究发现,民意是《市民与社会》节目获得政府和官员重视的基础,同时,节目吸引政府官员参与后,吸引更多市民听众和参与者。市民、媒介、政府三者之间形成良性循环和良好互动。     

提高“对话”实效 减少负面舆论

正每年"两会"的召开都可以看成是"民意"代表与中央决策层的一次直接"对话",人大代表、政协委员通过各种方式建言献策,中央高层也给予积极回应,形成了官民互动、共商国是、积极向上的强大"舆论场",为全年的舆论工作定下了"基调"。但是,"两会"的"对话"毕竟是有时间和内容限制的,随着"两会"的结束,需要培育出更多、更为丰富和有效的形式,使这种"对话"得以延续。     

以活动带新闻,让版面"动"起来——威海晚报办报模式评述

地方报媒尤其是人口规模较小的城市报媒,如何扬长避短,借以打好本土新闻牌,办好本地新闻版?威海晚报经过几年间的办报实践,摸索出这样一条路子:以丰富多彩的报媒活动来牵引社会新闻,进而与读者互动,与有关部门和单位联动,以此带动新闻报道,最终让报纸版面"动"起来,让数量较多的本地新闻版面切实"立"起来.     

对报媒人才“有偿流动”的思考

人才"有偿流动",在知识、技术型密集的行业,已不是什么新鲜事。几乎人人皆知的球员"转会费",支付的其实就是人才流动的补偿费。我国报媒同样属于知识、技术型密集的行业,人才流动是否也应该有偿呢?     

“报网交易”:我国“报网互动”演进历程的新制度经济学分析

互联网的出现掀起了全世界范围内"媒介融合"的热潮,本文以"报网互动"这一中国业界标志性话语为标本,研究中国报业面对互联网所作出的反应,以及这些反应背后的动力机制。运用新制度经济学的理论工具分析进而得出:"报网互动"的本质是"报网交易",缩减"交易费用"的努力是"报网互动"产生的根源,而模式变迁的总体方向也是不断寻求"交易费用"较低的模式。     

思考报媒人才的“有偿流动”

人才"有偿流动",在知识、技术型密集的行业,已不是什么新鲜事。几乎人人皆知的球员"转会费",支付的其实就是人才流动的补偿费。我国报媒同样属于知识、技术型密集的行业,人才流动是否也应该有偿呢?     

地市级媒体"报台合并"的实践策略与机制研究

地市级"报台合并"现象在近几年备受学界和业界的瞩目,已经完成"报台合并"的媒体组织其经验和教训也对其他正在开展或计划开展"报台合并"的城市有一定的参考借鉴意义.本文探讨了多家地市级"报台合并"案例在流程、机制、管理等各环节的融合经验,总的来看,"报台合并"过程中要做好组织结构的调整,事业与产业的区分,业务流程的再造,以提升管理效率,产业反哺事业,推出更多融媒精品.     

新闻网站品牌建设“五步”——“胶东在线现象”的思考

胶东在线的"三桥"品牌1."网上民声":搭建起政府与群众网上沟通交流的"连心桥"."网上民声"是胶东在线联动全市政府部门、窗口单位于2003年在全国首创的,目前,参与交流的部门已由初创时的28家发展到127家.通过这一平台,网民可以自由地向各个部门提出建议、意见,反映和投诉问题,部门收到问题后进行处理答复,到目前为止网民留言已累计达40余万条,回复率始终保持在97％以上,大量民众诉求得到妥善解决,社会矛盾得到有效化解,开创了中国网络问政的先河.