广告语言文明与守法意识

广告语言是广告的核心,它不仅要宣传产品,也应成为传播文明的手段.语言文明和守法是广告宣传要注意的一个问题的两个方面.语言不当的广告包括不文明广告、虚假广告和侵权广告等.广告语言文明与守法是社会主义精神文明和法制建设的重要内容,加强广告语言文明教育,增强文明的意识,加强广告发布的管理和检查监督都是十分必要的.     

试论广告的语言特征

语言是广告近作的重要手段,广告突出的功利目的要求广告写作的语言应具有几个方面的鲜明特征：真实性、文明性、精练性、通俗性、新颖性、造型性或抒情性、生动性、规范性、诱导性。     

试谈广告语言的真善美

广告语言的真善美问题，直接关系着千家万户的经济利益，关系着社会主义两个文明建设。广告语言的真，是指它所表达的内容必须真实可信，广告语言的善是指语言的正确性，它所表达的内容必须健康进步．在表达上不仅逻辑上要对，语法上要通，更着眼于修辞上要好。广告语言的美，是在“真”与“善”的基础上对语言进行艺术加工，以追求最好的艺术效果，吸引消费者，引起他们的购物欲望。     

指示语在广告中的应用

现今广告的语言更趋于口语化,更贴近人们的生活,已成为衡量一个国家经济发展和文明程度的标准之一。在语用研究中,指示语的研究越来越被人们关注。本文从5个方面分析了指示语在广告中的应用,以帮助人们达到理解和巧妙使用广告的效果。     

对我国现阶段电视广告的批判性反思

作为一种象征表现形式,广告是消费文明的象征语言。广告是从文化现实出发,把商业化对象的信息进行商业化传播。广告无所不在,广告形象的冗余度和戏剧化使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸将就的超级媒介。本文将从我国现全阶段电视广告中出现的不良现象进行反思,并追朔问题产生的原因,进而介绍时下社会对现代广告的反映及对我国电视广告未来的展望。     

广告语言奢化的伦理问题及其对策

在广告语言使用中,存在语言奢化现象,具体表现为广告语用者好用极限词语和使用过度、重复用词来体现广告语言命名的夸张化、评价的自以为是化以及表述的唯我独尊化。语言奢化,作为利益主体语用团体运用的主要手段,在激烈的市场竞争中发挥了积极作用,同时也引发了许多亟待解决的伦理问题,如物化、娱乐世俗化和道德人格和道德理想缺失。解决以上伦理问题须树立正确的义利观,抵制功利主义的膨胀;须实现语言工具理性和价值理性相结合的“新理性”,做到语言真实,言德统一;须广告语用者自觉承担言语道德责任和文化传播责任。促进广告语言文明建设。     

前理解和互文性视角下的广告语言探析

诠释学的创立与发展极大地推动了人类社会文明的进步,在它的发展过程中,海德格尔的"前结构"理论以及伽达默尔对该理论所进行的完善在诠释学史上独树一帜。同时互文性理论在文本理解中的广泛应用潜隐着将该理论应用于言语交际的研究动向,这就启发我们可以采用互文性的相关理论来进一步探讨广告语言背后的内涵。文章简述了当代广告语言分析的发展情况,从前理解与互文性角度出发,挖掘广告言语潜隐的含义,试图从关系建构、形象建构以及利益建构方面来挖掘广告语言表达者所能达到的社会性成效。     

2007年高考备考攻略(九)——公益广告词拟写指导与训练

公益广告,也叫社会广告,是一种不以创造经济效益为目的,为了社会的公共利益,向公众灌输某种文明道德观念,以提高他们的文明程度的一种广告形式。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。这种题型的价值在于综合考查学生运用语言的能力,同时也能从思想层面引起学生对社会的关注,引导学生树立正确的价值观、道德观、理想观念,弘扬良好的社会风尚,从而规范道德行为,提升人格修养。因此,这种考查题型在近两年高考中也备受命题者的青睐。     

广告语言的魅力

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。     

模因——顺应视角下的段子广告语言研究

"段子广告"作为一种新的广告语言变体,给人们带来新的体验。文章先从语言模因入手,对段子广告语言进行归类;继而从顺应论视角分析段子广告语言的传播机制。旨在探析段子广告语言中语言模因的具体表现形式和段子广告语言的传播机制,以便帮助读者更好地分析、理解段子广告。     

语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究

语言资源观是近年来提出的新观点,在此理论指导下,对广告语言中的辞规进行计量考察是对广告语言的新探索,也是对辞规研究的有力助推。首先采用计量可视化的方法,对广告语言和辞规研究的现状进行探析;其次,对语言资源库中的所有广告语言使用辞规的情况进行计量统计;然后,对广告语言中各个辞规进行例举和分析表达效果;最后,对广告语言使用辞规的特点和原因进行探索。结果表明,广告语言中使用辞规可以有效提高广告的表现力,起到更好的表达效果。这对构建和谐广告语言生活和促进完整的具有民族特色的汉语修辞学体系的建设都具有实践意义。     

英语广告语言中的读者消费心理分析

广告是一种特殊的文体,而广告语言是广告的核心内容。广告语言往往从不同的角度体现和满足读者的心理期待,从而激起读者对广告意图的认知、情感和意动,最终实现广告的目的。分析英语广告语言中映射的读者消费心理,有助于进一步认识英语语言在广告这种特殊文体中的应用技巧。     

试论广告语篇的修辞特征

广告作为一门综合艺术,具有很多独特之处。广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色。本文主要分析广告语言在修辞方面的特点。广告语言常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果,这也体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。     

预设在英文广告语言中的语用功能

预设在广告语言中起着重要作用。通过分析大量的英文广告语言实例,探讨其中的预设在英文广告语言中的语用功能,并进一步看到正是预设的运用增强了英文广告语言的简洁、生动及其说服力的特色,这不仅是广告制造的策略需要,而且也是广告语言的需要。     

广告语言成功因素分析

广告语言是广告的重要组成部分,从某种程度上说,广告语言的成败决定了广告的成败。本文从外来文化、情感因素、含蓄优美3个方面分析当今决定广告语言成功的重要因素。对外来文化的吸收和利用,是广告的全球化发展的趋势;注重受众的情感需求,是广告语言成功的关键;以含蓄、意味深长的效果抓住受众,是广告语言的最高追求。     

英汉广告中的语用预设

语用预设的五个特性在英汉广告语言中都得到了应用。心理学角度下广告语言的预设分类和广告语言中几种预设功能的分析及广告实例研究都旨在帮助广告商更好地设计广告以及让消费者更清楚地识别广告可信信息,从而增强广告语言中语用预设的重要性。     

论广告语言的陌生化效果及其礼貌原则策略——以别克君越汽车广告为例

广告语言陌生化是广告成功的关键。广告语言陌生化不限于语言诸要素形式上的＂局部陌生＂。运用礼貌原则策略,在广告语言和广告商品之间形成必要的矛盾和张力,可以取得广告语篇整体陌生化的效果。     

文化对广告语言的影响

广告语言是广告的核心内容.社会文化影响并制约广告语言及其表达,广告语言则蕴含或反映社会文化.语言是民族的语言,广告存在于一定的社会之中.一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用.     

语言模因论与广告成语变异研究

语言模因论是基于新达尔文进化论的观点解释话语流传和语言传播规律的一种新理论,模因在广告语言的发展过程中起着重要作用,其复制、变异和传播极大地丰富了广告语言。广告成语变异也是通过模仿而传播的语言模因,为解释广告中的语言变异提供了一种理论依据。广告中的成语变异实际上是一种强势模因,其变异能够起到加强广告语言诉求效果的作用。     

从结构顺应看英语广告中的语用模糊

顺应论是语言使用者对不同语言做出的不同选择。广告语言是广告商宣传广告的语言,他们用广告劝说消费者购买其产品和服务。而广告语言中的语用模糊是一种广告商采用的交际策略,他们通过语言模糊来达到特定的交际目的。在文章中,我们将会从结构顺应的三个方面语音、词汇和句法详细探讨语用模糊在英语广告中的使用。通过以例子分析得出,英语广告中大量语用模糊的使用,增加了广告的神秘感和吸引力,也实现了广告语言的交际目的。