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当电视购物为人们带来种种便利和高效率消费模式的同时,也因为交易中的信息不对称引发逆向选择问题,电视购物市场中低价低质品越来越多,粗糙低俗的电视购物类节目充斥荧屏,电视购物中越严重的信息不对称会带来消费者越低的忠诚度,以及消费者对电视购物类节目越负面的反应,本文分析了电视购物中逆向选择的形成与表现,并针对电视购物中的逆向选择问题提出了建议。 相似文献
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电视购物近几年来在我国得到了迅猛发展,2008年中国电视购物增长高达30%,市场规模过百亿元。然而,产品质量低劣、广告虚假夸大、没有售后服务、发生纠纷后又难以维权等严重问题也屡屡出现。在今年3·15期间,国家工商总局发布的3992件非现场购物投诉中,电视购物投诉达1731件。虚假宣传横飞使中国的电视购物“恶名昭昭”,在电视观众心目中的信誉度已经跌至冰谷。 相似文献
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目前电视购物行业的信用危机,成为这个行业所面临的最大挑战。对电视购物市场具有梦想的电视台开始尝试新的电视购物方式——家庭购物。 相似文献
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最近这些年,国内电视购物的规模越做越大,据了解到2020年电视购物市场规模有望猛增到5000亿元。但电视购物也暴露出来一些问题,诚信重塑迫在眉睫。怎样解读电视购物现象,电视购物应该怎样取信观众,何以更好的发展,对此作一探讨。 相似文献
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从消费者的消费水平、消费观念、对电视购物的认知程度、接受程度到包括物流、现金流在内的整个运营市场的健全完善以及经营者的信誉度来看.国内电视购物迎来了一个难得的发展时机。 相似文献
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一、国内电视购物行业的结构调整
2007--2008年,国内电视购物行业新增企业200家,购物频道和购物公司总数达到500余家(其中电视购物频道100多家),电视购物的市场规模也由2007年的190亿元增加到了2008年的近300亿元。除去中央电视台的中视购物频道以73%的增速继续领跑行业发展外, 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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吴馨 《中国广播电视学刊》2009,(1)
2008年12月29日,中国电视购物高层论坛暨中国电视购物研究与发展中心在北京邮电大学举行.来自国家广电总局、工业和信息化部、中国广播电视协会等机构的相关领导,以及中视购物、湖南快乐购物等几家电视购物公司代表参加了会议. 相似文献
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电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台,不间断地以直播或录播的方式播出商品信息,为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。QVC是美国最大的有线电视购物频道,其运作模式也是电视购物中的佼佼者。本文旨在分析QVC成功的运作之道,对于改进国内同类型的电视购物节目有一定的借鉴意义。 相似文献
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说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考. 相似文献
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今年1月,国家广电总局发布了《广电总局关于开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动的通知》,此次专项行动,以保护知识产权,清理虚假违法、侵犯知识产权等电视购物节目为工作目标,停播一批违反总局规定的电视购物节目, 相似文献
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电视购物走在十字路口 总被引:2,自引:0,他引:2
国家广电总局、工商总局不久前联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。通知要求,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。虽然这五类产品的电视购物节目长期来已广遭诟病,但占有一半以上市场份额的这五类产品遭禁,还是引起了整个电视购物行业的剧烈震荡。“如经营医疗产品电视购物的企业就将减少至少几亿元的收入。 相似文献
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品牌是市场竞争的重要因素,特别是在市场竞争发达的今天,可以说,品牌决定了竞争的成败.从一般意义上讲,品牌的概念主要存在于商品或者企业当中,但是以新事物形象出现的电视购物,却出现了行业性的品牌信誉问题,电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的,与企业塑造单体品牌不同,电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的,在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”①情况下,单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡,此时则正是管制出现的必要时机.可以说,在当前的形势下,合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因,而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害. 相似文献
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发展现状
目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则. 相似文献