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我关注了恒大冰泉的营销和新广告创意。个人感觉最早恒大冰泉的代言人多,明星阵容强大,也可见企业的实力非常强,主打的理念也比较好。从传播角度来说,采取的是"高举高打"的策略,非常大手笔,也是在这个阶段要快速地抢占市场,快速地被消费者认知。恒大冰泉选择在恒大足球亚冠夺冠的时刻推出,毫无疑问,这种品牌的捆绑是成功的。然而作为水行业的"初生牛犊",恒大冰泉还是急需扩大知名度,建立美誉度和公信力,这些恰恰是电视媒体最擅长的,也是湖南卫视最擅长的。 相似文献
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恒大在亚冠夺冠庆典上,首次出现恒大冰泉的标识元素,第二天恒大冰泉就进行了新品发布会,这个事件营销得天时、获地利、显人和,恒大冰泉开始了它“高开高走”的投放策略。 相似文献
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任何企业想要打造跨品类品牌,都需要背后雄厚的经济实力与强大的背书作为支撑。借力企业品牌,让恒大冰泉一上市在关注度,话题性以及影响力方面都取得了相当显著的成功效果,“恒大冰泉”的品牌命名与定位相当精准巧妙。 相似文献
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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 总被引:1,自引:0,他引:1
电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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文章阐述了工匠精神,分析了工匠精神与品牌的依存关系,并指出塑造图书馆服务品牌的重要意义,探讨了结合工匠精神塑造图书馆服务品牌的具体策略. 相似文献
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本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析.立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力.这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律.当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象. 相似文献
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李跃强 《中国广播电视学刊》2008,(6)
近年来,媒体品牌塑造的观念在传媒业内盛行。本文旨在结合广播的传播特点以及部分广播媒体的传播实践,尝试探讨广播媒体的品牌塑造。一、广播媒体品牌塑造的必要性广播的产业化发展现状与广播所面临的媒介竞争态势,共同决定了广播媒体品牌塑造的必要性。 相似文献
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县级电视台如何吸引有效覆盖范围内的收视人群,塑造自己的媒体品牌?笔者认为,走频道特色发展之路,是比较现实的选择.从综合节目来源及投入、产出情况分类来看,电视节目一般可分为自办节目、影视剧和广告三大类,本文从这三者对节目构成的影响、作用等方面,分析县级电视台品牌的塑造策略. 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。 相似文献
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环塔里木西域文献特藏书库是为西域文化研究服务而建设的专题库。加强环塔里木文献库的品牌塑造和营销,整合和开发特色信息资源,提高服务层次和扩大服务范围,具有重要意义。论文阐述了环塔里木西域文献库品牌塑造和营销的必要性、内涵和具体策略。 相似文献
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目前,电视传媒为应对媒介格局变化正在进行体制与机制的转型,其需要进行各相关领域多方位的机制变革与管理创新,其中的重点内容之一则是品牌主持人的塑造。本文通过对南京广播电视台主持人李东升主持轨迹的分析,就电视转型期品牌主持人的塑造做一探讨。 相似文献