网络意见领袖与社会舆论的引导

意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境,因此出现了诸多问题,主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。要通过网络意见领袖来引导社会舆论,则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升,同时推进互联网公共领域的建设,政府机构也应加强主流意见领袖的培育。     

网络在我国社会舆论形成中的作用

当今世界，社会舆论的传播呈现出现代化，多样性，立体化的态势，又为扩大当代社会舆论的影响起着推波助澜的作用。     

网络意见领袖在社会治理中的动员作用分析

在新媒体时代,意见领袖这一角色和身份日益重要,而意见领袖自身及其背后的群体则出现了分化,与传统媒体环境下意见领袖所能发挥的影响力相比,新媒体意见领袖具有更加分散、影响也更为深入的特点。     

意见领袖在高校网络舆情治理中的作用研究

高校网络舆情对大学生的思想及行为造成较为严重影响,甚至对高校安全稳定造成负面影响。只有通过良好的思想政治教育工作,紧抓高校意见领袖,通过传播正能量信息,将高校网络舆情引向健康轨道,推动大学生群体的健康发展。本文结合实际情况,对高校意见领袖在高校网络舆情治理中的作用进行了分析探讨。     

浅析网络环境下意见领袖的形成机制

20世纪40年代拉杂斯菲尔德提出“意见领袖”的概念,并运用于人际传播和组织传播中．如今．互联网时代的信息传播给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响．本文在网络虚拟社区的新环境下．将“意见领袖”的理论运用到网络传播中,探讨意见领袖的形成机制．重点分析意见领袖的角色特征变化．     

意见领袖在微博公益传播中的作用探索

微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性,真正实现了公益的常态化、平民化,得到了众多网民的呼应,获得了很好的传播效果。在如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演了重要的角色,起到了关键的作用。本文主要基于意见领袖的内涵,分析微博意见领袖的特点及其在微博公益传播中的作用。     

“微公益”中网络意见领袖的作用

近年来,微公益逐渐成为互联网和社会生活中极其重要的现象,受到包括学术界在内越来越多人的关注。微公益的产生和发展,离不开网络这种传播方式,更离不开广大网民的参与。在这一过程中,网络意见领袖的作用显得尤为重要。那么,网络意见领袖在微公益中到底起着怎样的作用？应该如何让他们发挥更大的作用？本文拟对这些问题进行分析。     

意见领袖在新农村宣传中的作用

传播学认为，在信息的认知阶段，大众传播媒介是起主要作用的渠道；而在信息的决策、接受阶段则是人际传播媒介在起主要作用，在人际传播中关键是群体中意见领袖发挥作用；最理想的传播方式则是将二结合。[第一段]     

意见领袖在微博中的角色分析

【摘要】微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介,它日益成为网民的发声平台,而意见领袖在其中扮演着重要角色。     

微博意见领袖在“东莞事件”中的网络舆论引导作用

随着＂东莞事件＂中＂东莞挺住＂等言论的发出,微博意见领袖对舆论的影响与作用引起业界与学界的关注。近年来,由于WEB2.0技术的迅速发展,网络平台的互动性增强,加之原有的传播速度快、波及范围广等特点,网络意见领袖对舆论引导的作用在逐渐增强,特别是活跃在微博平台上的网络大V,微博意见领袖在舆论形成与引导中扮演了何种角色,其角色对网民在面对舆论时产生了哪些具体影响,这些都是本文研究的重点。     

Web2.0视域下的网络意见领袖发展探析

网络意见领袖是由"意见领袖"这一传播学概念演化而来,但在新媒介背景下,网络意见领袖具有其独有的特点和作用。本文在总结网络意见领袖的积极作用和消极影响的基础上,认为应正确地认识和对待网络意见领袖,通过对其引导以达到构建和谐的网络舆论环境的目的。     

媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用

目前,社交媒体现异军突起,尤其是微博,而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。在这其中,媒体微博意见领袖的地位也日益得到关注,它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。     

试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用

自拉扎斯菲尔德将意见领袖理论提出至今,该理论被不断地发展和完善。尤其是在网络时代,传播方式的转变也使意见领袖的影响力范围更大,涉及范畴也更多,并且体现出了去身份化、非个人化等新特点。本文以电影的网络营销为例,根据传播者的具体身份特征将电影宣传活动中的意见领袖分为三类:专业型、综合型、跨界型,结合部分网络营销案例,依据网络媒体的特点分析意见领袖对电影的解构、导向等作用,以及在成本和渠道等方面的优势。     

浅析意见领袖在舆论监督中的角色定位

意见领袖是拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的传播学经典概念之一。意见领袖就是在传播过程中积极地为传播对象提供信息和对信息加以主观评断的人,同时对传播对象施加影响的积极分子。在舆论监督的过程中,意见领袖是整个舆论监督的组织者和策划者,在监督过程中充当舆论把关人的作用,而且在监督过程中,意见领袖的身份时常在监督主体和监督客体之间转换。     

网络意见领袖的正向舆论引导作用研究

网络意见领袖作为新媒体时代的代表性角色,其舆论引导作用的发挥对于网络舆情工作意义重大。通过在舆论引导方面,争取网络意见领袖的正向认同感;在舆论事件中,指导网络意见领袖发表正向言论;搭建与网络意见领袖的沟通平台,畅通互动渠道三种途径加强对网络意见领袖的规范和引导,使他们在舆论导向方面起到积极正向的作用。     

我们需要什么样的网络意见领袖?

意见领袖在很大程度上决定着中国互联网上的论辩伦理和交往伦理,尤其是在网上可否推行有效的对话。本文在对"意见领袖"的概念、要件以及微博中意见领袖如何确立并发挥影响力进行辨析的基础上,探讨在中国特定的网络环境下,我们究竟需要什么样的意见领袖。     

关于新时期意见领袖的新思考

意见领袖作为公众的代言人,他们承载着对社会不公事件先知先觉、对社会问题提出系统见解的重大责任。在刘建明《社会舆论原理》一书中,意见领袖的社会作用,在于运用评价的思维方式分析社会问题,把群众的不同认识和分散的意见集中起来,唤醒人们的知觉。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

【摘要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。     

网络意见领袖的主体及互动性分析

为适应新媒介环境,意见领袖在网络的外衣下有了新发展,其主体范围也较传统意见领袖进一步扩展,成为传递信息以及引导舆论的一种显性社会力量。基于网络赋予的时代特征,网络意见领袖充分发挥互动性特点与网民、传统媒介以及政府一同构建和谐社会。