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编者按:当前,世界经济面临严峻复杂的形势,针对我国未来经济的走势,国内外一些"唱衰"言论众说纷纭。作为中国经济的实体,品牌不能没有声音,而中国广告的环境已经改变。同时,广电总局推出一系列"限令",广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加 相似文献
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中国广告发展26年,没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始,平面媒体陷入了历年来少有的低谷,而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流,2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开,中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合,已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面,很难有一个恰当的命题,不如把它肢解开来,或许更能看得仔细,看得明白。 相似文献
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新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到 相似文献
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<正>媒体电商化才露尖尖角,在媒体还没整明白电商化怎么个玩法的时候,走在潮流前线的梁超带领着他创办9年的《YOHO!潮流志》杂志和6年"YOHO!有货"电商平台,已经又开始发散"潮"的逻辑思维,酝酿着一场新的变形记。作为80后的年轻创业者,梁超2008年从媒体领域踏足电子商务,在YOHO!有货并 相似文献
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一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前 相似文献
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团购市场2011年将开始新一轮的行业竞争,将成为企业间拼营销、拼方案、拼资金的一年。俗称"百团大战"的行业争霸战已经拉开序幕,从已经开始进入视线的大量广告开始,已经预测到,战国七雄时代的霸主有可能即将在2011年诞生。 相似文献
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媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰好能为其生存提供显在的利益,于是媒体把眼睛盯在广告资本的控制者———广告商身上,而广告商为了达到宣传目的,也必须利用大众媒体为其摇旗呐喊。媒体与广告的结盟,不可避免地影响着中国媒体信息传播的方向、领域和性质,衍生出不容忽视的媒体腐败。广告影响下的新闻报道编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能… 相似文献
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当一个电视台放下媒体姿态,开始为客户的销售而深思熟虑的时候,就标志着电视媒体广告经营的逐渐成熟。五年前,当重庆电视台大胆地首开先河,提出"经销商战略联盟"的概念时,的确引发了行业的关注和讨论。经过五年的实践,现在这个联盟已经成为媒企结合的成功典范,它的现实意义和榜样力量有理由成为中国当代电视媒体营销领域的研究样本。 相似文献
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人民币升值、消费品价格上扬、房地产广告衰落、奥运会紧锣密鼓……这就是北京媒体面临的现状。08奥运即将到来,北京各家媒体都在紧张地开始奥运报道的前期工作。在这场媒体影响力的"暗战"中,或与官方合作,或传统媒体与网络媒体合作,或者传统媒体之间抱团运作,都在与读者互动中下足了工夫。 相似文献
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广播广告自2008年以来的高速增长让市场和业界开始重新将关注的目光投向广播——这个曾一度被讨论是否会被边缘化的媒体。媒体接触方式的改变是广播重获新生的最重要原因之一。传统的广播收听人群已经从20%降为7.3%,与此同时,伴随着国内 相似文献
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首先,我们应看到如今的中国传媒领域已经拥有了许多专业的终端媒体,在终端已经有了形态丰富多彩的媒体形式,已经可以为终端营销提供充足的传播载体。再有,近年来风起云涌的活动营销,甚至 相似文献
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大量的受众开始产生了"广告抗体",这种情况下,如何花更少的钱达到更大的广告效果,如何做广告更让人们容易接受?植入式广告在2000年代开始逐渐走进主流媒体的视野。 相似文献
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媒介广告市场到目前为止仍旧是我国传媒业获取收入的最主要渠道,越来越多的媒体经营者认识到了受众资源的占有程度,不仅影响着煤体的广告收入,甚至直接影响着媒体产品的生命力。因此越来越多的研究开始聚焦在媒介广告市场和受众资源这两个不仅关乎媒体优和劣,更关乎其生或死的传媒产业的结构性单元上。 相似文献
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"媒体融合"的话题从21世纪初就已经开始,到2014年此话题已成为传媒学界、业界关注的热点。梳理并分析21世纪以来媒体融合研究的文献,可以清楚地总结出研究"媒体融合"的学术态势与业界变迁方向。 相似文献
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分众媒体(楼字液晶电视)从2003年开始导入市场,两年就完成了让人吃惊的两件事:快速的成长和快速的成熟。2004年,全国分众电视媒体市场已经达到了5.1亿元规模,2005年预计达到7.6亿;水木清华研究中心则预计2005年国内楼字电视和移动电视屏幕将达到12万块,经营额为10亿元;同时,市场成熟的速度惊人,仅两年时间就出现了双寡头绝对垄断市场的局面。其中分众传媒广告额三年增长三百倍;而另一寡头聚众传媒则在过去三年中,年平均增长率达到240%的超高速度。 相似文献
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1/4个世纪前,以现在标准看,是报纸媒体的黄金年代,报纸媒体收入占到了媒体工业广告收入的80%,百货公司和超级市场在报纸广告的投入上挥金如土,他们的光辉几乎淹没了地方广告客户的价值。 相似文献