市场细分时代媒体运作存在的问题及对策

传媒市场细分化是大势所趋，也是媒体面对竞争所无法回避的现实。我国传媒业进入市场细分的时代．有效细分市场、寻求恰当的媒介定位成为媒体获得成功的一个关键的前提条件。鉴于此阐述了我国传媒的市场细分化运作现状．对媒体实际运作中存在的问题进行了分析，在此基础上，有针对性地提出若干对策建议。     

因子分析在市场细分化中的应用

由于对一个多因素综合影响的复杂市场进行定性细分化时,常带有主观性和随意性。为此,本文提出采用数学方法(因子分析)进行市场细分化,以达到正确科学细分市场的目的,并通过实例,与定性细分方法的结果比较得以验证,为市场细分化走向定量化和科学化提供了一种有效的方法。     

电子游戏置入式广告浅论

近年来，广告厂商注意力正由大众媒体转向拥有特定爱众的细分媒体，电子游戏置入式广告也凭借其自身的优势日益赢得了人们的关注。电子游戏置入式广告爱众市场发展快、细分化程度高、广告实现方式多种多样、平均费用低，有利于相关厂商有针对性地开展广告活动。     

地方性传媒面临的挑战与突围

随着传媒技术的迅猛发展,媒体间的竞争日趋激烈.地方性媒体受各路强势媒体挤占发展空间,面临生存的窘境.传媒结构的不合理,全球化、数字化、商业化的影响和体制机制的制约,使得地方性传媒更加难以从技术革新和市场化产业运作等方面获得应有的活力.因此,以创新为首要途径,搭建地方媒体的文化骨架,突出地方特色,强化媒体服务,提升经营管理水平,已经成为地方媒体分割市场、适应生存、谋求发展的必然选择     

WTO与中国媒体集团化改革

和国内其它行业不同,WTO对媒体的影响深受中国政治体制改革进程的制约。中国媒体集团化改革已经从政策上、理论上、实践上被确认为媒体改革的成功方向和模式。集团化改革的目的是为了提高媒体自身的核心竞争力,做大做强中国传媒集团,以便能更好地缓冲在国内传媒市场开放过程中国际传媒巨头对中国传媒行业的巨大冲击以及传媒市场的激烈竞争。     

差异化战略:媒体竞争的利器

本分析了差异化战略在媒体竞争中的作用，提出平面媒体实施差异化战略必须以科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位为基础，同时要与时俱进，扬长避短，确立自身的竞争优势。     

跳出盒子的思考——水平营销

当今饱和、过度细分化的市场降低了市场的规模,亟需寻求一种能取代市场细分的新模式.水平营销跨越原有的产品和市场,通过原创性的理念和产品开发来开拓新的市场和利润增长点.它是创造性思考,是基于直觉的创造,菲利普·科特勒称之为"跳出盒子的思考".创意是无法复制的,借助水平营销,企业可以在竞争中取得优势地位.     

多媒体时代电视媒体知识产权全产业链运营分析——从湖南广电说开去

在多媒体时代,电视媒体虽然是最大的传媒内容产品提供者和传播者,但新媒体公司正渐渐取代电视媒体机构,成为市场价值高地所在。面对竞争,以湖南广电为代表的电视媒体开始探索基于知识产权的全媒体产业链运营。     

电视频道专业化刍议

电视业在经历了产业化、集团化,再到如今的频道专业化,这既是现代科学技术提供强大技术支持、受众群体变化和媒体竞争激烈的要求,也是电视体制改革的方向。电视频道专业化其实质是在媒体竞争中细分市场,形成专业化品牌并占领市场,因此频道专业化前景广阔。既然频道专业化是在激烈竞争中细分市场,又要“套牢”更多的受众,强调高收视率,分得市场这块蛋糕的更大份额,这无形中给电视业出了一道难题,也留给电视从业者和经营者更多的思考。本文写作的目的就是对之的探讨。     

试论新闻报道中理性缺失的危害

理性的缺失造成新闻报道的肤浅失实,削弱了传媒的舆论引导作用,导致了媒体公信力的下降,使传媒和新闻工作者无法履行"政府镜鉴"和"社会守望者"的重大职责。那么,我们就要有独立思考的头脑,勤于思索、勇于探寻,富有责任感,更要保持理性。伴随着传媒市场生死存亡的竞争,只有用理性的思维看待客观事实,用理性的思维客观地分析事实,用独特的视角阐释事实,才能为受众提供富有理性的新闻,正确地引导社会舆论,更好地发挥传媒的巨大力量。     

试论新闻传媒公信力及其构建

新闻传播市场已由买方市场转移为卖方市场,新闻传媒之间的竞争更为激烈。在激烈的竞争中新闻传媒取胜的最重要筹码即是公信力。公信力是新闻传媒获得经济效益的基础;公信力是新闻传媒发挥社会功能的前提;公信力是新闻传媒改善生存环境的重要因素。新闻传媒公信力的构建要从新闻传媒的作品内容和新闻传媒的社会责任两方面努力。     

论传媒文化理性的冲突及其平衡

自由市场并不绝对排斥传媒文化产品的价值非中立性,它排斥的是绝对意识形态化的传媒文化产品;传媒文化产品实际上包含了新闻、评论和娱乐等许多品种,这些品种之间应该有一个相对合理的比例配置,市场是驱动这一合理配置形成的主要动力;传媒技术的快速发展正在催生日益丰富多彩的传媒文化形式和内容,这一事实对人类感知和认识理性构成了新的挑战。     

以错位竞争理念构想地市级电视媒介产业发展战略

错位竞争以取得市场利基(Niche)为目标。媒介产业的错位竞争，就是某一级的某一类媒介产业以取得自身可能占有的媒介资源为市场目标而采取的避免与竞争对手正面交锋的市场策略或理念。以错位竞争理念构想地市级电视媒介产业的发展战略，需要实现三个战略目标：选择合适的媒介生态位作为地市级电视媒介产业的生存与发展空间；定位“受众圈”作为地市级电视媒介产业的目标市场；开创著名的地方性电视媒介品牌。     

传媒与社会的博弈——《一个自由而负责任的新闻界》的文本细读

近年来,在市场化因素和媒介技术进步推动下,我国传媒市场利益不断侵蚀传媒的社会责任,影响了传媒生态。美国新闻自由委员会报告《一个自由而负责任的新闻界》,是平衡传媒市场利益与社会责任的调查成果,对我国当前的传媒改革存在三个方面的借鉴价值:一是商业利益侵蚀社会责任导致新闻界面临社会和政府的更强控制;二是自律与负责任是新闻界自由与独立的守护神;三是设置独立调查机构、采用新闻专业主义运作是负责任新闻界的制度路径。     

4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略

市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。     

受众公关——媒介竞争制胜的重要策略

随着我国传媒市场竞争的加剧,受众公关已成为媒介提升核心竞争力的必然选择。如何选择恰当的公关途径,避免公关误区,已成为媒介建立、维系和受众之间的良好关系,达到竞争制胜目的的关键。     

媒介集团化的喜悦与尴尬

媒介集团化被认为是我国媒介走向世界的重要措施，但媒介集团化应该是市场经济的产物，还是行政命令的结果，并没有取得共识。违背新闻传播媒介自身发展规律的集团化过程遭遇了预料之外的尴尬。集团化以后的媒介社会性质和社会地位应该怎样确定，如何尽快掌握世界传播市场一体化背景下的媒介集团运行规律、规则和各种惯例，成为媒介集团化能否加速进行的重要问题。     

媒体联动打造传媒合力

在激烈的传媒竞争中，媒体间的联动变得日益频繁。媒体联动是整合媒体资讯、打造传媒合力、应对市场竞争的有效途径。本文从合力的角度出发，论述了媒体联动的主要形式及其形成合力的作用。     

生源市场的地域性特点与教育广告媒体的选择

激烈的教育竞争强化了教育广告的功用。教育市场具有地域性。广告媒体具有其空间特点。教育广告媒体必须做到媒体的空间性和教育市场地域性的统一。不同层次的教育市场具有不同的地域特点,不同的地域特点决定了不同层次教育广告其优选媒体是不同的。在确定教育广告媒体选择的过程中,教育服务和广告受众的特点也发挥着不可忽视的作用。