中国传媒业市场化转型的问题与路径

随着中国新闻改革的深入推进,传媒业市场化转型不断加快,媒介理念、运作方式和经营管理等方面都已发生很大变化。但毋庸讳言,当前中国传媒业还存在着结构失衡、经营模式滞后、法律法规不健全等问题,因而必须深化改革,调整产业结构,营造和谐媒介生态,积极参与全球化媒体竞争,实现新闻传媒业健康发展。     

2004年中国传媒业发展大势猜想

一、中国传媒业正处在深刻转型的关键点上应该说，二十余年来中国传媒业在改革发展方面的一个基本特点就是，微观业务机制层面的改革远远超前于宏观体制规则层面的改革；边缘资讯领域的改革远远超前于主流资讯领域的改革；增量传媒(即新增媒介)的改革远远超前于存量传媒(历史上已经存在的媒介)的     

中国传媒市场化再进一步

相当数量的隶属党政机关及地方行业协会的报刊可能遭遇“强迫死亡”，利用行政职权摊派发行报刊的各种行为将从根本上受到遏制     

从广告刊播看媒体的道德操守

伴随广告影响力的不断增强，人们对广告道德。的关注越来越多。不过，这些关注主要集中于广告内容，对于媒体的刊播行为却较少涉及。其实广告刊播行为与媒体的道德操守有着直接关系，在一定程度上，广告刊播反映媒体的道德操守。分析目前广告刊播行为可以发现，许多媒体为了获利，不惜侵犯公众阅听权益，即俗语所言损人利己。只不过这种侵犯带有较强的隐蔽性，往往被人们忽视。因此，深入研究媒体在广告刊播中的道德操守，对于更有效地规范我国的传媒业、广告业，使其健康发展具有重要的理论和实践意义。     

从单元走向多元——中国传媒业的结构调整和结构转型

从1996年开始,针对中国传媒业“小、散、滥”的状况,政府主管部门实施一系列举措引导中国传媒业的结构调整合结构转型,试图做强做大中国传媒业,成绩斐然,问题也不少。要真正使中国传媒业做大做强,必须解决泛意识形态等等问题。     

中国传媒业进入新一轮繁荣期

自上世纪八十年代迄今,中国传媒业已经有过几次高速发展。每一次的高速发展都有一个主打题材,先后出现了期刊热、晚报热、经济报热、电视热、广播电视报热、扩版热、周末版热、都市报热、卫视热、财经报热、集团热、网络热以及广播热。作为一个产业,目前中国新闻传播业迎来新一     

随需应变——首届中国传媒业战略与变革高层圆桌会议在三亚召开

二十一世纪是充满机遇与挑战的新世纪，传媒企业如何在战略、企业管理、媒体数字化等方面领先一步．建立一个沟通平台，将传媒与技术、技术与管理有机的结合．这是业内人士共同关心的问题。2003年12月12日，由IBM公司和全球最大企业管理和协同化商务解决方案供应商SAP公司及亚洲国际传媒有限公司《数字传媒》杂志在三     

中国传媒业与资本市场互动的理论缘起

有人把当今的中国传媒业形象地比喻成一杯由“暴利”和“泡沫”调和而成的“鸡尾酒”。无论我们是否认同这一“泡沫说”,但都无法否认这一现象的存在。这里我们从大众传播学、经济学、行为科学等方面来探讨一下与这一现象相关的理论。 一、媒介产业化理论 首先应该说明,关于“媒介产业化”的理论,目前由于其中涉及的一些概念和提法仍在理论界未达成共识或在政策上未取得“合法地位”,所以它还没有形成一个科学的、清晰的理论体系。而在实践领域,则对“媒介产业化”这一概念给予了较为统一的肯定认识,媒体进入资本市场的理论依据主要是“媒介产业化”。     

集团化与跨媒体整合之道—看加入ＷＴＯ后的中国传媒

加人ＷＴＯ之后，外资将准人中国音像、电影、出版市场，将带给中国化市场更激烈的竞争。新修改的《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》从２００２年２月１日起正式实施，它们分别对我国的音像、电影、出版市场准入作出了新的明确的规定。     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

电视新闻节目的市场特殊性

随着中国社会主义市场经济的逐步发育与完善,在电视产业化发展实践中,人们越来越发现:新闻节目不仅具有高度意识形态化的信息传播功能,而且具有着巨大的和潜在的经济功能。“鱼我所欲,熊掌亦我所欲”,在新闻节目的生产中,既要追求可观的经济利润,又必须确保新闻报道意识形态功能在金钱面前不被淡化甚至迷失,就需要在合适的“度”内对新闻报道的经济活动进行必要的规范与引导。概括地说,就是电视新闻产品的生产必须自觉地接受三个约束:     

媒介广告营销策略研究

我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入     

传媒业面对的机遇与问题

中国传媒产业正处在一个前所未有的新时期,机遇多多,但是同时也问题多多。机遇需要我们认识,问题同样需要我们认识。默多克又来了几年前本专栏的一节文章曾用过“默多克来了”这个标题,现在,默多克又来了。在很大程度上,默多克已经成为了一个代名词,他意味着国际传媒巨头。因此,虽然他只是新闻集团的老板,但是在中国传媒业却被看成一个标志,其动向特别引人关注,而且往往对业界的潮流走向有某种导引作用。默多克此次访华,各报都作了公开正式报道。《参考消息》10月11日还以“默多克在中国寻求扩展”为题报道了这位传媒巨子在中央党校发表了演…     

大学生能,媒体为何不能?

随着理念的变化和技术的创新,传媒业的发展呈现出了更多的不确定性,也因之更为活跃。其中新兴媒体更是醒目。本期摘选英国《金融时报》最近几篇关于传媒态势的文章,供读者参考。