北美体育赞助研究探析

本文运用文献资料法和逻辑分析法对《Journal of Sport Management》（JSM）杂志中热点研究主题之＂体育赞助＂进行归类和凝练,旨在了解和把握该热点主题的研究现状与趋势,弥补我国对此课题研究的不足。     

我国高校体育赞助前景的探析

本文通过对高校体育活动以及体育赞助的发展现状、高校体育赞助的短期和长久效益的分析和阐述,从而了解到目前我国高校体育活动和体育赞助开展情况不是很理想。针对高校体育的未来的发展状况和我国高校体育赞助的未来方向进行了分析研究,进而为高校体育赞助的快速发展提出几点可行性策略。     

赞助、体育赞助的性质

采用文献资料、综合分析等方法,对WTO“教育服务贸易”与我国的主要承诺,以及加入WTO后对我国体育教育的影响和挑战,进行了系统研究。提出以国际视野重新审视素质教育内涵,更新体育教育教学内容和手段;运用国际通行的方法,深化办学体制改革;转变不适应WTO新规则的陈旧观念,树立新的符合时代发展的体育教育观等建议。     

体育赞助合同的若干法律问题探析

采用献资料等研究方法，阐述了体育赞助的商业性、公益性及其意义。从法学角度分析了体育赞助合同与赠与、买卖合同的区别，论述了《合同法》对体育赞助的法律保护中存在的问题，并对完善《合同法》对体育赞助的法律保护进行了探索。     

体育赞助营销的风险识别与管理研究

对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展.     

体育赞助刍议

随着我国改革开放的不断深入、经济的发展和人们道德素质的提高,赞助公益性事业的企业家越来越多.体育事业也成为人们赞助的对象之一,有赞助体育社会团体、赞助国家队、赞助体育赛事等.     

体育赞助必读

一、时间秘笈1.集中策略:集中力量在短时间内以赛事赞助为龙头,结合广告、促销及公关等手段发起浩大的沟通攻势,以迅速提高企业或产品的知名度,此策略一般适用于新企业及新产品入市前后。2.均衡策略:赞助时间较长,活动较多,但效果较均衡,属于慢工出细活。如对单项协会、俱乐部等体育单位及体育明星的赞助。3.季节策略:对季节性较强的     

体育赞助的体系

论述构成体育赞助体系的四个子系统--赞助方、被赞助方、中介方和传媒方以及构成体育赞助流程的四个阶段--总体策划、个案营销、个案组织和实施与个案评估的特征、作用和相互关系.     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对策。1.体育赞助的作用:(1)体育比赛的广大观众是体育赞助商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。(2)体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。(3)体育赞助对目标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。(4)体育赞助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的企业,总能找到合适的体育赞助对…     

中国体育大赞助

1985年7月末的一天,国家体委训练局的会议室内气氛热烈。20位来自各省、市体委的教练和行政官员正进行着一场关于如何对待体育赞助费这一新事物的辩论。与会代表众说纷纭,争得脸红脖子粗。一位中年人正在发言,他面容严肃:“赞助费对运动员是一个腐蚀,假如以后没有了赞助费,     

德国体育赞助短讯

欧洲著名足球俱乐部兴办付费电视台 多特蒙德是球俱乐部的老板倪鲍姆对德甲联赛的转播分成不满患,他呼吁,从2006年起,与投资人一起,兴建自己的足球电视台。目前Premiere电视台为专题画面支付的是1.5亿欧元。倪鲍姆认为,"未来前面至少是个2。"     

浅析体育赞助的功能

体育赞助是市场经济的产物，它随市场经济的发展而发展。体育赞助有其自身的规律，了解并运用这些规律，可使体育事业得到更好的发展。     

赞助体育活动的理由

没有哪一个企业不会算经济帐,也没有哪一个企业愿意拿白花花的钱去打水漂。但是就是有这样一些企业,小则几万、十几万,大则千万、百万地把自己辛辛苦苦赚来的“真金白银”用来赞助体育活动。以北京申办2008年奥运会为例,我们一再接触到类似报道:宝洁、通用汽车、联想电     

体育赞助税收优惠政策研究

体育赞助所具有的积极的社会效益和其公共产品属性是其获得税收优惠的理论基础。通过税收政策鼓励体育赞助是提升我国体育市场化水平的一项重要举措。我国现行税法有关赞助的定位不明确,税收优惠力度有限,政策导向性不突出,制约了企业赞助体育的积极性。为推动体育赞助市场发展,有必要重新定位体育赞助的税法属性,扩大税收优惠的范围和力度,为体育赞助提供适宜的发展环境。     

论湖南省体育赞助发展

本文运用文献资料法、专家访谈法对湖南省的体育赞助进行分析研究,认为可以通过加强体育产业机构调整、体育机构的设置和管理、扩大体育赞助机构的对外交流等措施来发展湖南的体育赞助事业,使体育赞助更好为湖南体育发展服务。     

我国体育赞助研究综述

运用文献综述法对近十几年来有关我国体育赞助的研究成果进行归纳、提炼,试图探案我国体育赞助研究的发展方向,以期对体育赞助的后续研究者和从业人员提供一定的借鉴和较为整体的参考。     

体育赞助评估方法初探

体育赞助的评估包括事前评估、事中评估和事后评估。事中和事后的评估主要体现为体育赞助效果的评估,它是体育赞助评估的重点。因此,本文主要就针对体育赞助效果评估的有关方法进行探讨。1.曝光度的评估:曝光度的测定相对来说比较简单。由评估人在一段时间内对主要的媒体进行监测,统计各家媒体对企业或产品的报道次数以及报道的篇幅和时间的长短。曝光度的评估要注意两个问题,一是要配备足够的人手;二是要注意成本收益问题。2.到达率的评估:到达率可以从两方面衡量,一是现场观众的数量,这个数据很容易得到,而且比较准确;二是媒体受众的数量,…     

论体育经纪人的体育赞助经纪程序

从中介方--体育经纪人的角度时体育赞助进行了研究.研究结果显示,体育赞助经纪程序主要分为策划阶段、谈判签约阶段、执行监督阶段、赞助评估阶段4个阶段.其中策划阶段是能否打动目标赞助商,从而最终合作的关键一步;谈判签约阶段是保障合同双方权益的重要阶段;执行监督阶段是对所代理的赞助商的权益的维护和保证的过程;赞助评估阶段为提高自身信誉、建立长期合作关系打下基础.     

中国体育赞助研究综述

运用献综述法，分析了我国体育赞助研究的现状，包括体育赞助的界定、实施体育赞助的原因及必要性，我国体育赞助存在的问题以及我国体育赞助的发展趋势等，以期促进我国体育赞助的理论研究和实践探索。