宣传报道与主旋律营销完美结合——解剖第七次改版后的《南方日报》

如同社会主义和市场经济并非截然对立一样,主旋律宣传与市场营销也是相辅相成的。找准二者的结合点,可以在唱响主旋律的同时,达到好的舆论宣传效果。《南方日报》的实践证明:围绕中心工作弘扬主旋律与报纸的可读性是可以完美结合的。     

宣传报道与主旋律营销完美结合——《南方日报》第七次改版亮点纷呈

改革开放30多年来,中国报业经历创新拼搏,实现稳健发展。但当前报纸行业受互联网、手机等新媒体的冲击,“受众危机”愈加显现;同时报业体制改革步入“深水区”,报业的赢利模式创新和经营方式转换面临挑战。     

宣传报道国际新闻需要创造性

辽宁日报传媒集团党委和编委会十分重视国际新闻的宣传报道。从1999年辽宁日报扩版为16个版面至今,每天都有一个整版的国际新闻。辽宁日报国际新闻版面的内容(包括图片和文字)全部来自新华社通稿,不使用网络等其他新闻渠道。多年来,辽宁日报国际新闻版以其丰富的内容和精彩的图片赢得了读者的关注和喜爱。在沈阳,众多阅报栏前阅读辽宁日报国际新闻版的读者可以说是最多的。辽宁日报国际新闻版连续多年荣获国家级或省级的“优秀版面奖”,每月都有一个被辽宁日报编委会评定为“名牌版面”;辽宁日报国际新闻版有3位编辑先后被中国时事学会评为…     

营销时代我国报纸头版的版面设计及特点

自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，     

牢牢把握五个“十” 激扬时代主旋律——对地市报宣传报道几个问题的思考

主持人语：地市报是党的宣传事业的主力军、生力军。在当前新的历史形势下,如何牢牢把握新闻宣传工作的新对象、新内涵、新任务、新途径、新方法,更好地高扬主旋律、打好主动仗,帮忙而不添乱？本文总结出了办好报纸要牢牢把握“十性”、发挥党报“十大”职能、把好新闻宣传“十关”、新闻写作注意“十字”、加强队伍建设“十讲”。     

走基层 转作风 改文风——新华报业传媒集团“走转改”研讨会摘要

2011年8月9日中宣部等五部门决定在新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动后,新华日报社党委高度重视,迅速部署,认真落实。新华日报及各系列报、网站等按照有关要求,组织记者深入基层,锻炼采访,并开辟了“走转改”专栏。     

成功的体育盛会出色的宣传报道——北京奥运会宣传报道理念与基调评析

本文就北京奥运会宣传报道的理念与基调进行了分析,指出这一报道集中体现了“透明、真实、客观、宽容、理性和多元”等特点。     

“主旋律”报道：生动与贴近

紧紧围绕市委、市政府的中心工作开展舆论,从而增强报纸的权威性和指导性;紧紧围绕市民关心的热点难点问题进行引导,从而增强报纸的服务性和贴近性;牢牢把握新闻改革的大方向和时代发展的大趋势,从而增强报纸的可读性和先进性,这是十堰日报始终坚持的办报方向和孜孜以     

撷取主旋律中最精彩的乐章——沧州报业传媒集团加强重大典型报道的探索与实践

伟大的民族,需要高尚的道德标准引领;伟大的时代,需要主流的价值取向指引。以先进典型鼓舞人、感召人、引领人,正是新闻媒体的职责所在。 沧州报业传媒集团以旗下的《沧州日报》《沧州晚报》为主阵地,辅以《今日渤海网》《沧州手机报》等新媒体,不断探寻典型与时代的契合点,发现典型、培植典型、宣传典型、弘扬典型,成功推出的26个重大典型从沧州走出河北、走向全国,形成＂姹紫嫣红春满园＂的生动局面和独具特色的＂沧州报业现象＂：     

撷取主旋律中最精彩的乐章——沧州报业传媒集团加强重大典型报道的探索与实践

在社会经济成分、价值取向日趋多元化的背景下,时代还需不需要典型?需要什么样的典型?沧州报业传媒集团凭着在典型报道上执著的坚守与创新,给出了有力的回答。其开掘出的26个具有全国意义的先进典型,生动诠释了社会主义核心价值观的魅力和力量,形成了独特的"沧州报业现象"。现象的背后,是沧州报业传媒集团推动典型报道由"时髦跟风型"向"时代创新型"转变的不懈追求和生动实践。作为一家地市级媒体,沧州报业传媒集团坚持把典型报道作为推进社会主义核心价值体系建设、加强思想道德教育、培育良好社会风尚的媒体使命,把挖掘具有时代意义的典型放在报纸宣传的突出位置,把典型报道作为精心培育的优势品牌,让典型报道带着先进思想出现,载着时代精神前行。从顶层设计入手,坚持围绕中心、服务大局,坚持"三贴近"原则,将创新的思维和手段应用于典型报道的每个环节,是沧州报业传媒集团"典型辈出"的关键所在。而他们的成功实践,也为做好新时期典型宣传提供了重要经验。     

论重大宣传报道的理念创新与模式创新

作为中央主要新闻单位和国家电台,中央电台在重大事件、重大活动中一直承担着重要的报道任务。本文对新形势下如何创新重大宣传报道的理念和模式进行了论述。     

破解“两张皮”顽疾——烟台日报传媒集团创新采编、营销管理模式

新的时代呼唤新型的报业管理。在今天经济水平持续增长、社会生活日益丰富、读者阅读要求不断提高的大背景下,传统报业的管理与发展受到了巨大挑战。尤其是当今信息科技革命的蓬勃兴起,给中国报业创造了新的发展机遇,更带来了一场革命性的考验。     

河南新华营销传媒集团有限公司成立

本刊讯 2009年新年伊始,河南新华营销传媒集团有限公司挂牌成立。河南新华营销传媒集团有限公司是中原出版传媒投资控股集团有限公司下属子集团之一,是中原出版传媒在销售与市场杂志社的基础上整合内部报刊资源组建而成。新华营销传媒集团的成立是中原出版传媒投资控股集团战略发展的一个重要组成部分,凸显了专业化、规模化的发展方向。     

在主旋律宣传报道中如何发挥策划的作用——以全国电视新闻十佳栏目"江苏新时空"为例

"江苏新时空"是江苏广电总台于2002年7月开办的一档集"新闻性、政策性、指导性、权威性"于一体的新闻栏目,担负着向全省乃至全国观众介绍江苏、宣传江苏,同时以电视新闻形式将党的方针政策广泛传达的重要任务.对于这样一档以时政新闻、主旋律报道为主的新闻栏目来说,如何使报道在及时、准确、重要的同时又能够生动、形象,吸引观众? 如何让节目的宣传效果事半功倍,真正做出影响、起到上通下达的作用? 这是自"江苏新时空"开播之日起,栏目策划所思考的问题并担负的重任与使命.     

现代期刊营销十大新理念（下）

向经营领域延伸刊载优势 期刊的版面毕竟有限,刊期和页码不可能无限增加。但期刊的刊载(版面)优势可以向新的领域无限延伸,在延伸中开辟新的效益生长点。如《农村百事通》杂志在精心办好专栏的同时,为满足农村读者日益增长的需求,举办了科学种养刊授学校,以函授、面授相结合的方式,帮助农民掌握科学种养知识,深受农民欢迎,学员不断增多,该刊还设立了读     

传媒营销研究的学科架构与发展轨迹

我国新闻传媒业＂事业性质、企业管理＂的属性确认以来,传媒营销在理论研究和实操层面都逐步活跃起来。文章力图以图表的方式客观呈现传媒营销与管理学、经济学、新闻传播学（传媒经济学、媒体经营管理）的学科架构关系,横向描画出不同学科或融合或跨越或交叉或内嵌的实际情况,并从研究发展的高度指出不同学科背景的研究者的共同参与可能有利于丰富研究议题的多样性。同时通过对传媒营销研究发展轨迹不同节点的勾画,纵向揭示出较晚起步所留存的巨大研究空间等待着大批有学术热情的研究者去积极探索和挖掘,做出具有开创性意义的贡献。     

报纸营销，请4C与4P同行

20世纪90年代以来，中国报业的发展一日千里。短短十几年间，报业几次涨落沉浮，既造就出了诸多大集团、名报纸，也淘汰掉了许多落后。市场经济的大潮中，报人日益认识到竞争的重要性，更意识到竞争不是比谁多卖几份报纸、多拉几个广告那么简单，而是有着普遍战略和特殊策略在其中。于是，一种新型的办报观念——报纸营销观悄然而生。面对纷繁复杂的营销实践，诸多的报业经营和理论研究深入考虑报纸营销的理论化、规律化和可操作化。     

试论新闻植入式营销

植(置)入式营销来源于营销学中拘"产品植入"概念,广告界又称之为"植入式广告",指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的.     

新媒介生态下的香港报业转型研究

在互联网引发的新媒介生态下,香港报业呈现出两种转型模式:一是以星岛新闻集团为代表的免费内容与规模效益模式:免费报通过对收费报新闻的再加工,降低采编成本,实现规模效益。二是以壹传媒有限公司为代表的产品深加工与免费增值模式:大部分新闻产品实行免费以增加人气,少部分深加工的新媒体内容微收费,以实现盈利。香港报业转型中遭遇的最根本的困境在于,高成本生产的新媒体产品难以盈利。免费成为新媒介生态下唯一的内容生存之道。     

挖掘都市报专刊中的活动营销艺术

当下,新媒体异军突起,传统报业面临前所未有的挑战.面对如此异常激烈的市场竞争,品牌已经成为报业竞争的"生命线".作为报业的重要补充,以市场意义细分为目标的专刊显得越来越重要.有人认为,当前报业竞争的实质是专刊的竞争.