《中国路、大众心》视频品牌广告探析

《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告,广告中运用了丰富的视觉元素,表达了大众对中国文化的爱和理解。本文是对《中国路、大众心》电视广告的视觉表现和在受众心中产生联想的分析,通过视觉元素的文化内涵、情感意义的选择性和整体性的分析,大众品牌与受众认知图式、媒介框架的比较,提出了中国广告可以借鉴的创意理念与方法。     

报业房地产广告经营策略

2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时,     

未来五年 中国广告发展的几个趋势

品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态,中国广告必须把握未来的这种发展方向。中国广告业的新机遇期从宏观角度来认识中国广告,思考中国广告在未来的发展,必须要认识中国广告业在国家战略中的地位。     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

基于受众需求的手机广告服务创新

手机,作为全球新广告形态和传播载体杰出的新媒体代表,是终端也是介质,更是信息反馈和扩散的集合,拥有巨大潜力的广告市场。然而新的手机时代的到来,其广告服务已愈来愈凸显出与受众需求的不适和不足。针对我国手机广告目前存在的问题,本文从传播学和创新管理相结合的视角,在全球手机媒体技术革新的大背景下,从理念创新、形式创新和内容创新三个方面分析手机广告如何从受众需求出发创新服务。     

“巨阵”起兮“云”飞扬 腾讯手机QQ浏览器的影院媒体整合传播之路

自1998年至今,腾讯已成为中国最大的互联网综合服务提供商之一。近年来,腾讯又敏锐地洞察到移动互联网市场的发展趋势,及时推出了手机QQ浏览器软件。手机QQ浏览器在短短两年时间内,便获得了迅猛的发展。腾讯十分注重手机QQ浏览器的品牌成长。在2011下半年,腾讯与央视三维展开合作,通过"影院媒体映前广告+阵地互动"的整合传播营销方式,继续扩大其在受众人群中的影响力。紧握"娱乐化"内核,时空二维重叠沸腾受众消费心理乐于接受新鲜事物,勇于探索发现,是新一代年轻时尚群体身上最显著的品质。在移动互联网时代,手     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

3G时代手机视频广告发展初探

手机视频广告概述手机是一种崭新的视听新媒体,在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别,随着数字多媒体技术的普及和发展,符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。     

“小清新广告”及基于OPPO Ulike2手机的解决方案探讨

“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域.[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益明确,“小清新广告”也逐渐在广告界占有一席之地.本文首先通过具体的广告文案探讨什么是“小清新广告”;然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻“小清新广告”潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势.     

论广播广告经营模式及发展趋势

广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。     

手机广告良性发展途径探析

近年来,手机已成为与人们日常生活亲密相伴的新媒体,相伴而生的手机广告也凭借自身优势吸引了各界的眼球,手机广告得到了发展。但在发展过程中,手机广告也遭遇了瓶颈,亟需寻求突破。本文着重从技术、受众、运营三个层面探讨了使手机广告良性发展的有效途径,以促进手机广告的良性发展。     

SNS网页中植入式广告的影响因素研究

以现在很多用户使用社交性网络服务(SNS)网站后用户对于广告和产品的记忆和态度是否决定受众的购买意向为研究目的,选取使用过SNS的人群作为调研对象,通过问卷调查方式进行实证研究,研究表明:一、对产品特性的记忆和对产品的记忆的差别不具有显著性,且受众对于植入式广告中传递的产品特性的记忆低于对广告和品牌的记忆;二、受众对于品牌态度和广告态度的差别不具有显著性;三、对受众的购买意向影响最大的是受众对产品的态度,受众广告接触及记忆的描述和对广告的态度的影响是次要的。     

受众网络 让营销更精准

众所周知,广告的宗旨是将合适的信息传递给合适的人群,道理简单,实践起来却并不容易。目前中国广告网络市场的大多数企业,依旧通过不同媒体组合覆盖尽可能精准的受众,无论媒体组合多么完美,总是有部分人群不属于品牌的目标受众     

英国最畅销月刊Saga及其对中国老年杂志的启示

老年杂志Saga是英国最畅销的月刊。其成功原因在于市场环境的成熟、市场调查基础上的准确定位、编辑内容的实用而时尚以及品牌力量的发挥。相形之下,中国老年杂志存在着巨大差距。Saga的成功表明,中国老年杂志只有发掘市场潜力,增强受众意识,重视广告经营和品牌营销,才能找到生存发展之路。     

20世纪经典英文广告的修辞技巧研究

广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。     

电视栏目受众导向的成因

电视栏目是电视产业的主要产品,在电视产业快速发展的今天,电视栏目之间的收视率竞争异常激烈。对于电视栏目来说,受众导向是基于消费者导向发展起来的一种栏目品牌传播策略,重视受众对于电视栏目的认可度、关注度和满意度。如何在众多的广告商与受众之间实现利益上的平衡,在满足受众心理需求的前提下使广告导向与受众导向之间保持和谐统一,实现电视栏目收益的最大化,是本文研究的目的。     

浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路

根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。     

未来传媒业发展关键词推想

我国传媒业经过20多年高速发展,已经取得巨大成就,但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下,传媒业的未来发展将或与如下关键词息息相关。传媒业市场规模传媒业市场规模将决定我国传媒业的发展空间和前景,主要包括受众市场和广告市场,当前最有意义的是广告市场。在广告市场方面,可以从影响广告主投放广告决策的因素以及影响广告市场的因素两个角度来分析。     

广告的艺术表现对受众的心理影响分析

有艺术形象的信息会更容易让受众理解,便于受众记忆。要扩大广告的艺术表现对受众的影响力,就要使广告的表现艺术能够引起受众的情感共鸣,唤起受众的潜意识需求,满足受众的个性心理,采取有针对性的设计策略,从而使品牌在市场上保持长久的吸引力。     

植入式广告,可以这样做

近年来,传统媒体迅速发展,互联网、手机、数字电视等新媒体势不可挡,广告的竞争越来越激烈。然而,受众对显性广告越来越抵触和不信任,尤其是电视观众;另一方面,国家广电总局出台的第17号令对广告播出总量、播出时间和电视剧中插播的广告进行了严格限制,使得显性广告市场的增长受到很大的限制。