品牌与广告人物形象选择——以2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告为例

通过对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告人物形象国别的统计分析,研究中外品牌在使用广告人物形象上的差异。     

西安报纸挤上一条路

西安报业现状 西安报业目前的现状,可以用一句话来表述,那就是“一枝独秀,整体畸形。”根据慧聪国际商务信息网提供的数据:2001年上半年,《华商报》享有的广告数量,占到整个西安广告市场总量的49.84％;《西安晚报》占27.9％;《三秦都市报》占10.74％。《华商报》在两年之内以绝对的优势占据了陕西报业市场的大部分份额,包括读者、发行和     

西安报业现状及市场空间分析

西安报业目前现状西安报业目前的现状，可以用一句话来表述，那就是“一枝独秀，整体畸形”。具体地讲，就是其他报纸整体低迷，众人在“水平线”下进行低层次，低水平的竞争。实际上十分“土气”和“浅薄”的《华商报》却独占了整个陕西报纸市场份额的半壁江山……广告额和发行量都遥遥领先于其他报纸。根据慧聪国际商务信息网提供的数据：2001年上半年，《华商报》享有的广告数量，占到整个西安广告市场总量的49.84％；《西安晚报》占27.9％；《三秦都市报》占10.74％。《华商报》在两年之内以绝对的优势占据了陕西报业市场的大部分份额，…     

《纽约时报》的广告版面设计

“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例，当天该报广告版面至少约占总版面的     

《新周刊》:好看又时尚

如果你是个平民,拿本《读者》是你的品位。如果你是光鲜的都市白领,读《新周刊》则是你的品位。《新周刊》说自己是中国最新锐的时事生活杂志。它站在时代的前沿,捕捉社会最新动态,视角新颖,题材广泛,报道公正。其读者群是25岁到35岁中心城市白领阶层的意见领袖。这个定位很准确,也一直把握得很好。《新周刊》的特长是做专题,长度一般是三十几页,几乎占总页数的30％。内容很广泛,社会、财经、文化、时尚,可谓面面俱到。图片也很丰富,有很多整版图和跨页图,拍摄角度让人叫好,它总能很好地把老百姓融进画面     

美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997     

版面浪费是对资源的挥霍

笔者近日在调研我国SCI收录刊时,惊讶地发现Chinese Journal of Polymer Science（CJPS）纸版内竟大量地存在整页空白版。以典型的去年最后一期2007[6]为例,包括封页扉页在内共有17个整页空白版面,加上扉页与封四重复刊登当期目录变相整页空白,正文仅为112页的该期实际浪费的整页空白版面就高达18页113篇论文中竟有10篇在最后带有额外整页空白版面!     

从民国初期女性报刊图书广告看民初女性的阅读旨趣——以《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》为样本的考察

民国初期,女性报刊是女性自我表达、社会参与的重要媒介,报刊上登载的图书广告重构着女性的阅读空间,是特定历史时期社会变迁的生动反映。《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》是民初具有代表性的女性报刊,文章以三种女性报刊所登载的图书广告为研究对象,从图书广告的时代背景、内容倾向、阅读人群、推广策略等多维度进行解读,在此基础上探究民初女性报刊图书广告对民初女性阅读产生的影响,以为当代图书广告的发展提供借鉴与参考。     

为了中国科学的荣誉── 一篇特稿在《科学》刊出的前后

为了中国科学的荣誉一篇特稿在︽科学︾刊出的前后熊蕾１９９７年５月２日出版的美国《科学》周刊,在新闻部分以两整页的篇幅刊出了新华社中国特稿社记者李慧和熊蕾采写的特稿：《在中国工作：地学家们谋求合作的共同基础》,其中有小半页篇幅是《科学》周刊新闻部副主编...     

在美国订杂志

美国的绝大多数杂志都是靠广告维生的,而杂志出售广告位的价格又是依据发行量来决定的发行量越大,广告的要价会越高,因此杂志社都想方设法地吸引更多的读者,宁可第一年不赚钱,也要尽量以低价订阅费争取到读者,从而提高发行量。除了少数杂志比如《时尚》（Cosmopolitan）走零售路线外（占到总发行量的65％）,大多数杂志依靠读者订阅。像生活类杂志《好管家》（GoodHousekeeping）的订阅数为400多万份,约占总发行量的88％;生活健康类杂志《悦己》（Self）的订阅数为110多万份,占总发行量的78％;时尚杂志《Vogue》的订阅数为78万份,占总发行量的64％。     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

新书

这是由一群七十年代出生的年轻人共同创作完成的一本清可见底的书。99个人,有名人,有普通人,对每个人很平等,都给的是两页的篇幅:一幅占整页的照片,一幅小一些     

看板

张予曦 疑似王思聪正牌女友 近日，“国民老公”王思聪的疑似正牌女友张予曦被曝光。据悉，张予曦生于1993年，是某杂志的专属模特，曾多次拍摄广告。据悉，张予曦有意进军影视业，于2014年成为电影版《泡沫之夏》中女一号夏沫的扮演者，并在即将上映的《智取威虎山》中也有参演。     

生活书店的“联合广告”

20世纪30年代,生活书店首创“全国出版物联合广告”,很好地解决了一些小出版社（书店）的困难,深受出版界的关注和读者的欢迎。这种联合广告包定全国著名大型报纸包括《申报》、《新闻报》、《时事新报》、《大公报》等第一版全版或上半版．用作图书广告宣传。他们精心设计,将版面分为大小若干块,其中除一部分用于登载本版书的广告外,其他部分用来刊载同行业的出版物的广告。     

2015年预计全球广告支出将增长4.2%北大核心CSSCI

实力传播最新发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称：2017年,在全球12大主要市场中,互联网将成为其最大的广告媒介,这12大广告市场占全球广告支出的28％。在其中的四个市场,互联网广告将占其广告支出总额的一半以上。全球平均来看,互联网将成为继电视之后的第二大平台,二者的广告份额将由今年的相差11％,缩小至4％。     

日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

港澳台之窗

台湾公布’98图书出版数据 台北市出版商业同业公会不久前公布《1998年台湾图书出版市场研究报告》,据调查结果显示:1998年台湾出版新书27286种,总印数为8444.6万册,总产值为246亿元新台币。每本书平均印数为3096册,平均页数为245页,平均价格为264元新台币,其中定价100—200元占41.63％。 1998年翻译新书为8876种,占新书总数32.53％。其中英美部分占10.61％,日文部分占20.31％(50％以上是漫画书)。     

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。     

移动互联时代的场景广告解析

传统广告式微 《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里?     

互联网未来10年大趋势

据《市场报》：中国互联网未来10年大趋势是： ——网络广告。网络广告始终是网站运营者的重头戏．网络广告仍然占整个网络市场的大份额。付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展．国际国内网络广告市场不断重组,掀起跑马圈地浪潮。