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随着互联网技术突飞猛进,原生广告发展迅猛并广为市场所热捧.本文从原生广告的定义、发展及特点入手,着重从传播学5W视角探析原生广告的发展策略. 相似文献
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在互联网发展日新月异的时代,随之取得重大发展的移动互联网的发展使受众获得更多的传播媒介,受众在接收讯息时已由原来的被动而变得更加主动,所以传统的传播方式和内容已经收到巨大的挑战,对于广告而言,受众早已反感借助传统媒体发布的形形色色的广告形式,同时,也开始厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告。营销3.0时代的来临和发展,使人们开始探索新的广告形式,于是原生广告开始引起人们的重视,并且正在发展壮大。 相似文献
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原生广告作为新的品牌营销理念出现,同时也是一种新的广告存在形态。本文从原生广告传播要素和媒体特点出发,探讨原生广告传播中隐存的伦理问题,以批判的眼光审视原生广告,对之进行客观分析与评价,并在此基础上对原生广告的发展进行预测。 相似文献
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议. 相似文献
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原生广告从近年广告市场中脱颖而出,主要是通过提供价值内容,以隐蔽的方式嵌入媒体环境,达到去广告化的目的,实现“广告即内容,内容即广告”的宣传效果。本文主要通过分析原生广告的概念,总结新媒体环境下原生广告的新形式、新特点,并对新媒体环境下原生广告的发展提出若干建议。 相似文献
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所谓移动原生广告,就是利用移动互联网技术对广告进行内容化处理,以受众体验为根本,满足受众移动化阅读需求,并与移动媒介的内容、形式进行深度融合的广告.根据ROI测量标准,优秀的广告必须具备三大特征:关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).只有具有实用价值、新颖原创、能够与受众形成情感共鸣的移动原生广告,才能引发受众广泛关注、形成互动,进而实现广告传播效果的最大化. 相似文献
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全媒体语境下数字技术飞速发展,广告商、媒介、用户之间需要通过更加私人化和自然缝合的沟通方式实现三方共赢的目的.应运而生的原生广告,开拓了广告成为内容、适配媒介融合环境、精准打动消费者的新格局.本文借助天猫"双十一"广告传播策略来探究原生广告的实践逻辑,在此基础上对原生广告的生态问题进行深入思考,提出原生广告在性质、用户... 相似文献
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原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。 相似文献
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美国原生广告规模日益壮大,美国联邦贸易委员会作为主管部门,对原生广告进行治理,主要内容包括:向消费者明确标识“广告”、不能误导和暗示消费者、名人代言需负连带责任等.规制方式呈现透明化、立体化、标准化的特征.美国对原生广告的规制可为我国原生广告监管带来诸多启示. 相似文献
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近年来,短视频原生广告凭借独特的传播场景与传播模式,赢得了越来越广泛的关注和普及,在贴合受众情感诉求方面有着得天独厚的优势.本文以短视频原生广告的场景化传播作为研究对象,针对场景洞察、场景连接以及场景服务进行相关的分析整合,从而建立起对短视频原生广告场景化传播和管理机制的认识,优化受众场景体验的同时,切实拓展广告传播的效益空间,同时为其他类型广告的革新提供良好示范. 相似文献
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原生广告顺应新媒体时代需求、融合媒介特性、强调用户体验效果,逐渐成为广告营销的主要形式.其中,在线视频原生广告凭借内容原生性、高参与性等优势成为最具活力的形式之一,取得了良好的传播效果.本文基于UTAUT模型,对在线视频原生广告用户参与度进行了实证研究.201名用户的调查结果显示,用户参与度与绩效期望和广告质量存在显著... 相似文献
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广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。 相似文献
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原生广告是一种内容与媒介高度融合的新兴广告形式,近年来在微信朋友圈中广泛传播,取得了较好的广告效果。以UTAUT模型为基础,结合微信朋友圈的媒介特性构建用户参与度模型,并通过问卷调查的方式对模型进行实证检验。结果显示,广告质量并不显著影响用户参与度,广告质量、广告契合度、广告奖励和关系强度,主要通过广告接受度的中介效应,间接影响用户参与度,而绩效期望、感知风险性则会对用户参与度产生显著的正向影响。据此,本文对提高原生广告的用户参与度提出相应建议。 相似文献