新媒体营收占比57%的启示——从南国早报的探索看经营新动能“破圈”之道

在媒体融合“下半场”大考中,牢牢把握导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要的正确方向,以优质内容做强新媒体平台、以匠心运营做大流量、以优化营销强化流量变现,都市报“破圈”发展未来可期。     

从“大象北迁”看新闻如何“破圈”

“大象北迁”,因其稀缺性、突发性、关联性、趣味性成为各路媒体报道的热点和人们关注的焦点。其传播效应,让各级媒体及云南省,乃至整个中国的形象宣传“破圈”。新闻要“破圈”,必须抢抓机遇、以“快”取胜、打破常规、做优策划、贴近群众。     

适应互联网信息生产方式政知新媒体开创时政报道“新赛道”——北京青年报时政新闻报道“破圈”研究

时政新闻报道要坚持最高报道标准并遵循最严格报道规范,是自由发挥空间最小的报道领域。从2015年5月北京青年报开创政知微信公众号,五年多的时间,北京青年报的时政新闻报道新媒体建设已经从最初的一个政知微信公众号,发展成为以三个公众号为基础,在18个平台发布内容的政知新媒体矩阵。政知新媒体适应互联网信息生产方式,符合网络传播规律,以达到传播效果的最大化,同时又要确保时政报道的权威性、严肃性和正确导向,成为目前国内时政解释性报道最有影响力的头部品牌之一,其破圈探索是一个值得研究和参考的样本。     

创新表达方式 探索“破圈”传播——以光明日报2022北京冬奥会宣传报道为例

用小角度讲大道理、用妙故事化硬题目、用好文笔活泛题材、用深融合破难触达。光明日报深耕内容、创新表达,多维探索“破圈”传播之道,做到了一次采集、差异化分众化加工、多平台分发,在中央媒体大合唱中找准了“光明”声部,奏响了主流媒体冬奥宣传强音。     

新时代编辑继续教育的破圈探索——以基础教育类学术期刊编辑为例

编辑继续教育破圈,意味着突破既有圈层的限制,打破固有边界和思维定式,注重融合与跨界,以聚合多方力量来实现破局突围与创新发展,其背后的基本逻辑包括当前的出版技术革新、期刊功能拓展等。编辑继续教育的破圈实践应该有两个维度：内容破圈注重融合与跨界,指向综合素养的提升;形式破圈让社会力量积极参与,采取分层分类模式。立足于新的时代和技术发展背景,编辑继续教育的破圈路径主要包括：以活动场景、数字场景等赋能,满足编辑需求;建设学术共同体、学习共同体,联结更多力量。     

“破圈”传播,抒写强军时代华彩乐章——从电视剧《和平之舟》的热播看重大典型的宣传创新

适应传播格局的深刻变化,创造性地运用多种手段奏响“大合唱”,挖掘并呈现重大典型的“中国魅力”,是实现“破圈”传播,弘扬中国精神、凝聚中国力量的有效举措。     

探究“她综艺”的“破圈”法则——对“她”题材热播的思考

近年,随着“她经济”的崛起。以女性视角为主体的“她综艺”孕育而生,成为综艺市场突破的新方向。2021年各大平台推出内容多元化、形式多样化的“她综艺”节目超过20档。在竞争激烈的女性市场,“她综艺”需要深入挖掘女性题材,寻求“破圈”切口,体现多元化的女性价值,向社会全面展示新时代女性的风采。     

副刊“破圈”的实践与路径探析——以三峡日报文化副刊为例

为实现副刊的深度融合,要主动出击,大胆"破圈",探索符合自身实际的发展之路。在理念上,要强化对副刊重要性的再认识,在内容上寻求突破;在实践上,要与新媒体平台融合,运用互联网语言进行表达,借力自媒体资源增强影响力;在手段上,要强化主题策划,用新形式传递优质内容。     

边疆民族地区垂直号主流价值传播的“破圈”之道——以“遇见博尔塔拉”“寻味博州”抖音号为例

党媒旗下的垂直分众号,是主力军挺进主战场的一支不可忽视的力量。在边疆民族地区,为铸牢中华民族共同体意识、主流媒体展现出应有的担当和作为是题中应有之义。近些年来,博尔塔拉融媒体中心“遇见博尔塔拉“”寻味博州”两个抖音号在参与主流价值传播方面做出了积极探索,有一定的借鉴意义。     

互动活动:重构都市报的“入口价值”——地方都市报经营转型探索

以互动活动重构纸媒的“入口价值”,就是要将活动作为报纸运营的“主战场”,反复、持续地与读者互动,建设起“读者—报纸活动—广告主”这一新的价值链条.惟有价值,方能生存.     

媒体应担负新媒体“解释”之责——从新媒体牌照的混乱报道说起

新媒体发展了，对新媒体的报道也多起来，但有些关于“牌照”的报道显得比较混乱，值得商榷。     

论新媒体之“新”——从传播模式角度谈新媒体的分类和定义

本文通过对前人研究成果的梳理,归纳出新媒体定义研究的若干共识。在此基础上以经典传播学模式为蓝本,结合媒介发展史,分析新媒体较传统媒体的创新点和二者的结合点,对新媒体进行广义的分类,试图提供一个新的角度讨论新媒体的定义,以求丰富和完善新媒体的理论建设。     

拓展精准传播的空间——从今日早报房产广告看“窄告”在媒体经营中的发展趋势

媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式     

从“兼容”到“深融”:实现信息和需求的双向奔赴——杭州日报报业集团以“微融圈”建设探索深度融合的实践与思考

推进媒体深度融合,杭报集团从传播链底层入手,以“微融圈”为落点,立足社区乡镇街道,建立信息采编播社会化生产,实现全员媒体。设立县区频道、共织“一张网”的创新实践,是从“我”到“我们”的根本性转变,实现的是信息和需求的“双向奔赴”,既利用好双方的政府资源、宣传资源、人才资源等,也取得了市、区、镇、街多频共振、深度融合的实效。     

“地铁报也是新媒体”?——从都市报到地铁报的运营模式之变

"地铁报敢是新媒体,与传统报纸相比,有一些颠覆性的创新,虽然是纸质介质,承载的却是新媒体的运行理念."     

浅议网络时代实体书店的生存之“道”——从上海西西弗书店的经营理念谈起

本文从上海西西弗书店的经营理念与实践入手,分析了互联网背景下实体书店面临的困境与机遇,探讨了实体书店的生存之道——以人为本、多元共赢、特色经营、服务升级,以期对实体书店的转型升级和书业的可持续发展提供一点借鉴.     

微观新媒 无“微”不至——立足新媒体品牌建设探索融合发展的实践与启示

媒体融合,是新老媒体变革的过程,媒体间的竞争空前激烈。不管是传统媒体还是新媒体,若不能跟上时代的脚步,就会被替代。变革中仍有核心价值需要媒体人坚守和光大。如何增强媒体的核心竞争力,成为媒体取胜的关键。"公信力"就成为媒体不变的核心竞争力。变革是时代使命,转型是大势所趋,传统媒体和新媒体融合得好可以释放几何倍增的能量。蚌埠日报积极探索报网融合模式,倾力打造全媒体矩阵,延伸报业价值链,"全天候滚动播发,多终端丰富呈现,多介质深度融合",力求自身品牌、运营效益、社会影响等多方面提升。     

主题报道的“讲、演、打”——从“寻找廖厂长对话吴晓波”系列报道看正能量彰显之道

2014年9月底起,湖南日报报业集团策划实施了一组时长一个多月的系列报道,以讲“好故事”、演“连续剧”、打“组合拳”的综合呈现形态,把一个看似普通的题材做成了“现象级”新闻产品,把一次主题宣传入脑入心地成功“传开”,为核心价值观等主题宣传提供了参考.     

报纸春节休刊：转型探索还是无奈之举？——大河报春节“停刊不停报”：小服务，大反响——报业发展新媒体的实践与启示

作为新媒体发布的大胆尝试,作为新闻服务社会和民生的一项攀措,河南大河报在今年春节期间,即从除夕到初六“停刊不停报”,通过@大河报官方微博、大河·沃3G生活门户、96211热线平台、大河报官方微信等新媒体平台,为读者和用户传递新闻、提供服务、作为中原地区影响广泛、发行量逾百万份的都市类报纸,大河报此举也引发了业界学界的积极讨论。无论是传统媒体探索全媒体运作路径的认同还是“短斤缺量”的质疑,本刊组织这一专题的初衷正如大河报社长王自合丈内所说的：或能给正在发展新媒体的报业同行带来一些思考。