传媒市场新理念:时长竞争与吸引力竞争

传媒的营销与竞争本质上争夺的是受众的时间.这是我对传媒经济进行长期思考的一点新认识.人人皆知,现代社会尤其是大都市生活节奏快,时间紧张,总体而言,受众的可自由支配时间有日益短缺之势--尽管节假日在增加,八小时工作制逐渐普及,但是同时交通越来越拥堵,而住房也越来越远离市区.上班族每天用于工作的时间比以往有增无减.用于采购、看病以及接送孩子的时间也在增加.更重要的是交际应酬、学习与进修培训的计划、文娱活动的需求以及旅游度假的安排都在瓜分人们有限的时间.传媒的生命力就在于相对固定地占有目标受众的一定长度的时间.而在现实中,任何一家传媒都面临着受众时间流失的威胁,因此,传媒竞争与其说是各家传媒、各种信息产品与服务之间的竞争,不如说是一场生死时长(套用"生死时速"的说法)的比拼,哪家传媒能赢得受众的足够多的时间.哪家传媒就有活力,哪家传媒对受众的吸引力更大.哪家传媒的市场生命力就更强.     

两会报道微议题排行榜

2015年3月3日,两会召开,记者们端着长枪短炮冲锋在前,展开了最激烈的新闻"大战"。作为一名研究者,借助图悦(www.picdata.cn),汇总了自3月5日至3月12日期间,微信公共号所推送新闻的阅读量和点赞量,通过这一新闻榜的数据汇总分析,为大家带来了两会报道的全新视角。"两会"报道究竟哪家强?请您看数据说话。     

从昆山实践看县市媒体如何做好经济报道

时下,区域媒体发展迅速,不少区域媒体影响力和经营指标超过全国性媒体.但是,在媒体区域化明显的同时,经济报道领域却是以全国性媒体为主导,没有哪家地方性经济媒体在全国表现抢眼.     

奥运新闻的第一块“金牌”

对运动员来说,谁能在奥运会上夺到第一块金牌,谁就享有特殊荣誉。对通讯社来说,哪家能首先抢发出这条消息,哪家就赢得了“新闻战”的第一枚“金牌”。     

电视书场怎么“书”

不知从何时起,也不知是哪家电视台首开先河:电视中播出电视书场节目.也许是受广播书场的启发,许多省、市电视台都纷纷“上马”此类节目,中央电视台也不例外.     

挖掘机技术哪家强:调侃背后的传播

如果说2011年以后,社会化营销有哪个大规模传播战役比得上凡客体的话,那一定是"挖掘机技术哪家强"了,并且它有过之而无不及。"挖掘机技术哪家强"本是蓝翔技校招生的广告语,最先在网易跟贴区与百度帝吧里零星出现,如今则成为段子手们使用频率最高的梗儿,并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。但与凡客体相比,蓝翔的传播又有所不同,凡客体的火爆更多是源于提前策划,而"挖掘机技术哪家强"的火爆更多是源于     

广播电台,说说你的意见

现在,很多地方广播电台开办了读报节目,在播报报纸上的报道时往往不忘说是哪家媒体的观点,与我无涉.其实,这对于做强做大媒体是很不利的. 新闻没有评论是寡味的,评论和意见的存在是一家媒体综合实力的体现.     

提高节目质量 适应新闻竞争

当今广播正面临着各种传媒的激烈挑战。君不见,各类报纸纷纷扩版,充实内容,争取读者。电视也是一台多能,系列丛生,间有经济、教育、有线诸种专业台的出现,并以延长时段,多频道播出来吸引观众。当然,广播自然不甘落后,也花样翻新,开辟频道,增加内容,贴近群众,投入竞争。可以说,这三种媒体都在充分利用所长,发挥优势。 竞争局面的出现,有利于新闻事业的发展,受惠者是广大群众,使人们有了比较宽广的选择余地。比如,订报纸,首先看质量,哪家有特色,有看头,内容好,品位高,就舍得为哪家掏腰包:打开广播、电视,哪家办得好,办得活,办得精、吸引人,哪家就能赢得听众和观众。当然,报纸、广播、电视三足鼎立,各领     

避免平庸和套路化的时评

<正>信息时代新闻的获得与传播,已经不同于工业化时代,所有的传媒都具备了同时、同步获取新闻的能力,抢夺独家新闻的传媒竞争重点,转移到了如何满足受众对时事新闻进一步理解的需求方面。哪家传媒能够提供高人一筹的理性观点,哪家就能赢得受众的青睐,因为社会节奏的加快,人们无暇对已     

主流媒体如何增强舆论引导有效性和影响力之三:重视对几类重要报道领域的改革与创新

衡量媒体影响力的重要标准是:当重大新闻事件发生时,受众最想看哪家媒体的报道,最容易以哪家媒体报道的事实和分析作为判断依据,哪家媒体最具有公信力。党务政务报道、会议新闻和领导人活动报道、典型报道、突发性事件报道、舆论监督等都是受众比较关注的报道领域,如果主流媒体在这些报道领域报道不及时,或者报道水平不高,无疑将大大削弱主流媒体的影响力。 因此,主流媒体应该充分发挥政治优势、政策优势、品牌优势和资源优势,切实加强和改进人民群众普遍关注的几大类型新闻报道。     

凝聚百姓情绪体现人文关怀

随着改革开放的深入,市场经济体制的实行,大众媒体的受众意识和人文意识在逐渐增强,体现为受众本位观念的树立,民生新闻、社会新闻的兴起,新闻的视角更多地关注老百姓的衣食住行、喜怒哀乐、所思所求。实践表明,哪家媒体的新闻宣传对民生关切更到位,受众对哪家媒体的认知、喜欢、接受和信任程度就更强,     

新闻媒体的差异竞争

随着文化产业化进程的加快,新闻媒体逐渐走向市场.我们知道,市场经济是一种竞争经济,传媒走向市场,就意味着各个媒体相互之间要开展对受众的争夺.哪家媒体获得的受众注意力最多,其影响力与广告价值便最大,从而带来最大的社会效益与经济效益.     

读者对大书店的爱与怨

大书城对读者不是神力无边的书店,读者也不是对大书城顶礼膜拜的读书人.没有哪家大书店,能够满足所有读者的需求,使顾客百分之百满意;也不是所有读者,对大书店所能提供的服务,都感到十足的称心如意.     

如何消除采访对象的“担心”

3月25日,我计划采访一名自学成才的聋哑摄影家。因找不到本人和无法直接沟通.就找到这位“名家”的父亲,作为采访切入点。谁料老者得知来意后,“啪”地关上门,让我碰了一鼻子灰。请教老通讯员,得知采访对象拒绝通讯员的采访是常有的事,他们认为其原因有以下四点:一怕通讯员没名气。因你不是记者.无采访证.人家就要问你是哪家报社的通讯员?是特约通讯员还是一般通讯员?是全国大报的通讯员还是地方小报的通讯员?若是地方小报的一般通讯员,下边就没戏了!现在稍有名     

与艾德欧一起玩创意

怪诞的公司 放眼全球,在各个行业领袖级别的公司中,没有哪家公司能有设计教父艾德欧这般怪诞。     

打造品牌 聚集人才 推动职工文化事业新发展

俗话说：市场的竞争，说到底是品牌的竞争(也称特色竞争)，人才的竞争。稍稍回放一下：在商界，哪家商场无一不在以品牌定位招揽顾客?在企业，哪家工厂无—不在用拳头产品抢占市场?在报界，哪家报社无一不在以自己特色吸引读者增加发行量?我们群文领域里又何尝不是如此呢?请看：青少年宫以培训少儿特长占领文化市场，从而带动其它；群艺馆以抓民间文艺抢滩广场文化，从而发展其它；而街道文化站以新兴社区工作为机遇，大抓社区文化；     

我选我的 我听我的 我看我的——且看e时代的广播新宠“广播网站”

广播媒体在拥有多项优点的同时，也有着易逝性、线性传播的听众被动接受和有声无图等缺陷。在注意力经济时代，哪家媒体最能争夺受众的“眼球”，最能实现互动性以及信息的可点播、易查找，哪家媒体就能占领竞争中的高地。因此，具备这些优势的网络新兴媒体，成为其他传统媒体在竞争中     

新形势下的策划创新——打破同质竞争扩大媒体影响力

在新闻同质竞争环境下,越来越多的媒体人认同,策划已经成为报道不可或缺的一部分,没有哪家媒体不需要策划.策划使媒体形成自身特色的差异化报道,是实现新闻价值的重要手段,是媒体竞争的制胜法宝,对于充分利用新闻资源、增强媒体影响力具有重要作用.     

电视与人文精神思考

随着电视市场化的转型,中国的电视文化由宣教文化逐渐向娱乐文化转变。一时间,电视的娱乐倾向越来越严重。哪家电视台的娱乐节目做得好,哪家电视台的收视率就高。 于是,电视这个媒体面临着一种尴尬的局面:为了迎合、取悦观众,电视的内容在文化品位上不断降格。但是,可以看得到的结局是,它的尴尬最终会让     

英国经济新闻中的“政治倾向”

翻开西方报刊,几乎没有哪家报章可以忽略中国.可以不夸张地说,英国报刊国际新闻如果按国别检索,"中国"几乎是"美国"、欧盟之后出现频率最高的关键词.但如果细细品味这些连篇累牍的中国报道,不难发现,英国媒体报道中国经济时又几乎没有例外地与"环境""倾销""能源价格"等"问题"挂钩.