移动新媒体——中国移动数据部姚丰的主题演讲

尊敬的各位领导、各位嘉宾，早上好!非常荣幸主办单位能够给中国移动这样一个机会，让我们介绍一下手机媒体方面的工作，以及把我们的策略向各位领导汇报一下，希望对大家有所帮助。我们先从两个具体的案例切入，看一下从中国移动角度出发，我们所认识的手机媒体的特色，后面我们会把中国移动发展手机媒体的下一步策略汇报一下。     

2015,开启分众进化之路

2014年,中国移动互联网行业可以用"狂飙猛进"四个字来形容,在其所带来的这场传播剧变中,广告行业正在走向一个全新的际遇与突破点。分众作为生活化媒体具有强制到达能力,受众恰是社交媒体的主流人群,这两点决定了分众生活化媒体平台成为移动互联时代的品牌引爆空间,是品牌与消费者建立关系的核心场景。无论是例如小米手机、褚橙,通过社交媒体引发话题,建立能量,最后落地到真实可感的生活空间媒体中转化成销售力,还是如同百度百发、     

手机广播的现状及发展模式

我国手机用户目前已达到36亿，其数量已超过固话用户。据中国移动2005年4月统计（不包括联通）：目前手机短信用户近1亿．彩铃用户超过4000万，互动式语音应答（IVR）用户数超过1000万，多媒体信息服务（MMS）月使用用户数1300万．无线应用协议（WAP）用户已超过7000万。这些数据表明手机可以通过与最终用户直接接触，将信息进行最大程度的有效传递。由此，手机已从原来的单一通讯工具，发展成为了集通信、娱乐，公务处理等多功能的移动手持终端。虽然．由于现有技术的限制．有些功能和性能有待进一步完善，但这些只是时间的问题。可以说手机作为一种新的媒体形式的条件已经成熟。     

地方都市报的媒体融合发展新路径——以新文化报·ZAKER吉林为例

移动新闻客户端的蓬勃发展,改变传统的新闻生产模式,倒逼地方传统媒体进行融合转型。中国移动新闻客户端的行业格局已趋于稳定,头部效应显著且竞争日趋激烈,地方都市报在此阶段自建媒体、脱颖而出的成功率微乎其微。《新文化报》作为吉林省第一大综合类都市日报,与我国首个聚合类移动新闻客户端ZAKER合作,推出长春本土的第一个融媒体平台ZAKER吉林的上线,为地方都市报的媒体融合发展指出了一条值得借鉴与反思的新路径。     

手机动了电视的“奶酪”？

中移动入股凤凰卫视剑指手机电视 中国移动2006年6月8日宣布收购星空传媒所持有的香港凤凰卫视19.9%股权,成为凤凰卫视的第二大股东.有评论认为,中国移动与凤凰卫视战略联盟的目的是要通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用,进一步提升中国移动与凤凰卫视各自于移动通信及传媒行业的领导地位.中国移动与凤凰卫视将在移动增值服务领域,在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享,并合作开发产品和服务;在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享.中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容.这将对中国移动的3G战略构成补充,使其用户可以享受更丰富的媒体资源应用与服务.     

彭兰:移动媒体发展呈现5大趋势北大核心CSSCI

近日,中国人民大学新闻与传播学院教授彭兰撰写《移动媒体的创新线索与发展趋向》一文指出,从近期的趋势来看,中国移动媒体的发展将在以下五个方向深化。 一是新闻客户端社交化的深化。尽管一些客户端在采取技术过滤的方式来提供更个性化的信息,但技术的过滤总会有其局限性。而社会化媒体早已经通过社交关系网实现了信息的过滤功能。如何将社会化媒体的底层结构与新闻客户端的内容架构进行嫁接,将是新闻客户端创新的方向之一。     

影响力：广播媒体的生命

作为一个媒体，无论是平面媒体还是广播媒体，其主要的任务就是要制造影响力，影响广大受众，从而实现市场价值。在我们媒体圈子中有一种说法就是：没什么别没影响力。作为广播媒体，暂时没有广告也可以，但千万不要没有影响力，没有影响力就没有生命力。     

移动新媒体

尊敬的各位领导、各位嘉宾,早上好!非常荣幸主办单位能够给中国移动这样一个机会,让我们介绍一下手机媒体方面的工作,以及把我们的策略向各位领导汇报一下,希望对大家有所帮助。我们先从两个具体的案例切入,看一下从中国移动角度出发,我们所认识的手机媒体的特色,后面我们会把中国移动发展手机媒体的下一步策略汇报一下。首先是手机音乐。根据我们对传统音乐产业的了解,传统音乐行业在唱片和传统音乐播放器以及网络等平台上遭遇到了发展的瓶颈,由于盗版、信用机制不健全等因素制约,无法形成有机、良性的产业链条,需要版权保护严格、信用机制…     

广播,拿什么打拼未来

广播的误区——忽视新闻广播 近二十年来，随着改革开放的深入和新技术的发展，媒体市场的竞争日趋激烈，广播所受冲击较为明显，整体影响力下降。这种倾向最突出的表现是：新闻广播作为最能体现广播媒体价值的内容，没有得到足够的重视，其新闻传播的职能被弱化。     

人物类媒体能成为强势媒体吗？——中国人物类媒体“现实与前景”主题研讨会综述

一年前。广州、北京相继诞生两份综合性人物类媒体：《南方人物周刊》和《时代人物周报》，成为中国人物类媒体变迁发展的标志性事件。 这一新媒体形式在特殊的媒体竞合环境中南北齐放，使得“人物类媒体”作为一个媒体品类的产生而开始引发广泛关注。 在当前国内平面媒体出现广告负增长、投资相对低潮的情形下，人物类媒体如何在相对成熟的媒介市场中开辟发展新路；作为一类新生的媒体力量，创刊以来它的发展又面临着怎样的现实困境，新媒体的影响力应有怎样的独特的经营策略。这一系列问题，在主题为“现实与情景”的中国人物类媒体发展研讨会上得到初步的探讨。     

地方主流媒体融合发展的创新与对策研究

主流媒体作为一类特有的媒介形式,其内涵也随着新闻事业的发展而产生变迁。当前,地方主流媒体融合发展的热点聚焦于政策引领、技术迭代、新闻视频化、跨界合作与资源共享。通过分析地方主流媒体融合发展的实践案例和存在的不足,提出创新发展的策略：创新理念,深化媒体内部机制改革;差异竞争,建设多元产业经营链条;加强自律,完善行业规制与评估体系。     

主流媒体与受众：距离近些，再近些

在社会日新、信息爆炸的今天，众多媒体无不千方百计开拓生存发展空间，各方竞争日益激烈。作为媒体的核心力量———主流媒体应当如何应对？越来越明显的趋势是：主流媒体在把握各自基本定位的前提下，都在努力从点滴做起，竭力拉近与受众的距离，多侧面、全方位强化服务功能。媒体要拉近与受众的距离，首先要了解受众所需，并能十分准确地将这种所需加以提炼概括，进而从精神需求的层面上进行全面提升，以强大的凝聚力引领受众，形成以媒体为核心的受众群体。那么，今天的受众其主要需求有哪些内容呢？把握受众的主要需求权威睿智的政经导…     

携手传统媒体 共迎新媒体发展——中广传播集团总经理孙朝晖访谈录

前面的话：CMMB（中国移动多媒体广播）的诞生,能使用户通过手持移动终端以更快的速度、更低的成本观看最新的动态信息,开辟了一条不受时间和空间限制的全新信息传播渠道。因此,作为国内CMMB运营商的中广传播,正欲打造的将不仅是继承了电视媒体的相关特性,更兼具了广播媒体的便携性,平面媒体的权威性以及网络媒体的互动性等诸多优势的内容平台体系。基于CMMB迅猛发展态势,以及中广传播的内容平台体系搭建和发展战略,近日本刊记者专访了中广传播集团有限公司总经理孙朝晖女士。     

电视节目的“手机”之路

作为被称为“第五媒体”的手机媒体，具有诸多优势。电视媒体，特别是电视节目可以充分利用手机媒体的优势，弥补其不足，同时融合新元素、加入新环节，推陈出新，取得突破性的发展。     

新时期新闻策划的选题特色——以《南方周末》和《广州日报》为例

施拉姆认为：“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献,可以加速社会变革的进程,也可以减缓变革中的困难和痛苦。”新闻报道策划作为最耀眼的媒体竞技场,每一次的成果都是媒体深度锤炼的心血与智慧的结晶,它无疑也是媒体兑现其社会承诺、履行社会职责的核心。笔者以《南方周末》和《广州日报》为样本,对其近期的策划报道进行了分析与梳理,发现其新闻策划的“重磅题材”集中呈现出以下特点：     

试论我国媒体分类

党的十六大报告在全面正确审视国际国内形势的基础上，明确指出：“党和国家扶持重要新闻媒体”，“大力发展化事业和化产业”，并指出“公益性事业以政府主导为主，经营性产业以市场主导为主”。这是我们党在化和媒体理论与实践上的一次重大飞跃。在十六大精神的指引和推动下，当前，全国传媒界、化界都在积极开展体制改革，着力推动事业与产业发展。实践已经告示我们：要把中国的媒体发展好、经营好、管理好，迫切需要从理论与实践的结合上，科学、合理地进行媒体分类，并将此作为推进我国传媒事业与产业发展的前提与基础。     

手机报在路上

2009年全国"两会"期间,在各类媒体的新闻大战中,手机报作为第五媒体也成功参与到"两会"新闻报道中.新华社和中国移动联合推出特刊<两会手机报>,3月3日～3月12日第一时问连续直播两会盛况,图文并茂,受到广大读者的好评.     

新华手机报的数字媒体之路

<正>手机报第一波的三点启示手机报可以说是手机媒体发展的一个重要台阶。手机媒体的第一波始于2000年5月,中国移动发出的第一条手机短信,并以2004年中国概念的手机媒体在纳斯达克集中上市,特别是Tom.com公司在纳斯达克的上市,     

走稳走深走实媒体融合新征程——2023媒体融合发展论坛综述

<正>激荡思想，唱响更加高昂强劲的主旋律；坚定步伐，走稳走深走实媒体融合新征程。10月27日，由人民日报社与武汉市委、市政府共同主办的2023媒体融合发展论坛在湖北武汉举行，主题为“新征程新使命新格局新作为”。除主论坛外，本届论坛设置了“融合十年：经验与挑战”“智慧融媒：趋势与前沿”“国际传播：交流与交融”等3个平行分论坛。来自中央和国家机关有关部委的负责同志、中央和地方媒体的负责同志、专家学者和企业代表等500余人出席会议。     

试析我国综合性人物类媒体的兴起

在平面媒体出现广告负增长、投资相对低潮的情形下，国内人物类媒体的发展却进入一个新的拐点。2004年，广州、北京相继诞生两份综合性人物类媒体：《南方人物周刊》和《时代人物周报》，成为中国人物类媒体变迁发展的标志性事件。这一新媒体形式在特殊的媒体竞合环境中南北齐放，使得“人物类媒体”作为一个媒体品类的产生而开始引发，、一泛关注；另一方面，以相对窄众的人物报道为主而定位各异的综合性人物类媒体，究竟能在多大程度上改观传统的人物报道手法并由此影响着受众的阅读方式，作为一类新生的媒体力量，它的发展又面临着怎样“瓶颈”，本文试就此作一探讨。