“动感地带”的品牌策略

2003年3月,中国移动在全国范围内推出了新的移动品牌——＂动感地带＂。＂动感地带＂是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动带”进入市场仅仅15个月的时间就“俘获”了2000万目标人群．也就是说．     

深入一线,汲取源头活水——行业报“走转改”的实践与思考

行业报如何改变以往人们印象中的宣传报道枯燥乏味、千人一面的生硬面孔？＂走转改＂的实践表明,鲜活的新闻沉在基层等待我们去发现。只要记者带着感情、带着思考,深入基层、深入一线,生动的好新闻就会源源不断地跃然纸上,行业报＂走转改＂就会＂走＂出实效,＂走＂出特色。     

永靖傩文化

2007年9月,江西、贵州、四川、陕西、青海等省以及省内兰州、文县、临夏县的傩艺术表演团队来到永靖,参加＂甘肃永靖·全国傩文化艺术展演＂。来自北京、上海、广州、安徽以及兰州的多位专家学者参加了＂甘肃永靖·全国傩文化研讨会＂。同月,永靖县被中国民间文艺家协会命名为＂中国傩文化之乡＂。到了2008年5月,中国民间文艺家协会决定在永靖县建立＂中国傩文化保护基地＂。     

内容管理：传统报媒转型切入点——港大学习笔记之四

＂只在口头上重视新闻采编,每天却将眼睛盯着广告部,时时刻刻关注经营数字,看到一个大的广告单就欢呼雀跃,稍有风吹草动,就如惊弓之鸟。＂对于那些过于急功近利的报纸老板来说,已经到了要改变自己习惯的时候了。信息传播市场格局,正在发生最深刻的变化。新媒体不断涌现,让人眼花缭乱。这些老板们会发现,     

基于“期望违背理论”浅析传统主流媒体面临的问题

传播学上的＂期望违背理论＂（Expectancy Violations Theory）说,人们在社会交往中总是带着期望。当期望被违背时,人们对信息本身的注意力就会下降,而对导致此违背现象的原因格外关注。受众对媒体越失望,就会对媒体越发不满。主流媒体的概念来源于乔姆斯基发表的一篇题为《主流媒体何以成为主流》的文章,     

广告的技术决定论

广告的目的是销售,这就注定了它具有＂天生的宣传倾向性＂。广告在采用科技的时候,必然会因其目的而故意撇开科技＂坏＂的一面。在科技提高人们的生活质量与生命质量上,大做文章。这种广告宣传,在增加人们的＂科学膜拜＂上起了不容小觑的作用,并在潜移默化中形成一定的＂价值观＂、＂消费观＂,更深层次地侵蚀了我们的精神环境,埋下诸多不利于整个社会健康发展的因子。     

“成熟”的两种精神指向

＂成熟＂这个词,对于我是个久违的字眼。说久违,并不是我听不见、看不到它,也不是对它的含义没有一点儿思索,而是年轻时落下的病。这个＂病＂使得我经常有意地疏远这两个字,当周边的人们兴趣极浓地议论所谓＂成熟＂的时候,我就缄口不语,甚至会躲得远远的。     

浅议幼小衔接问题

父母们总是＂望子成龙,望女成凤＂。这种心态使得所有的父母都不想自己的孩子输在起跑线上,于是就开始进行提前的知识储备,殊不知顺利进入小学学习不仅需要知识的准备还需要学习习惯、学习兴趣等良好学习习惯的培养等。     

当代大学生“阅读拜物教”及其根源——基于天津高校本科生阅读产品使用情况的探讨

按照＂拜物教＂的原意与马克思后来的阐释,通过＂阅读拜物教＂的概念可以反映高校学生阅读习惯的现状,主要表现为大学生阅读中＂观念与现实的分离＂、＂虚假的阅读经验＂以及＂虚假的个人观念＂三个方面。本文认为,在现有社会环境压力下,有关针对改善大学生阅读状况的＂对策＂在这样一个阅读时代只会治标不治本。     

阅读年后说阅读

2009年4月至2010年4月,全国各地图书馆开展了＂全国少年儿童阅读年＂系列活动,为推动我国少年儿童阅读的发展起到了促进作用。阅读年后儿童阅读的推广活动要延续下去,并形成一种长效机制,通过提高少年儿童对阅读的认识,培养阅读兴趣,规范阅读行为,让阅读成为少年儿童的一种习惯。     

《万万没想到》的“屌丝”式胜利

网络的普及和新媒体的崛起日益重塑受众的收视习惯,人们从客厅逐渐转投PC、移动终端。网站自制剧进一步瓜分影视剧市场,其中代表作《万万没想到》凭借其＂草根＂立场、＂自黑＂叙事和＂吐槽＂表达,赢得了5.6亿播放量和大批＂死忠粉＂。同类影视剧的爆红表面看来是＂屌丝＂的胜利,但背后主创和营销团队都带有明显的＂精英＂色彩,实为＂精英＂对＂草根＂文化的征用。     

“微时代”中主题报道的变化

＂微时代＂：宏大叙事的终结者？＂微时代＂的到来不仅影响着人际间信息沟通的方式,同时也深刻改变着人们对传统媒体信息传播的接受习惯和审美趣味,并将最终改变媒体的传播形态。当信息的受者悄然变身为信息的传者,甚至是信息的发布者,     

关于电子文件命名的若干问题

随着计算机在应用中的迅速普及,电子文件生成的数量也与日俱增。仅仅在省、部级政府机关办公自动化网络中,每年大约生成两三万份电子文件,这些大量的电子文件给人们的生活和工作带来了巨大的变化。电子文件在许多方面不同于以往的纸质文件,如果使用或保管不当也会给人们带来严重问题。电子文件的命名存在巨大的差异,解决不好这个问题,对电子文件的传递、归档、应用有着巨大的影响。就此对电子文件命名中的问题,提出一点自己的看法:一、电子文件的命名者和电子文件命名的各个环节就现在办公形势下对电子文件进行命名大多由电子文件的接触者命…     

试论公共图书馆在培养全民阅读习惯中的社会责任

2012年4月23日＂世界读书日＂,温家宝总理专程到商务印书馆和国家图书馆,与编辑和读者交流读书心得,并提倡读书好、好读书、读好书,推动全民族养成读书的良好习惯。温总理说：＂我非常希望提倡全民读书。我愿意看到人们在坐地铁的时候能够手里拿上一本书。＂使全民阅读的理念深入人心,使热爱读书的习惯蔚然成风,需要国家、社会团体、家庭及个人共同努力。在此,笔者主要论述图书馆在培养全面阅读习惯中的可为之处。     

手机阅读:春天在哪里?

正近两年,手机阅读发展迅猛,公车上、地铁里、站牌前随处可见人们拿着手机,浏览新闻、发微博,看小说。可见,人们已经习惯了这种碎片化的阅读模式,很多人只要稍微有一点闲暇时间,如等候时、旅途中、临睡前,就会拿出手机看     

媒体的社会责任与人文情怀

21世纪的中国,社会安定、经济稳健,人们的财富不断积累,物质生活日益富庶。有道是＂饱暖思淫欲＂：当生活过得丰衣足食时,人就会不思进取,开始贪图享乐和不务正业。人们对金钱与权力的盲目追逐,成为当今社会部分人群的生活全部。面对这一现象,大众传媒必须在意识形态领域有所作为。之所以要强调传媒在意识形态领域发挥作用,是因为自传媒诞生那一刻起,就与意识形态有了天然的关联——正是通过政治参与、     

全国两会报道与新闻生产方式转变——以《新疆日报》为例

＂十二五＂开局之年的全国两会万众瞩目,同时也是信息、政策、新闻的＂集中会＂,引起媒体高度关注。众媒体各展所长、各显其能,将两会变成了媒体比拼的演兵会、竞技场。精心策划,周密部署,重兵出击,前后方协同配合,新疆日报今年的全国两会报道有创新、有突破、有亮点,     

新闻如何“接地气”？——央视“幸福调查”评论

2012年中秋、国庆期间,中央电视台《走基层·百姓心声》栏目推出了假日特别调查＂你幸福吗＂（下称＂幸福调查＂）,派出记者在全国范围内（也有海外的中国籍务工人员与游客）,向各行各业的人们提出同一个问题：＂你幸福吗？你觉得幸福是什么？＂其实就创意而言,类似的节庆报道策划并不新鲜,甚至可以说是电视宣传报道中的＂经典＂套路。但老的套路,在新的传媒形势下,却可能实现不了它预期的传播效果。本文试对其做一析论。     

如何做活“两会”报道——安徽日报农村版“两会民声”策划浅析

每年3月举行的全国＂两会＂是我国人民政治生活中的大事,包括全国＂两会＂在内的各级＂两会＂已成为举国关注的盛会。本文以安徽日报农村版近年来在省＂两会＂期间开设的＂两会民声＂栏目为例,着重解析＂两会＂报道是如何畅通信息渠道、创新报道形式,从而增强＂两会＂新闻的可读性和＂两会＂报道的持续性,在竞争激烈的＂两会＂新闻报道中脱颖而出的。     

高校实施《归档文件整理规则》适用性的研究

目前,尽管许多高校对＂卷＂改＂件＂有认识上的分歧,受传统习惯模式的束缚,其思路没有从案卷级管理中转变过来,信息利用超前意识还有待加强,但只要我们坚定信心、更新观念、勇于实践,就可以体现到《规则》整理的优越性。