商业化的金牌

众所周知,在美国洛杉矶城举行的第二十三届奥运会是一场完全商业化的奥运会。参加这届奥运会并获得金牌的美国运动员们,也不可避免地沾染上了商业化习气,乐于为唯利是图的各大公司大做产品推销广告。这里仅举数例: 本届奥运会女子体操个人全能冠军玛丽·雷顿最近与三家大公司签订了这类合同,其中包括以经营快餐著称的麦克唐纳公司; 获得男子体操团体冠军的美国体操男队中,有三人被电视台     

谨防奥运侵权与诈骗

北京奥组委近期频繁接到群众来电,询问是否委托了XX公司为奥组委筹措资金,是否授权了XX技工学校为奥组委招募民工,是否购买了XX公司的商品就会被赠送奥运会门票,是否XX机构正在与奥组委合作销售纪念币等等。 对此,北京奥组委法律事务部副部长刘岩明确地告诉记者,北京奥组委没有委托任何机构为奥组委筹措资金,没有授权任何机构为奥组委招募民工,现在也没有销售纪念币和赠送奥运会门票。 刘岩向记者介绍了近期损害奥林匹克标志和知识产权权利人权益的主要形式:一、诈骗和散布虚假信息,违法宣布"XXXX是北京奥运会指定产品",盗用北京…     

奥运会的赞助商

奥运会的赞助商思思编译距１９９６年７月１９日第２６届奥运会开幕还有大约７个月，亚特兰大奥林匹克运动会委员会（ＡＣＯＧ）巳找到３０多家赞助商，而且还有新的赞助商正在找上］河来。这些赞助公司包括了奥运会运动员吃穿住行各方面，它们成为这届奥运会最大的财源，...     

难忘的洛桑会议

国际奥委会主办的奥运会电视转播高级研讨会于1992年12月2日在洛桑里瓦格内饭店举行,来自世界十二家电视公司、电视台的总裁或台长出席了会议,中国中央电视台台长杨伟光     

雅典奥运会和日韩世界杯足球赛电视收视状况的比较

运用文献资料、比较研究等方法，对雅典奥运会和日韩世界杯足球赛电视收视状况进行研究。结果显示：日韩世界杯足球赛收视规模稍高于雅典奥运会，但奥运会收视人群分布范围更广。世界杯足球赛和奥运会电视转播权价格相近，但奥运会电视转播权却是购销两旺而购买世界杯足球赛转播权的公司处境艰难，缺少美国市场的支撑是关键原因。两大赛事对我国电视体育市场都有巨大的拉动作用，我国运动员参加的比赛最受观众关注，节目播出时间是影响收视率的重要因素。奥运会收视的“全民性”特征更为明显。     

缜密的巴塞罗那奥运会计划

1 TOP—2商务计划 尤伯罗斯组织洛杉矶奥运会,首次以民办的方式筹集奥运会所需经费,这一计划得到国际奥委会的认可。然后,国际奥委会商务委员会也在1983年设立了一个以瑞士为基地的销售机构——ISL(国际体育娱乐公司,International Sport and Leisure),这是国际奥委会领导的唯一的全权处理出售奥林匹克标志国际赞助权的机构,它保证获得赞助的公司的产品在国际市场上的专有权(即其他同类产品不能有奥林匹克标志),保证每一个公司在全世界范围使用奥林匹克标志,进行商业宣传。为92年冬、夏季奥     

李宁助威西班牙斗牛士——纳达尔的奥运目标就是金牌

9月27日,李宁公司签约的海外军团——西班牙奥委会在北京举办了备战2008奥运会的新闻发布会,成为第一家专门赴京通报奥运备战情况的国际奥运代表团。这也是西班牙奥委会自今年6月     

花钱看英超的意义

2007年2月12日下午,一个叫天盛的公司宣布,他们已经购买了未来三个赛季的英超转播权,将全部放在广东电视台属下的欧洲足球付费频道中播出。七月份他们又宣布购买了意大利联赛。8月11日英超比赛正式开始,在此之前几天,天盛公司宣布将网络播出权卖给了三家互联网。     

奥林匹克运动与电视机构的半世情缘

电视介入奥运会转播给奥运会送来了宝贵的发展资金,扩大了奥运会的影响力,催生了奥运市场。电视台与奥林匹克运动打了半个多世纪的交道,中间矛盾不断,但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。1948年,BBC向组委会支付了1000几尼的费用,开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年,国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》,明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后,美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐,推动了转播费的上涨。1984年,尤伯罗斯对第23届奥运会进行商业化运作,大幅提高了电视转播费,让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后,国际奥委会实施长期的电视版权销售战略,不断开发美国之外的市场,奥运会转播费变成了天文数字。     

奥林匹克运动与现代传播媒介

奥林匹克运动从它诞生的第一天起 ,便与传播媒介结下了不解之缘。１８９６年的第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道。事实上 ,有些运动员就是由此得知召开奥运会的消息 ,然后自行设法参加了比赛。一个世纪过去了 ,今天 ,作为奥林匹克运动最高体现的奥运会已发展成规模宏大、组织严密的体育盛会 ,新闻也已成为包括多种媒体的庞大事业。二者之间的关系也日益密切 ,以至于今天的传播媒介已成为奥运会的一个重要组成部分 ,而奥运会则被视为传播网发展战略的核心部分。一、奥运会与信息传播系统在奥运会举办期间有大量的信息需要及时传递。奥运会…     

李小双被“骗”入歌坛

1997年8月,奥运会体操冠军李小双退役了。于是中国的鞋业市场多了家名为“李小双”的鞋业公司,但这家公司其实和李小双并没有太大的关系,管理者是李小双的哥哥李大双。李小双没有当官或下海,他说要去圆一个儿时的梦     

《北京奥运行动规划》解读——北京大规模城市改造不会破坏古城历史风貌

2008年北京奥运会组委会今天在即将启动的奥运行动规划中强调,为举办奥运会进行的大规模城市改造,将不会与保护北京古都历史风貌发生矛盾。奥运会组委会达成共识:城市的发展并非简单地除旧布新。他     

“爱心义拍”：众人拾柴火焰高

全乒乓网站推出第一期爱心义拍活动后，在网友中间反响很好。第二期义拍活动于9月16日推出，适逢雅典奥运会结束，全乒乓，网站特征集了一批奥运会的纪念品进行义拍：《乒乓世界》拿出了在雅典购买的奥运会吉祥物“费沃斯”、和“雅典娜”CCTV雅典奥运会乒乓球转播组捐献出雅典奥运会官方正版T恤衫：马林捐出了他的一块正手套胶；     

可乐罐上的“奥运地图”

去年在《当代体育》杂志上发表了一篇关于可乐罐收藏的文章后,很多朋友纷纷通过QQ与我交流,我感到十分高兴和自豪。今天我为大家奉献的收藏是我收集的关于2008年奥运会的可乐罐子。自2007年,作为奥运会赞助商的可口可乐公司就推出了许多以奥运会为题材的可乐罐子。我收藏了三套关于奥运题材的罐子:一套是以中国奥运参赛队员为题材、一套是以奥运会福娃为题材、还有一套是以北京奥运会主办城市为题     

中国金牌的红绿指数

2004年雅典奥运会,美国、中国、俄罗斯分别以35、32、27雄居金牌榜前三。据有关专家统计,在2007年各奥运会项目的世界大赛中,上述三家维系了同样的金牌排序,其中美国为48金、中国37金、俄罗斯30金;位于第四的德国只有20枚。看来,2008年北京奥运会,东道主中国军团的主要竞争对手仍是美、俄两家。     

家庭跑步机进入高速发展时代——跑步机引领健康跑步热潮

2004年伴随雅典奥运会的落幕,中国在奥运会上取得了骄人业绩,空前提升了国人对体育的爱好。今天,当你已经买了电视、冰箱、买了手机、买了电脑,并拥有了财富、身份、地位,你还需要什么?—健康。当然健康是最重要的,健康是福、健康是金、健康是一切的根本,人类社会发展到二十一世纪,健康这个亘古不变的主题已经被摆在了前所未有的高度。有了健康才会有一切,有了健康生命才有意义,用世界上最华贵的语言都无法涵盖健康的重要性。记得30年前的传播性革命:当绝大多数中国人还不知电视机为何物时,美国电视机总量已经接近5000万台:今天,中国拥有的…     

迎奥运社区齐挥拍 SOTX运动智慧激扬

距离2008北京奥运会还有一年多时间,"全民健身迎奥运"已经全面唱响,各项活动火热登场,SOTX—索德士公司联合北京市体育记者协会举办的首届"SOTX—索德士"杯北京社区羽毛球友谊赛又为北京市的全民健身活动再掀高潮。     

北京奥运会是国内企业创品牌的良机

北京奥运会组委会秘书长王伟表示,北京奥运会为众多企业提供的决不仅仅是发财的机会。奥运会还将是国内企业创出自已品牌的机遇。企业通过奥运会这个大舞台走向世界的例子并不少见。如日本的精工钟表公司,通过赞助1964年日本东京奥运会,打响了自己的品牌。有资料显示,在该届奥运会后的5年间,精工产品的出口增加了4倍。如今奥运会的规模不断发展,影响     

职业运动对奥运会的影响

今天,一提起奥运会,所有的城市都会感到兴奋,都力争把奥运会的主办权弄到手。可在20世纪80年代以前,人们对奥运会没有那么热心。一来奥运会当时的影响并不算大;二来奥运会是个赔钱的大窟窿。然而职业体育的介入逐渐改变了这一切,奥运会成了一台赚钱机器,与此同时也造成了某些国家和地区奥运精神的异化。     

亚运庆功酒 花落金六福

本刊讯９月２４日，赞助第１４届亚运会中国体育代表团新闻发布会在京召开，国家体育总局领导、中国体育代表团官员和运动员、教练员代表、赞助企业代表及新闻媒体记者近２００人出席了新闻发布会。在发布会上，国家体育总局副局长、中国体育代表团副团长李富荣向北京金六福酒有限公司等１２家赞助企业授予了铜牌和授权证书，金六福公司总经理吴向东等赞助企业代表发表了讲话。继２００１年金六福公司成为中国奥委会合作伙伴和第２７届奥运会中国体育代表团合作伙伴，金六福白酒成为第２７届奥运会、第２１届世界大学生运动会、第１９届冬季…