电视栏目的播出策略

栏目播出计划编排是栏目设置的重要环节之一。处于传统的媒介环境下,播出计划是否科学得体,直接影响到栏目的收视效果和栏目品牌的发展。在新媒介环境中,扁平化竞争结构正在加剧形成①,不科学、不合理的播出策略可能会流失原有的观众,而且不能吸引新的观众,从而在媒介竞争和媒介融合的环境中败下阵来。     

服务性电视新闻节目成为早间荧屏亮点

在西方,早间时段服务性新闻节目的“征战”早已拉开,A·H·B·elo公司的高级主管马蒂·哈歌说:“早间服务性新闻的重要性紧次于晚间新闻,这表现在新闻本身的增加和收入的增长。人们起得越来越早了,于是早晨也有了观众。没有一个电视台愿意成为第三、第四个才开始播出新闻的。所以,如果播出的竞争从6点开始,我至少也会在6点开始,也可能从5点半开始。如果竞争从5点半开始,我可能从5点开始播出。”     

论电视节目编排策略

如何让电视节目吸引观众、留住观众？电视节目编排策 略是一项重要环节。在争夺电视观众的激烈竞争中，完成节 目制作仅仅意味着成功的一半，而怎样安排节目的播出时 间，与节目制作有着同等重要的作用。美国著名的电视节目 编排专家弗雷德·西尔弗曼把节目编排称为“美国三大广 播公司最重要的秘密武器之一”。在他看来，节目编排与节 目内容具有同等重要的地位。任何一个电视节目即便制作 水平再高超。如若播出时间安排不当，也无法在竞争中生存 下来。反之，如果把一个勉强合格或试验播出的电视节目安排在一个恰当的时段播出，也能保证一…     

2006年暑期电视节目特点分析

2006年的暑期，电视媒体异常活跃，各种选秀活动充斥荧屏，电视剧、动画片也出尽风头，在热闹的荧屏背后是各电视台激烈的竞争。7月10日，中央电视台2套经济频道响亮地提出“播出季”的概念，所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。随即而来的便是“暑期播出季”。     

电视节目编排的相对视角

收视竞争意味着争抢观众注意力,观众按遥控器的手成为“上帝之手”。为赢得观众选择,各电视频道都相继提出了以特色定位战略引导的节目改版,以应对挑战。但一提起改版,很多人就会想到,将节目内容改头换面,这固然是一个好方法,然而考虑到频道运营的人力物力等各项成本,特别是针对电视的实际和观众的收视习惯,合理的节目编排见效快、收益好、成本低。美国著名的电视节目编排专家佛雷德·西尔佛曼把节目编排称为“美国三大广播公司最重要的秘密武器之一”。在他看来,任何一个电视节目,即使制作水平再高超,如若播出时间安排不当,也无法在竞争中…     

播出季：电视媒体运作新动向

一、何为“播出季”“播出季”的“季”(season),并非传统意义上自然的“季节”,而是指播出季节。所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式。这里的“季”是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国,每年9月中旬至次年4月下旬这段时间是无线电视网所划定的一个黄金播映季节,也就是所说的“季”。映“季”的划分主要有三个重要原因:一方面,自9月秋季开始,天气转凉,…     

"影视陕军"的新突破——电视剧((保卫延安》的创作启示

近年来,我们发挥陕西文学创作优势,整合影视生产资源,共制作了180部近4000集电视剧,其中包括象《激情燃烧的岁月》、《西安事变》、《大秦帝国》等鸿篇巨制,还有不少电视剧在中央电视台播出,在全国产生了很大的影响,形成了公认的“影视陕军”品牌形象。最近,28集电视剧《保卫延安》正在央视一套黄金时段播出,这是“影视陕军”为全国观众倾心奉献的又一部精品力作,该剧播出期间,恰逢毛泽东《在延安文艺座谈会上讲话》的纪念日,也是纪念建国60周年“献礼剧”的隆重开篇,影响更为深远,意义更加重大。     

独播剧模式：电视资源的垄断竞争时代

一家电视台垄断一部电视剧的播出权，观众不会在其他频道中看到这部电视剧，这就是所谓的独播剧。在低端卫星频道逐步退出竞争的同时，卫星电视频道“VIP俱乐部”将瓜分主要的卫星电视收视份额和市场。[编者按]     

入睡前的精神盛餐──处于探索阶段的电视晚间新闻报道

近两年晚间电视新闻挑战传统的新闻播出形式,向“说新闻”方向探索,增强了新闻节目的亲和力,在观众中引起了一定的反响。晚间电视新闻在探索中前进,优化了电视频道资源,使一些电视台在９点钟之后开发“第二黄金时问段”初获成功。晚间电视新闻报道正在成为电视界新闻改革的一个重要窗口和试验基地。一、晚间电视新闻的收视环境：观众身心疲惫,注意力差;电视剧铺天盖地,吸引大批观众进入虚拟的情感世界观众是电视生存的母体,一个没有观众的节Ｒ,无论高雅还是庸俗,早晚都会坐以待毙。当前,电视节目铺天盖地,节目样式纷繁复杂,观…     

预告插播广告好

一段时间以来,细心的电视观众在中央电视台“夕阳红”栏目播出时看到这样的提示:“一分××秒后请继续收看”。这个小小的提示让观众欣喜之余,感到了“夕阳红”栏目为观众着想的的良苦用心。 这样做至少有几点值得称道之处:一是增加了节目播出的透明度,充分尊重了观众的收视知情权。电视插播广告作为“不速之客”,常常“突如其来”,让人     

真人作秀

中国第一部真正意义的电视“真人秀”《完美假期》在湖南长沙一播出,立即在观众中引起轩然大波,湖南经济电视台网站收到的帖子达2万条。人们态度鲜明:或是喜欢或是反对,没人持中立态度     

广告、新闻与文艺节目的互动性

当前,由新闻、文艺、广告组成的“三驾马车”．拉动着电视在竞争激烈的传媒市场跋山涉水．日夜兼程。广告部以电视台经济支柱的身份,与新闻部、文艺部形成三足鼎立之势,肩担重任,但它却承受着来自观众的强烈指责。相当数量的观众指责电视广告强制性播出、创意低下、编排无序、形式简单等,远不如新闻、文艺受到观众的肯定和赞扬多。     

二○○六年暑期电视节目特点分析

2006年的暑期,电视媒体异常活跃,各种选秀活动充斥荧屏,电视剧、动画片也出尽风头,在热闹的荧屏背后是各电视台激烈的竞争。7月10日,中央电视台2套经济频道响亮地提出“播出季”的概念,所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。①随即而来的便是“暑期播出季”。虽然“播出季”的号角首先由2套吹响,但并非只有2套在实践。早在去年,中央电视台就开始精心设计暑期节目,首次打破常规播出的部门、栏目界限,实行纵向大板块、横向大贯通编排。有8个频道、近50个栏目参与了…     

从《王刚讲故事》论故事类节目的社会功能

“2009年3月2号上午十点半左右,杭州市萧山区的一座高级酒店里,一个四十岁左有的男子正挟着一个妙龄女子从酒店的房间匆匆走向大厅……”如此的叙事方式想必电视机前的观众能马上认得出这是一档故事类节目正在播出,就在这故事的起承转合间,就在这绘声绘色的精彩描述中,观众手中的遥控器定格了,     

“社会大广角”深度报道栏目的启示

南京电视台“社会大广角”深度报道栏目始于1994年2月28日播出,每天10分钟,已播出近400期。这一栏目至今能在南京地区家喻户晓,它的成功之处就在于栏目选择了最适合电视特性、最易被观众接受的风格的样式,就在于它所报道的内容紧贴生活、紧贴群众,具有强烈的“土”味,并注意把“热度”、“深度”和“人情味”有机地统一起来,坦诚地评说。这一栏目特性与观众感受方式的一致,赋予了栏目特有的生命力,并在观众中     

传播需要"适度冗余"

许多年前,当电视广告“羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥”第一次出现在屏幕上的时候,很多观众误以为是电视台的播出系统出现了技术问题,因为完全相同的画面和完全相同的广告词重复出现了三遍,但产生的结果是,“恒源祥”很快就成了人们耳熟能详的品牌。随着时间的推移,电视上越来越多的广告以这种重复或循环的方式播出,人们开始明白这是一种特殊的传播方式,人们发现,这样的广告能使人在不知不觉中就对其内容记忆犹新。     

份额竞争时代卫星电视突围

观众总量增长有限,有线用户接近饱和,观众总体收视水平下降,新媒体的迅速崛起,广告收入总体成长空间有限,五大因素促成中国电视进入份额竞争时代进入份额竞争阶段,市场将出现强弱两大阵营的分化,随着时间的推移,这种分化会不断加速,在这一过程中,“强者愈强,弱者愈弱”的“马太效应”充分彰显“双虞效应”是“马太效应”在电视收视市场上的真实反映,全国性频道格局正在重组,“双虞效应”开始显现,经济实力比拼将成为份额竞争的主题,市场的集中化会更加明显优质电视剧资源在往央视集中,央视8套于今年5月的再次改版,迫使省级卫视把节目创新提到重要议事日程自制节目创新是媒体在影响力经济时代提升媒介品质和影响力的重要手段,强调自制节目创新标志着卫视间的竞争已进入培育核心竞争力的品牌竞争新阶段,未来的强势卫视将会是由电视剧和品牌栏目相互支撑的频道结构及品牌的播出组合份额竞争时代卫视间竞争实质就是资源战,独占性资源的掌控对于奠定卫视在未来几年内的竞争优势至关重要。省级卫视能否成为份额竞争“淘汰赛”之后的全国性频道,资源的掌控状况如何就是成败关键速度是资源的一种替代,份额竞争时代的电视媒体面临的是无情的市场极化效应,市场竞争要求媒体市场化运作提速份额的竞争也是一场营销的竞争,是一场品牌之战,战略研发和策略研究已是当务之急     

二轮电视剧"热播"原因初探

这几年,《激情燃烧的岁月》、《历史的天空》、《中国式离婚》,直到《亮剑》、《暗算》等国产电视剧在各卫视台和地面频道轮番播出。“二轮剧”的热播几乎成了一种风潮和时尚,动辄五六家卫星电视同时在晚间的黄金挡时间播出同一部剧,或者一部剧在各电视台相继播出。观众可以“一部电视剧在河北台看开始、安徽台看进展、四川台看高潮、陕西台看结尾”。这种“隔夜饭”让电视台“屡吃不爽”的另一个原因是二轮剧价格低,收视效益却好。因此,本文想从自身的播出经验出发来进一步探讨二轮播出电视剧潜在的价值和它“热播”的原因。     

不仅在于发现——写在《今日风光正好》播出之后

1990年春节,《今日风光正好——首都中老年时装模特大赛》在北京电视台播出后(又陆续在全国各地方台播出),在首都和外地的观众中引起了强烈的反响。在“我喜爱的春节晚会”观众评选中,这台不是晚会的晚会得到25000多张观众选票,名列第二。各报刊先后登载了数十篇报道和文章,评论这个节目。一年间,中老年模特表演在首都机关、工矿、学校、街道大为普     

“为观众服务”要从点滴做起

“观众朋友晚上好,欢迎收看黑龙江电视台正在直播的《新闻夜航》。首先我们一起关注一下本台其它新闻节目中播出的主要内容”。2000年10月《新闻夜航》节目改版后,因为节目的第一部分是“今日要闻”,所以主持人每天在节目开始时都会说这段话。然而,几则普通的寻亲新闻却改变了这一模式。2003年2月,《新闻夜航》报道了一条新闻:当天中午一位老人冻伤昏倒在路边,得到过路群众的热心救助。但由于并发心脏病,老人最后不幸去世。节目播出后,编辑部就接到了几十位省内外观众打来的电话,大部分是对热心人表示钦佩和赞赏,也有十几个电话询问老人的特…