期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例

期刊广告下滑的原因 2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。     

2004—2016:《读者》十三年来的受众策略研究

《读者》是中国影响力和销量都名列前茅的文摘类杂志,这与它独具特色的传播策略密不可分.文章通过分析发现,2004年至2016年这十三年来,《读者》的传播策略主要表现为三个阶段.第一阶段:2004—2007年,杂志完善期;第二阶段:2008—2012年,线上发展期;第三阶段:2013—2016年,品牌提升期.     

以读者为中心寻求期刊的自我发展--《中国矫形外科杂志》的办刊之道

科技期刊要发展必须以读者为中心,有明确的定位,要突出期刊特色,有自己的读者群,同时还要竭诚为作者、读者服务,使编者、读者、作者融为一体,相互依赖,相互支持。     

中国动画受众审美心理分析——以《功夫熊猫2》票房火爆为例

《功夫熊猫2》的票房十分火爆,相比同档期的国内动画电影要强出很多。本文主要从《功夫熊猫2》出发对中国动画受众的审美心理进行探索分析。不难看出,中国的动漫受众对于中国元素有着情有独钟的感情,再反观国内的动漫电影,虽然想要融入自己的传统文化元素,但是却不能够灵活运用,最后就很难让自己的动漫电影卖座。     

解读现代同人杂志--以《语丝》为例

近代期刊作为一种全新的传播媒介自晚清引入我国之后,迅速崛起催生并哺育了新文学,可以说新文学走过的每段路程都与其息息相关.     

医学类期刊发展问题研究--以《中国医刊》《中国临床医生杂志》为例

《中国医刊》和《中国临床医生杂志》有过辉煌的历史,但是随着医学分科的发展和数字技术带来的变革,两刊面临发行量下降、广告投放不足等问题。人民卫生出版社成立的“全国县级医院发展联盟”从人员、平台等多方面带动两刊的发展,两刊将借力联盟平台突破期刊内容、经营等发展“瓶颈”,推动期刊工作整体的创新发展。     

新媒体时代行业期刊的发展之道--以《中国税务》杂志为例

随着信息化时代的到来,以网络和移动终端为代表的新媒体传播形式不断涌现,纸媒已死的说法不绝于耳。目前全国共有期刊9966种,总印数已达30亿册。但如此众多的期刊能参与国际竞争的精品少之又少,大多数期刊还停留在小规模、地域性的生存状态。在新的形势下,行业期刊如何生存？如何发掘自身优势？这些成为期刊人绕不过去的坎儿。     

期刊的品牌传播策略——以《大学生》杂志为例

期刊与其他媒体有区别.首先,期刊具有窄众化的特点.期刊与电视、报纸相比,其受众面较小,面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群.因此,在期刊上的品牌广告传播效果不及其他媒体;其次,期刊的针对性强,专业化程度高.这就决定了受众对期刊的内容和品质要求较其他媒体高;第三,期刊的出版周期长,少则15天,长至三个月,一般都是月刊.受众接触到期刊的机会比其他媒体少.此外,与电视、报纸等内容的一次性消费相比,期刊更适合深度阅读和反复阅读.期刊的这些特点决定了在期刊的品牌传播中要不断提高期刊内容的质量,重视广告、新闻事件传播之外的品牌传播手段的应用.     

专业期刊的经营策略研究——以《广告人》杂志为例

由于专业期刊的专业性强,受众和盈利模式单一,大多无法依靠发行收入和广告收入生存,造成专业期刊普遍盈利能力不足,专业期刊必须以品牌营销作为其盈利的突破点。《广告人》是国内典型的专业期刊,通过研究其经营策略、发行方式、广告经营和品牌营销,从多角度探讨专业期刊的经营策略。     

《图书馆杂志》2004年总目录

(篇目/姓名后数字为期数、页数)顺廷龙先生百年诞辰纪念专栏论顾廷龙先生对中国现代图书馆事业的贡献《顾廷龙先生年谱》序(顾廷龙书题留影》序顾廷龙:从“书缘”到“图书馆缘”顾廷龙先生与《四库存目》研究古籍版本学界的长者 —周叔技与顾廷龙王世伟9一2 王胶华9一8沈津9一10陈燮君10一2杜泽进10一6白莉蓉ro一11理论探索图书馆学理论研究的价值取向刘君1一2关于实行公共借阅权的可行性探讨庞蓓1一7图书馆学研究的泛技术化辨析张正卜10图书馆学论文研究方法利用情况调查 —兼纪念乔好勒《试论图书馆学研究中的方法论问题》 发表加周年任全…     

俄罗斯电视新闻节目受众分析——以《早安俄罗斯》为例

随着科技进步,当今社会受众可以通过众多媒介平台,了解最新的新闻资讯,已成为不争的事实,对于传统电视媒体的受众发生了哪些改变,观众需求又发生了哪些变化,是电视从业者最大的疑惑.笔者以俄罗斯国家电视台的《早安俄罗斯》为例,从受众的角度出发,分析解答这个问题.     

《读者》?智者!--中国期刊巨子《读者》成功经验探析

行销大江南北的《读者》 ,可以说是家喻户晓、妇孺皆知 ,备受广大读者的青睐。在国内 ,她以独特而持久的魅力 ,保持了 2 0多年长盛不衰的势头 ,创造了超常规发展的奇迹 ,令许多出版界同行叹为观止。《读者》诱人的魅力来自哪里 ?《读者》成功的秘诀是什么 ?综观其创业史 ,笔者认为答案只有一个 :《读者》是一位智者 !确切地讲 ,她的魅力、她的成功都源于《读者》杂志社所有管理、策划、编辑人员的睿智。《读者》的第一智是 :坚持人性关怀这一核心理念 ,从而牢牢抓住读者的心 ,使读者群体逐步壮大。《读者》是1981年 4月创刊 ,伴随着我国改革…     

从《读者》等杂志看期刊广告策略

选择广告,就是在选择杂志的内容、读者和品位,好的广告以自身的品牌价值提升、润色着杂志的品牌价值,反之,则会给杂志带来不可估量的损失。 广告折射着杂志的定位、办刊思想和市场价值 首先,人们会通过广告来判断杂志的档次。一般来说,广告客户在选择媒体时,会考虑杂志的定位、办刊宗旨、社会影响、印刷装帧,然后才决定投放适合自己品牌的杂志。像上海的《时尚》、《HOW》杂志,刊登了较多的如兰蔻、雅诗兰黛(化妆品),以及欧米茄、LANCEL(饰品)等外国知名品牌的广告,它们的品位和杂志的品牌融为一体,二者相得益彰,人们给其以较高的评价。     

新形势下行业期刊突围之路 ——以《审计观察》杂志为例

行业媒体兼具"行业人"与"媒体人"两重身份,既承担着为行业发声的责任,又肩负着重大宣传的使命.在建设社会主义现代化国家新征程背景下,行业期刊在市场化和信息化的浪潮中如何进一步壮大自己、发挥优势?笔者以《审计观察》杂志为例,分析了其在做好传统纸媒的基础上,如何充分利用新媒体优势融合发展,走出一条转型发展之路.     

期刊服务工作的创新探索——以《规划师》杂志为例

服务工作是一个期刊发展过程中必须重视的重要内容.做好服务工作,不断提高服务工作的质量,对于期刊扩大影响力、壮大作者和读者队伍具有重要作用.文章结合目前期刊服务工作中存在的问题,以《规划师》杂志为例,对期刊服务工作进行总结归纳,探索创新方式,希望结合期刊实际,建立期刊特色服务体系,帮助期刊适应时代发展需求,实现创新发展.     

期刊在受众细分化背景下的市场博弈策略——以《新周刊》为例

作为四大传统媒体之一的期刊,论普及面不如广播电视,论时效性又逊于报纸,但最近5年的广告经营额数据分析却显示,期刊广告经营额的增长速度继续领先于广播,而且超过了报纸和电视.这恐怕与中国期刊拥有自己细分化的市场和读者有关.     

品牌期刊该如何创办子刊--以《读者》(原创版)的创办为例

2004年9月,<读者>(原创版)创刊号成功问世.<读者>杂志社目前主要编辑出版有<读者>(半月刊)、<读者>(乡村版)、<读者欣赏>、<读者>(盲文版)、<读者>(维吾尔文版)等系列杂志.作为<读者>杂志品牌新的延伸,<读者>(原创版)首期发行68万册并实现赢利,目前已经出版发行6期,期平均发行量为60万册.     

2004年《出版经济》杂志总目录

国际视野(卷首)全球化的另一个启示一一欧陆出版业静悄悄地变革超越平凡打造出版竞争力变数,中国书业渐进,国际出版巨头中国行规模……满足读者需求是图书市场根本争夺“汉语权”秋风吹书业20D5年如何规划出版盘点书业盘点自己总编辑的价值封面文章出版产业:GO户的推动力2004利润何来?模糊制造:浙江省新华书店集团的成长故事放大镜下看《读者》阳光消费盘点满意度培红杨小红编译培红培红开儒培红培红培红培红开稚开濡开孺汪稚瑛200刁一1一12004一2一12004一3一120D4一4一12004一5一12004一6一12004一7一12004一8一12004一9一12004一10一12…     

市场化期刊的成功之道--以《汽车导购》为例

通过对<汽车导购>成功办刊经验的探讨,对如何办好汽车类期刊提供一些有益的启示.