省级卫视的运营管理探索及改革创新启示--以湖南卫视为例

作为电视媒体的重要组成部分,省级卫视发挥着重要的作用和影响力。如何以科学的运营模式和管理模式提高管理效率是所有省级卫视在发展过程中必须解决的问题。湖南卫视无论节目数量还是节目质量,在各省级卫视中都较为突出。本文将以湖南卫视为例,研究省级卫视的运营管理现状,为省级卫视的改革创新提供启示。     

浅析我国省级卫视的品牌化发展

作为中国电视文化建设的主要参与者,各省级卫视,也先后启动了各自的品牌化进程,这其中以湖南卫视最为成功。本文简要分析了我国省级卫视品牌化的现状并对湖南卫视的品牌化战略进行剖析,找出湖南卫视品牌化得以成功的精髓,以供学习和借鉴。     

节目编排策略在省级卫视首播剧的应用与创新

本文试图以节目编排策略在省级卫视特别是安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等首播电视剧中的应用为研究对象,总结这些频道节目编排的成功策略,并结合相关电视节目编排理论进行分析,以期为省级卫视的节目编排提供有益的借鉴与参考。     

本期论题:省级卫视的突围与创新

在我国电视媒体的竞争格局中,省级卫视处于一种最为尴尬的境地。上有央视强力挤压,下有地面频道围追堵截,可谓“上不着天下不着地”。省级卫视的现状早就引起学界和业界的高度关注,不少专家撰文为之寻求突围之路, 一些省级卫视也在积极探索改革求变。为了促进省级卫视的成功突围,本期“视听专论”特意策划了“省级卫视的突围与创新”论题,刊登了清华大学教授陆地、南京政治学院的熊忠辉博士等研究人员的论文,从频道定位到品牌栏目打造,从频道经营到中、长期战略发展,多层次、多角度对省级卫视产业发展进行了理性思考;论题还着重讨论了安徽卫视、湖南卫视、东方卫视的运作模式。它们分别以电视剧、娱     

电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例

唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的“传播霸主”地位或者说电视台,电视频道的“权威性”都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。     

省级卫视:从内容差异化走向内容呈现力——以“超女后时代”的湖南卫视为例

省级卫视的发展长期局限于行政分割下的中国电视市场,因此资源的整合成为了各大卫视实现持续竞争的源泉。但长期以来,各省级卫视都将资源聚集到了节目的开发环节,然而内容差异化战略本身有着难以弥补的缺陷,突破"内容为王"的理念势在必行。面对如今多样化的媒介渠道资源,如何对其进行挑选和整合,通过联动效应扩大受众覆盖面,实现有效的内容呈现力,并于新渠道中扩散节目价值、获得利润,是省级卫视应考虑的。本文以湖南卫视为例,通过分析其内容差异化战略目前面临的困境,以及渠道整合现状,望能给处于"超女后时代"的省级卫视提供一个新的发展方向。     

8月频道榜:湖南东方浙江江苏深圳居五强

<正>日前,泽传媒携手人民网和中国传媒大学国家传播创新研究中心共同打造的反映中国媒体融合现状的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2017年8月)。湖南卫视以9.4636居于榜首,东方卫视以9.1471位列第二,浙江卫视位列第三,江苏卫视排名第四。深圳卫视、北京卫视、江西卫视、湖北卫视、贵州卫视、辽宁卫视位列十强。湖南卫视仍延续上月优势,位居省级卫视融合力指数冠军。其全网收视指数、栏目社交指数和频道搜索指     

9月频道榜:湖南东方浙江江苏深圳仍位居五强,广东卫视跻身十强

<正>日前,泽传媒携手人民网和中国传媒大学国家传播创新研究中心共同打造的反映中国媒体融合现状的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2017年9月)。湖南卫视以9.3687居于榜首,东方卫视以9.0002位列第二,浙江卫视位列第三,江苏卫视排名第四。深圳卫视、北京卫视、江西卫视、湖北卫视、广东卫视、辽宁卫视位列十强。湖南卫视仍延续上月优势,位居省级卫视融合力指数冠军。其全网收视指数、栏目社交指数、频道社交指     

电视“江”“湖”，谁更像谁？

在国内电视圈内,江苏卫视与湖南卫视都属“巨头”级别。湖南卫视被业界公认为电视改革创新的前锋和省级台的“领头羊”。江苏卫视2007年前的全国收视及综合排名还在5名开外,近年来奋起直追,步入三甲之列,一些节目和时段的收视排名常超越湖南卫视,名列全国第一。就节目创新、频道运营能力及整体规模、实力而言,两大卫视已相差不大,在省级卫视群落中堪称双峰并峙、二水争流。     

从西部频道的终结看西部卫视的出路

2004年，“变脸”、“洗牌”、“推销”、“整合”成为省级卫视频频出镜的关键词，东方卫视、安徽卫视、湖南卫视纷纷在各地游走，举办各种各样的“推介会”“研讨会”，掀起了省级卫视新一轮的“定位”大潮。东方卫视“新闻立台”，湖南卫视则“娱乐中国”，安徽卫视继续“剧行天下”，以各自的特色来抗衡央视的垄断。在西部地区，贵州电视台继续向“西部黄金卫视”挺进，     

2016年全国省级卫视“全网传播”融合力榜(7月

<正>卫视排名:浙江卫视、湖南卫视领跑,四川卫视、山东卫视跻身十强日前,泽传媒携手中国传媒大学广播电视研究中心和人民网共同打造的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2016年7月榜)。7月榜浙江卫视仍高居榜首,湖南卫视位列第二,东方卫视位列第三,江苏卫视回归第四。北京卫视、安徽卫视、湖北卫视、深圳卫视、四川卫视和山东卫视占据十强。与2015年省级卫视全网传播融合力月榜相比,     

从茫然到清醒——我国省级卫视的发展轨迹

2004年,经过15年“摸爬滚打”的省级卫视,又开始了摩拳擦掌,准备酝酿更大更彻底的改革:刚刚完成的东方卫视、湖南卫视、江苏卫视,还有浙江、山东、广西,甚至远在西北的新疆等台也正酝酿大的改版。综观我国省级卫视的发展历程,我们可以看到省级卫视从诞生之日起就一直在为自身的     

电视征婚节目竞争策略——湖南、江苏卫视比较分析

在过去10年的卫视猛进史中,湖南卫视曾以创新的节目策略、＂快乐中国＂的响亮口号,在众多卫视中独领风骚,成为其他省级卫视竞相模仿和赶超的对象。2010年来,江苏卫视的《非诚勿扰》横空出世,将湖南卫视10年王牌节目《快乐大本营》从周六黄金时段收视率第一的宝座上拉下后,包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率冠军;3月改为一周两期以来的12周中,更是连续12周夺得全国省级卫视周收视总冠军和亚军,     

2016年全国省级卫视“全网传播”融合力榜

<正>(8月)卫视排名:浙江卫视、湖南卫视强势领跑,辽宁卫视跻身十强日前,泽传媒携手中国传媒大学广播电视研究中心和人民网共同打造的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2016年8月榜)。8月榜浙江卫视仍高居榜首,湖南卫视位列第二,东方卫视位列第三,江苏卫视回归第四。北京卫视、安徽卫视、深圳卫视、辽宁卫视、湖北卫视和四川卫视占据十强。具体分析如下:浙江卫视融合力指数以9.9002保持第一。在二级分     

特色建构——省级卫视核心竞争力的选择与实现

当前,省级卫视收视份额的博奕风起云涌。电视媒体品牌竞争时代的"差异化"定位成为各省级卫视的战略抉择。广西卫视主打"女性频道"品牌、江苏卫视坚持走"情感路线"、安徽卫视和湖南卫视则以"电视剧大卖场"和"快乐中国"的口号响彻中国。"打造特色"成为省级卫视建构核心竞争力的主要路径和实现方式。     

电视节目新产品开发策略——以“湖南卫视”为例

本文以湖南卫视为例,以其目前的发展现状为研究出发点,根据电视节目新产品开发的有关原则,探悉电视节目新产品开发策略。希望以此对湖南卫视乃至我国省级卫视的节目创新与频道发展有所启示。     

2016年全国省级卫视“全网传播”融合力榜(6月)

<正>卫视排名:浙江卫视、湖南卫视领跑,北京卫视入四强,天津卫视跻身前十日前,泽传媒携手中国传媒大学广播电视研究中心和人民网共同打造的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2016年6月榜)。6月榜浙江卫视仍高居榜首,湖南卫视位列第二,东方卫视位列第三,北京卫视位列第四。安徽卫视、江苏卫视、深圳卫视、天津卫视、湖北卫视和江西卫视占据十强。具体分析如下:浙江卫视融合力指数以9.9727保持第     

榜单

<正>2016年全国省级卫视"全网传播"融合力榜(9月)卫视排名:湖南领跑,东南卫视跻身十强日前,泽传媒携手中国传媒大学广播电视研究中心和人民网共同打造的全国省级卫视"全网传播"融合力榜出炉(2016年9月榜)。9月榜湖南卫视高居榜首,浙江卫视位列第二,东方卫视位列第三,江苏卫视位列第四。北京卫视、深圳卫视、安徽卫视、湖北卫视、辽宁卫视和东南卫视占据十强。具体分析如下:湖南卫视融合力指数以9.7816回归榜首。在二级分项方面,栏目社交与频道社交双双夺冠,另三项延续上月优势,排名不变。季播真人秀《我们     

从江苏卫视“崛起”看中国综艺节目的趋势

中国的省级卫视从没像近几年这样成为全国收视的焦点,从湖南卫视的＂不走寻常路＂开始,省级卫视的综艺节目就被置于国内广泛的议题之中。2010年,突然崛起的江苏卫视、浙江卫视各自想方设法地进行收视率之争,像2008年湖南卫视那样独领风骚的年代终于一去不复返了。卫视频道“战争”的主打形式就是综艺节目,这是电视行业最娱乐化的一幕。     

贵州卫视品牌定位的比较研究

随着湖南卫视的快乐旋风席卷整个电视行业,省级卫视又开始了相互之间的品牌定位大战,在这场战争中有胜、有败。同质化倾向严重．定位模糊成为了大部分省级卫视的通病。