浅谈电视公益广告的价值核心——和谐

建设社会主义和谐社会是时代提出的新课题,电视公益广告以和谐作为价值核心,具有重要的价值导向、行为引导、道德教育等社会作用,其发展和繁荣对促进社会和谐做出了重要的贡献.     

对电机公益广告创意思维方式的思考

创意是电视公益广告的核心问题，如何进行电视公益广告创意思维是摆在电视公益广告创意者面前的重要课题、行之有效的创意思考方式有垂直思考法、水平思考法、启发构思、顿悟构思等．     

从“公益广告”看精英电视文化

随着大众品位与文化层次的日渐提高,电视节目越来越注重精品化。公益广告作为精英电视文化的一种独特形式,在电视屏幕上发挥着日渐重要的作用。其作品中所体现出来的清新与雅致,精巧的艺术构思,内在的人文价值以及当代情怀十分耐人寻味,是思想性、艺术性与观赏性的有机融合。     

电视公益广告的价值取向与编辑风格

电视公益广告是一种特殊的电视传播形式，它发挥着重要的社会传播与教育功能，展现出独特的价值取向，而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果。     

公益广告从“有创意”到“有效”

评价公益广告优劣的标准不是其过程是否“有创意”,而是结果是否“有效”。孤立于效果之外评价公益广告的创意性是哗众取宠、毫无疑义的。是否有效的评价依据有两个方面：促使受众产生公益行为和建立公益观念。前者是即时性的,后者则具有长远的意义。     

电视公益广告文本召唤的想象空间

电视公益广告作为一种特殊的多媒体文本,通过视听元素构建形成一个多层面的开放的图式结构。从视听元素层到意象层,再到意蕴层,由表及里,由浅入深,这3个结构层次中视听元素融合形成的＂不确定点＂和＂空白处＂,激发受众想象空间。受众根据自身的＂先在结构＂,＂补白＂构成理想＂世界＂,接受并自觉倡导传承电视公益广告所传播的真善美。电视公益广告文本召唤的想象空间以其视听艺术方式改变受众的所思所行,艺术化地引导受众的社会实践,其艺术美学范式成为了一种媒介经典。     

浅析户外情景式禁烟公益广告的创意方式

归纳和阐述了户外情景式禁烟公益广告的三种常见创意方式——数据呈现式;换置类比式;行为互动式。结合具体实例,论述了现代禁烟公益广告随着时代的发展和设计手段的不断更新,已不再是简单的单向说教式的信息传播,而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造,并运用户外情景式广告所独有的创意方式,来完成传播禁烟的理念。     

浅谈当代电视纪录片的创意和构思

目前我国多数电视纪录片的叙事技巧和拍摄形式还处于比较低的水平,拍摄手法单一、模仿成风,新的模式化以及僵化的“定义”使纪录片失去了创新和发展的原动力,不能适应当前电视产业的迅猛发展。本文试图通过纪录片创意的主体、电视纪录片的创意、纪录片的艺术构思三个方面的论述探索电视纪录片创作的基本规律,拓展新时期电视纪录片创作思路的新途径。     

对电视公益广告创意思维方式的思考

创意是电视公益广告的核心问题,如何进行电视公益广告创意思维是摆在电视公益广告创意者面前的重要课题.行之有效的创意思考方式有垂直思考法、水平思考法、启发构思、顿悟构思等.     

电视公益广告诉求方式的特征及其存在的问题

电视公益广告作为一种“社会公器”,在社会各层级的各宏观和微观等诸多方面对构建和谐社会氛围扮演着“催化剂”角色。其独特的诉求方式作为表达观念、传达信息的外壳和工具,使其不仅是艺术元素集合的化身,而且也使其成为广告中的“精英”。然而,电视公益广告也存在着诸如单一性、重复性、枯燥性和庸俗化的问题,需要我们认真审视和对待。     

中国公益广告的现状及未来发展——以央视2006年公益广告为例

随着生活水平越来越高,生活节奏越来越快,人们会在繁忙的生活、工作中忽略一些事情。公益广告正是在这个时候悄悄地来到了我们的身边,把一些与我们的生活息息相关的片段用影视表达出来,温暖我们的心,为我们指引方向,丰富我们的精神生活,让我们过心里被幸福溢满的幸福生活。     

电视公益广告中的审美教育

公益广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分,公益广告肩负着社会责任,注重社会效益,倡导正确的价值观、道德观、理想信念,宏扬良好的社会风尚,促进人与人、人与自然、人与社会等之间的沟通和理解,以此来推动精神文明的建设。     

浅析电视对文学的创意呈现

电视作为文学作品创意呈现的一种重要的现代化传播方式，其创作过程以文学作品为基础，通过改编创作和衍生加工将文学作品以一种全新的方式进行呈现。文学作品作为电视题材的创作来源，对电视的发展起到促进作用。同时，电视通过声音与画面的无缝配合对文学创意的传播起到了促进作用。     

试论电视公益广告的社会特征

电视已成为大众文化传播的重要渠道,也是受众认识社会和改造自我的最直接的信息来源;并且电视公益广告作为一种特殊的电视节目样式,已在受众心中形成了一定的影响力,成为各家树立品牌形象的重要手段;从社会文化承载、传播和构建的角度,研究电视公益广告的社会特征,并对电视公益广告目前存在的问题与未来发展做了相应探讨,以倡导、推介社会风尚及道德观念,规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。     

电视公益广告的多模态话语分析

基于韩礼德的系统功能语法以及Kress＆van Leeuwen的视觉语法,从多模态的角度解读一则公益广告。文章对广告中的语言文本进行了元功能分析,并对广告中出现的图片进行再现、互动、构图意义的分析,旨在揭示视觉与文字两种模态互动构建语篇意义的功能。     

电视原创节目中文化创意的运用策划

电视文化产业离不开文化创意,电视原创节目尤其如此,当今,我国电视竞争虽然已经从节目竞争逐渐转变为频道竞争,但是电视节目仍然是电视频道竞争力的集中体现,其中,电视原创节目是最能够考量一个电视频道节目制作能力以及文化创意能力的。本文就文化创意与电视原创节目相关问题展开讨论,着重分析了文化创意对电视原创节目以及电视品牌塑造的重要性,并提出了相应的对策建议。     

公益广告文化的效应

公益广告如今已走进人们的生活,并在一定程度上反映了城市文明建设的水平,创造了长远的社会效益。目前人们自觉不自觉地都在受着公益广告文化的浸染、熏陶。因此,公益广告应该进入研究者的视角。     

浅谈公益广告中情感的力量

"感人心者,莫先乎情",情感成为传播公益观念、沟通各种人群的最好的途径。本文通过近年来公益广告中的经典案例,分析了公益广告中情感表现的必要性,情感表现的载体及表现手法,揭示了公益广告中情感的重要作用。     

浅谈创意

创意既是创新思维活动,也是一门艺术。本文阐述了创意的基本概念、内涵及原理与方法。掌握创意原理,学会创意方法,将会使我们的生活更加丰富多彩。