谁的“喉舌”?

据报刊透露,某家广告报西北记者站与西北3省8市23家企业签定合同,由记者站牵头组织十几家新闻单位的几十名记者前往采访,而这些被采访企业支付费用11万元。活动组织者除支付记者各项费用,可净赚人民币6万余元。人们不禁要问:这些搞有偿新闻、广告新闻的记者究竟充当了谁的“喉舌”? 广告报可能是以刊登广告,增加收入为目的,但被拉进记者团的其他各家报紙未必     

何不将刊登违法广告的媒体公之于众

据报道,逃避药品广告审批的处方药“双灵固本散(亦名:中华灵芝宝)”竟然在一年内违法刊登广告158次。近日,该药和其它22种违法刊登广告30次以上的药品被国家食品药品监管局公之于众。将这些违法刊登广告的药品公之于众无疑是大快人心的,但刊登广告是双重行为,打个不恰当的比喻,犹如行贿和受贿,“行”与“受”是密不可分的。就算药品厂家心再黑、手段再狡猾,假若没有媒体提供平台,它也无可奈何,正因为有众多媒体为其捧场,其声势才越造越大,从这个层面来说,媒体的责任不容推卸。由于媒体的特殊地位和广告的特殊性质,刊登广告本是一件非常审慎…     

时下书刊广告之一弊

大凡读书人都有这么一种嗜好:爱看书刊广告。然而,现在报纸上刊登书刊广告太少.全国每年出版5万余种图书,几千种期刊杂志,真正在报纸上登广告的微乎其微。其原因,一是广告费太高,出版社和刊物编辑部出不起,即是登一点也尽量压缩篇幅、减少行数。有些期刊每期的“要目”还不及全部篇目的1/4,“要”到不能再“要”了;二是一些国内有影响的大报,广告生     

美国广告管理特点

“在美国,除非你同时变成聋子和瞎子。否则绝对逃不出广告的辐射。”据统计,美国的报纸平均每天刊登42亿个广告．收音机每天播放73万次广告,电视台每天播出10万次广告。2007年．美国广告市场规模是2839亿美元,占全球广告市场规模的61％。     

我国广告执业资质首次开考

由国家人力资源与社会保障部、国家工商总局共同组织实施的我国广告师“执业”资质考试日前首次举行。2万多名广告专业技术人员在全国同时参加考试。目前全国广告业从业人员超过130万人,相关专业在校生约10万人。中国广告协会负责人介绍,首次进行的职业水平考试包括“助理广告师”、“广告师”两级,     

广告用语要规范

如今,每天打开报纸,各式各样广告扑面而来。众所周知,刊登广告除内容要实事求是。外,文字一定要准确,即,语言要规范。从目前报纸刊登的广告看,不规范的语言处处可见。这里试举几例:“勤奋学习+补××剂=100分”、“××口服液每天送你一位新     

做广告刊播的“好管家”

广告要进入千家万户,必须经过新闻传媒这个桥梁。因此,杜绝虚假广告,传媒把好第一道关至关重要。第一道关把好了,就会减少乃至杜绝虚假广告,这不仅给消费者带来福音,也会给新闻传媒带来信誉和效益。据《中国质量万里行》杂志第3期介绍,美国《好管家》杂志在社内建立了密闭的实验室,凡是在该杂志刊登广告的产品,必须经过实验室的检验,看广告宣传与实际质量是否相符。只要有一个指标不符,就拒绝刊登。因此,该杂志的广告在企业、读者中享有很高信誉。一种商品,只要贴上“好管家”的标志,就会被社会认为是信得过商品。而该杂志也因此使期发量达1000多万份。     

浅谈县市报的广告经营策划

近几年来,上虞日报广告经营业绩可圈可点。从2003年的广告刊登额470万元、到账款410万元,到2006年的广告刊登额1180万元、到账款1100万元,突破了千万元大关,上了一个新的台阶。回顾这几年来广告经营的收获,重要的一点就是要切实抓好广告经营的策划,进一步拓展广告业务新领域,开辟广告业务新途径,促进广告业务新发展。突出重点,抓住关键,是优化策划、增强广告竞争力的必要前提近几年,上虞广告市场的竞争日趋激烈。分析个中原因,大致有三:一是广告来源相对不足。上虞     

“家”与“家私”

“家亻私”与“家私”沙金汉语言文字的规范化，新闻媒体负有引导的重任，报纸期刊尤应率先垂范，然而要做好也颇不容易。比如，最近某报一版刊登一幅广告，大字标题是《皇泰红木家私》，某省级大报也刊登了《名优家私目录》的广告。“家亻私”与“家私”，一字之差，意义...     

苏联的广告

近来,我国一些报纸刊登有关广告读者来信和评论文章。他们在肯定广告的作用的同时,也指出人们“对广告作用的误解和登广告的草率已经引起了事实上的相当混乱”,呼吁“要研究点广告学”,并提出“借鉴外国”的问题。下面发表赵荣麟同志撰写的关于苏联广告宣传的文章,以供参考。     

媒体"奢华广告"当戒

我订阅的一家都市报(《华西都市报》),是对开型的日报,正在追求“新锐,责任,主流”,可以说是有代表性的都市类报纸,日发行量大约在70万份之上,有不少可读的内容。但,每天阅读投递员送来的新报,常常有一点让我很不舒服,就是报中大大小小的“奢华广告”太多。本来可以容纳近万字内容的报纸版面,可上面仅仅刊登百把个字,甚至几十个字的广告内容。“奢华广告”为笔者生造之词,指的是那些内容有限甚至单薄,却硬要占用巨大报纸版面的广告。如,该报6月17日有则“××地产”广告,含标点符号在内全     

南京晨报30万年薪招聘引发热议

今年5月13日,《南方周末》D29版下半版,一则广告吸引了全中国记者的眼球:《南京晨报》30万年薪招聘部室主任!广告中,《南京晨报》宣布:要招聘新闻业务部室主任8名,年薪30万,其中南京新闻编辑策划部主任、评论部主任、热线特稿部、财经证券部、科教卫部、专、副刊部、文化部主任各1名,美术总监1名;还有其他采编岗位若干,平均年薪8万元;编辑记者试用3个月,主任试用1-2个月。”此前,与此相关的传闻已经在“记者的家”论坛吵得沸沸扬扬了。     

“色情”广告为何屡禁不止？

我国广告法规中已有明文规定:禁止利用色情做广告。省委宣传部的《阅评简报[新闻]》,也多次批评了有关媒体违规刊登性药广告如“英国朗贝”、“蓝珍强力口含片”等的不当做法。就在3月8日第38期《阅评简报[新闻]》上,就登有阅评员的文章《谨防性药广告沉渣泛起》。省委常委、宣传部长蒋建国同志曾就此作出批示:“这类广告要立即撤下来。”     

“伯仁由我而死”

前些时,听说一些广告专家在上海开会,研究“八五”期间的广告工作,议题之重要和丰富,自不待言。但不知可注意到了要坚持广告的可靠性、负责性问题? 广告是向公众介绍商品、报道服务内容等的一种宣传方式,在报刊、电台、电视台上刊登广告,以广招徕,更是主要的手段。因之现在广告日益多了,推销商品亟需要用它,人们要了解和购置东西,也     

报纸刊登的广告要客观真实

报纸刊登的广告要客观真实４月１０日北京某报刊登了“英才家教计划”推出的《’９６高考重点解题分析》录像带广告（半个版），标题是：《中国著名的高考辅导老师，帮你考上理想大学》。该广告中称，掌握了高考重点难点解题技巧，就等于抓住了高分；只要把中国的一流高考...     

党报改革的现实路径选择

5月11日,中央电视台《新闻联播》节目播出了一条关于媒体的新闻,标题为“人民日报、光明日报、经济日报取消刊登形象广告”,新闻中称,这三大日报已经分别于5月10日和11日刊登了公告,决定贯彻中央“三贴近”的精神、取消刊登“形象广告”(实为有偿形象展示专栏专版)。     

如何认定媒体在广告侵权中的责任

1996年10月,大连某建设公司委托形象设计员赵琛设计楼盘销售广告。赵琛根据工程进度提出以新娘揭盖头那令人过目不忘的一刻来比喻楼盘即将告捷时消费者的心理,并以“她将揭去盖头”的创意制作了广告。1999年春节期间,大连商场集团公司举行促销活动,在省内多家报纸上刊登系列广告,都使用了“她将揭去盖头”的创意。2000年1月,赵琛以大连商场集团公司和刊登广告     

措辞说事别过“度”

南京出版的一家报纸上,最近刊登的一则性药广告做得沸沸扬扬,不仅占去半个版面,而且措辞说事竭尽挑逗和煽情。笔者并非一概反对报纸做性药广告,而是希望在做性药广告时,要尽量讲究文明用语,不该滥用挑逗性的言辞来竭力煽情,尤其是不该随便拿女人说事。凡事都有个度,过了“度”的“挑逗”和“煽情”,就往往与“低俗”乃至“淫秽”距之不远了!□措辞说事别过“度”@左雪文     

“一平方米产权”的风波

虎年10月29日,对于1600名长春市百姓来说是个特别难忘的日子。上午9时整,长春市中级人民法院第一审判庭座无虚席,连过道与审判庭外的大厅中都挤满了人。“一平方米产权案”返款大会在这里召开。1600名一平方米产权购买者在经历了5年漫长的等待和期盼后,终于在这一天拿回了由中国太平洋保险公司支付的3500万元返款存单。 从投资到索款 也许是偶然的巧合,五年前的10月29日,长春新,世界广场有限公司在当地报纸上刊登大版广告,而且连续刊发10天,引起了市民们的极大兴趣。广告称:用     

津门媒介败走香烟广告

著名导演张艺谋巨资为“万宝路”拍的广告片,在1995年新春伊始,便使天津电视台陷入了窘境。 有关部门指出,该片在天津电视台播出触犯了中国的有关广告管理法律法规,即“禁止利用媒介发布香烟广告”。 1月25日、27日、28日,天津电视台在黄金时间分三次播出了英美烟草(香港)有限公司“Marlboro”和“555”的贺岁广告。 同时,天津某一大报在24日、25日、26日、28日,也用4个整版的篇幅,刊登了“万宝路世界冠军车手队“和“万宝路”贺岁的彩色广告。天津某晚报也在27日刊登了“555系列产品”贺岁整版广告。“Marlboro,,和“555”的标识在天津三大媒介交替出现,马上引起人们的警觉。