他人已卷钱财去 此地空余吾叹息——简析“脑白金”广告的几大误区

“脑白金”的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品——“黄金搭档”,在靠“脑白金”赚了个钵满盘溢之后,“脑白金”这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金”中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症。这则广告我们姑且不说,还是看其已成“经典”的前期广告。一句“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”在中国大地     

他人已卷钱财去此地空余吾叹息--简析“脑白金”广告的几大误区

"脑白金"的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--"黄金搭档",在靠"脑白金"赚了个钵满盘溢之后,"脑白金"这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而"脑白金"中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.     

“说新闻”栏目的几大误区

随着电视新闻节目改革的深入和发展,消息类新闻节目从形式、内容,到播出时间、传播对象等各个方面都已经有了更加专业的划分。比如“说新闻”。这种新颖的播报新闻的方式受到了广大观众和业界人士的广泛赞誉。一时间,各省市地方台的消息类节目主持人开始了“仿效”或对“说新闻”的重新尝试。这些仿效和尝试却有点“画虎不成反类犬”的意味,走向了以下几个误区:     

广告的“他者世界”——关于广告视觉文化的解读

当代社会,广告在提供给我们大量视觉盛宴的同时,也给我们构造出了另一个世界,一个由他者组成的世界。人不断地在他者世界中被异化,选择恐惧症、购物狂等比比皆是,对于这个世界,本文从广告的视觉文化角度进行解读和反思。     

传媒人眼中“百万大刊的广告之困”

张景岩 (青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高.比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元.《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元.进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、《青年文摘》的广告版面都大幅减少,下降幅度在20%～30%之间.发生这种变化的原因,大约有以下几方面:     

“闯海”人的暮年——老牛和他的咖啡馆

2010年"国际旅游岛"概念使海南再次成为媒体关注的焦点。琼岛楼市是否会再次遭遇泡沫?会不会因政策隐没和市场热度被灼伤?本书分"轮回""嬗变""思辨""新政"4篇,回顾了20世纪80年代末海南的文昌、琼海、博鳌、三亚等地房地产开发的艰难历程。梳理20年来海南楼市的发展脉络,解读海南楼市的发展现状,追问并剖析了海南楼市未来的发展方向。     

“舞蹈不是给人去看懂的,是让人去感受的”——林怀民与云门舞集

林怀民带着云门舞集2开始巡演。与云门1不同,这个团体更为年轻、自我,面向的观众更加"草根",但这才是林怀民创立云门的初衷今年,在创办云门舞集的第39个年头,林怀民拿到了台湾当局发的老年证。"65岁啦,我现在坐公车免费,看电影半价。"林怀民笑着对《中国新闻周刊》说,不经意间扬眉,额上的纹路像用笔描出,深深的。林怀民说,"我现在不太管云门舞集2的事情了,就是给孩子们提供一个平台。"     

大漠出奇石 天然去雕饰——“大厨”何巴特尔和他的“满汉全席”

大漠出奇石,天然去雕饰。历史孕育了阿拉善的文明,自然造就了戈壁奇石。大自然的神奇力量,赋予了阿拉善大漠、戈壁、奇石的独特风韵。大漠塞北的阿拉善奇石,近年来已经成为全国赏石界一块闪亮的金字招牌,戈壁石、葡萄玛瑙石、鸡骨石、古木化石等,形状千奇百怪,色泽斑斓,石质光滑。特别是一些象形石,如雄鹰、金凤、狗、鼠、乌龟、牛、羊等,栩栩如生,令许多收藏者爱不释手。     

“文件中心”与“已公开现行文件利用中心”的几大不同——兼谈两个“中心”能否合二为一

尽管“文件中心”与“已公开现行文件利用中心”有许多相同之处，但两者是完全不同的两种事物，且两者合二为一的可能性也几乎没有。     

有“神”的中国人——李一和成就他的时代

不知李一来自何处。因为旧城改造,重庆大刀阔斧,拆墙铺路,李一幼时的生活痕迹也很难寻觅;他在这俗世上能够称得上敬畏的人——师父陈莲笙,反对者周志清,还有他的父亲——都已相继离世。不知李一去往何方。他尚在旁人的猜测与争论中“潜水”生存     

档案中的曾吉轩——“昆明广告第一人”的商标传奇

<正>百宝丹、下关沱茶、红双喜香烟、茶花牙膏、金鸡牌自行车、光明火柴……这些上世纪四五十年代驰名云南的品牌商标,很多云南本土老人依旧记忆深刻。但很少有人了解这些商标的设计者——曾吉轩。     

足球杯赛烽火已熄 “晚报”标题记忆犹新——简析《扬子晚报》体育版的标题

有人说,“看书先看皮,读报先读题”。此语细想起来不无道理。现在人们的工作、生活节奏加快,加上目前报刊林立,文章之多是难以让人一一细细拜读的。因此,读者的第一印象就是文章的标题。好的标题能引起读者的     

郑筱萸的“典型性腐败”——他只是一个人在战斗

郑筱萸成为了一个典型。 1月24日，在温家宝总理主持的国务院常务会议上，将这位国家药监局原局长定性为“严重失职渎职、以权谋私”。而后,国务院副总理吴仪做了进一步阐述：其中暴露出监管法规制度、监管工作思想、行政许可项目的监督管理等方面存在问题，“食品药品监管局是一个典型，其他政府部门或多或少都可能存在”。[编者按]     

从“中国制造”到中国人——中国国家形象广告的广告学解读

文章对中国国家形象广告进行了广告学视野的解读,从中国国家形象广告发布时机入手,分析了＂中国制造世界合作＂化解危机的方式以及＂人物篇＂抓住机遇的有效策略,提出了未来中国国家形象传播应该有清晰的定位,要达到更好的效果,还需要进行全球化思考和本土化执行。     

他是真正的“干人”——记在长征路上采访的罗开富

一假令每张《经济日报》拥有五名读者,那么,就应有将近一千万人熟悉罗开富这个名字。从去年十月十七日起,人们差不多每天都在《经济日报》一版下半部分的一个固定栏目里读到他的文章。这个栏目就是:《来自长征路上的报告》。也是在去年十月十七日,《经济日报》刊载了一篇《为罗开富送行》的小言论,向读者宣布:罗开富将徒步跋涉二万五千里长征路,“深入报道当地经济建设的成就,以及当地人民群众如何继承革命传统,开创新的生活的精神面貌,并反映他们的要求和呼声”。文中还说:“我们不忘过去,要从五十年前中国工农红军的长征中汲取勇气,力量和智慧。”或许有人记得,去年六月十四日,胡耀邦同志在会见美国《纽约时报》著名专栏作     

“视角”偏差会欺骗人——从“众人皆睡我独醒”的照片说开去

今年的上海两会上,发生过一场"睡会"风波。风波起自一张照片:人代会上,列席大会的政协委员姚明正抬头倾听上海市长韩正做补充报告,周围的人则看似都在低头闭眼,处于睡眠状态。始作俑者对这张照片标以"众人皆睡我独醒"之题,并在短文中称"姚     

从所谓“信息新闻”谈开去——与宋志耀同志的几点商榷

读了宋志耀同志《怎样写“信息新闻”》一文(见《新闻知识》1986年第5期),感到有值得商榷之处。这里不惴浅陋,提出个人的一些浅见,并就教于对这个问题感兴趣的同志。(一)宋文提出丁“信息新闻”这个概念,言外之意,是说世界上还存在着“非信息新闻”。这样说,是有根据的。作者在《也谈信息与新闻     

“思想+艺术+技术”推动融合创新——央视网党的二十大报道简析

在党的二十大报道中,央视网坚持以创新为主旋律主基调,高举思想旗帜、突出艺术表达、强化技术赋能,策划推出一系列具有思想性、艺术性和观赏性的网络精品,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量。     

策划是企业广告的“点金棒”——浅谈当行业记者的几点体会

在社会主义市场经济体制逐步建立完善的大环境下,媒介经营商业化、企业化特征逐步明显。如何既能写出在行业内有分量的稿件,又能辅助经营人员完成报社交付的广告经营指标,这一直是行业记者努力探究的问题。