媒体资源深度推介的策略思考

随着市场化程度的不断提高．竞争策略已经渗透到媒体运营的各个领域和环节。在“内容为王“的指引下．媒体倾力打造属于自己的，独特的内容平台．进而引发资源推介层面的激烈角逐。[第一段]     

媒体社会责任的体现及约束

在新闻界．伴随着媒体市场化程度的加深，近年来出现两个趋势：一是媒体形态不断丰富．数量不断增加．承载的社会功能越来越多，党委、政府及公众对媒体的期望和要求越来越高；二是新闻媒体低俗之风滋长蔓延．有偿新闻屡禁不止．忽视弱势群体的信息需求．媒体出现诚信危机等。浏而．媒体的社会责任也越来越多地被人提及和关注。     

报网互动：纸质媒体抵御寒流的自救

2005年，《京华时报》社长吴海民发表了《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了》一文，在纸质媒体圈中引起诸多争议：报业的寒冬真的来了吗？报纸在30年后的某一天真的会消亡吗？曾经辉煌的“报人”称呼真的将渐渐黯淡吗？     

《财经时报》诉案凸显新闻立法尴尬

政府对市场化媒体究竟该如何管理？媒体违反规定该如何处罚？媒体一旦受到政府的处罚,又该如何寻求救济？     

浅谈图表新闻的发展趋势及使用误区

一、图表新闻的类型和作用 图表新闻在我国内地媒体作为一种相对独立和强势的新闻报道样式．应该是受到国外和我国香港、台湾等地媒体的影响而发展起来的.目前在媒体中使用的图表新闻．按内容及其表达方式的不同．大致可以分为以下几种类型：     

锻造纸媒深读空间——以《楚天都市报·深读周刊》为例

在微博微信日渐普及、人人都是麦克风的自媒体时代。碎片化阅读夺走了许多读者的耐心．也使人们惊呼报业的寒冬提前来临。在速读时代,纸媒该如何凸显自身优势．在全媒体声光电色的激烈竞争中立于不败之地？     

传统纸媒如何实现华丽转身

在目前风起云涌的媒体竞争中,纸媒受到的冲击最大。越来越多的人通过门户网站、电视媒体、手机报等获取信息,这些都给传统纸媒带来了前所未有的挑战。然而．站在信息化传播浪潮的风口浪尖,我们仔细分析、冷静观察．其实,传统纸质媒体依然可以大有作为。     

由CCTV质疑百度引发的思考

前段时间,CCTV质疑百度一事引发了诸多思考,我也有一些零碎的思考记录如下：1．CCTV自身存在的问题不能剥夺其曝光百度的权力; 2．CCTV质疑百度的举动不可避免地受到利益博弈的影响; 3．CCTV代表电视媒体,百度代表互联网媒体,此事表明电视媒体已经越来越无法容忍互联网媒体对其广告客户的竞争。     

纸媒与网络的博弈与竞合

21世纪初,传媒业发生的最引人注目的现象,就是网络媒体的崛起及其对传统媒体的强力冲击。有人预言,纸媒正在步入漫长的寒冬。有人更是悲观地说,寒冬过后,还会看到纸媒体的影子吗?我认为,在与新兴媒体的博弈与竞合中,纸媒体一方面要实现内容至上的品牌化生存,一方面要加紧实现传     

提升市场化媒体舆论引导力的三要素

舆论引导力,说白了就是媒体影响力。媒体经济的实质是“注意力经济”,市场化媒体不能不关注自身的舆论引导力。引导力大则号召力强,追随者多,就越受市场青睐,就越能成为行业的领跑者。市场化媒体提升自身舆论引导力必须注意以下三个方面的问题。市场化媒体对自身的准确定位是舆     

传播治理的市场化困境——从媒体融合政策谈起

本文从近来国家推行的媒体融合政策谈起,剖析了市场化媒体的文化生产逻辑,讨论了媒体商业机制带来的政治影响。作者着眼于正当性政治、公共性政治与媒体生产机制及其培育的消费文化之间的矛盾关系,指出媒体的市场化发展路径不仅不是传播治理的有效手段,反而会带来基层组织力消解、正当性规范消散和传播民主化程度降低等问题。     

iPad——报纸发展的革命性变革

2008年报业寒冬以来,传统报刊媒体纷纷寻找新的发展模式．试图为报纸发展注入新的血液,增添新的活力。其中,与新媒体融合。推出网络版、手机报等成为了传统报纸降低成本,摆脱困境的首选。     

探析“新闻民工”现象

随着大量记者加入到富有活力的媒体行业中,记者的生存状态也发生了巨大变化：灵活的市场化用人机制加速了新闻从业人员的流动,这一方面赋予了他们选择岗位的自由,另一方面保障机制的不完善也导致了媒体临时工的增多,以致许多媒体从业人员自嘲为“新闻民工”。     

浅谈我国报纸市场化的历史进程

媒体市场化的概念虽是近几十年的新提法,但在实践层面上,媒体市场化并不是一个新鲜事物。可以说伴随着中国近代新闻事业的产生,报纸市场化早已相应地产生了。本文从19世纪初到20世纪初的市场化萌芽开始,尝试梳理我国报纸市场化的历史渊源。     

塑造电视媒体人新的职业形象

电视媒体日益市场化,在市场化的进程中电视媒体人的地位和形象发生着变化,这种变化反映了市场对电视媒体人的要求,市场需要一个全新的职业化的电视媒体人形象。这个形象不但要承担着主流媒体的权威、得到观众的信服和认同感,也要承担媒体经济发展的需求。     

中国专业媒体的经营之道

中国目前的大众媒体已基本走上市场化运作的道路,媒体之间的竞争也愈演愈烈.尤其是在都市类、时尚类、生活类、财经类媒体中,形成了诸多媒体共同争夺相同的读者及广告群的现象.     

新媒体挑战与报业突围战略

2005年．随着网络媒体、移动电视等一批新兴媒体的迅猛发展．从广告市场卷走了一块大蛋糕后．结果发现报业广告收入大幅缩水。一时间大江南北有识之士都开始正视传统报业与新媒体的地盘划分问题．“报业寒冬论”也在这种焦急心态中面市了。报业内无论是战略领导者还是战术执行者思考最多的问题是．在新技术助推下的新媒体发展势如破竹．传统报业路在何方？     

2009传媒通鉴

2009年,媒体在“寒冬”中期待“春天”。美国媒体的坏消息不断传来,而国内媒体相对平静。但是,改革在不断酝酿,新闻出版单位的整体转企改制工作渐次铺开,进入倒计时状态。改革整顿成为2009年的发展主题。     

媒体"城市化"与农村信息"荒漠化"

随着我国媒体的市场化，大众媒体发展飞快。在这一过程中，存在两个不可忽视的倾向，就是媒体的“城市化”和农村信息的“荒漠化”。     

记者素质与媒体影响力

媒体的生存与发展取决于其影响力的大小。在市场化的过程中,几乎所有市场化的媒体卖报纸的钱还不够支付制作报纸的成本。于是,广告费用对媒体的作用显而易见。一家媒体影响力的大小决定了其版面或时间段的销售带来的收入。反之,缺钱的媒体不会有什么影响力,因为他没有底气,做不大,也做不强。