书坛品韵

书法,是我国最富民族特色的艺术瑰宝。书坛之上,群星灿烂。大河报原总编辑王继兴先生最近通过系统研究和鉴赏,撰写出《书坛品韵》计130余首,对我国古今著名书家的不同风格作了颇有见地的品味和概括。其报人雅趣,可见一斑。本刊已陆续选登四首,此为第五首。     

书坛品韵

书法，是我国最富民族特色的艺术瑰宝。书坛之上，群星灿烂。大河报原总编辑王继兴先生最近通过系统研究和鉴赏。撰写出《书坛品韵》计130余首，对我国古今著名书家的不同风格作了颇有见地的品昧和概括。其报人雅趣。可见一斑。本刊拟陆续选登若干。以飨读者。     

书坛品韵

书法,是我国最富民族特色的艺术瑰宝。书坛之上,群星灿烂。大河报原总编辑王继兴先生最近通过系统研究和鉴赏,撰写出《书坛品韵》计130余首,对我国古今著名书家的不同风格作了颇有见地的品味和概括。其报人雅趣,可见一斑。本刊拟陆续选登若干,以飨读者。     

书坛品韵

书法,是我国最富民族特色的艺术瑰宝。书坛之上,群星灿烂。大河报原总编辑王继兴先生最近通过系统研究和鉴赏,撰写出《书坛品韵》计130余首,对我国古今著名书家的不同风格作了颇有见地的品味和概括。其报人雅趣,可见一斑。本刊已陆续选登四首,此为第五首。     

广告生辉靠佳题

几年前,电影《庐山恋》在香港首映时,香港《大公报》的电影广告,用“坐游庐山,此其时矣!”作题,吸引力很大。这使我们联想到广告标题的作用。俗话说:“读书先看皮,读报先看题”,“题好一半文”。你把广告设计得再好,若没有动人的标题,怎么能引起人们     

亦庄亦谐:论陆云无韵之笔

陆云的无韵之笔包括奏启、书信以及杂体三类。奏启,论证政治而显识见,以说理见长;书信,抒写情感而间杂叙事,以性情见长;杂体,用语嘲戏而归于雅正,以写人见长;虽各体之间长短互见,其大端则如此。善于持论是其论证特点;庄雅与嘲戏并存,或寓庄于谐,则是其风格特点。与有韵之文相同,袭故弥新,在规范中超越,是其文体特点。     

广播广告探略

自商品生产和商品交换出现后就开始有了广告。现在,广告主要用于商品介绍、诱导消费,树立产品与企业形象。在我国,广播、电视、报纸、刊物四大媒体广告的功能、作用,日益为人们所认识。然而,广告仍属一门新兴的     

浅探广告的生命周期

随着社会生产力的发展和人们生活水平的进一步提高,广告得到了越来越多的重视。广告作为广告创意公司或者企业广告部门所创造出来的一个鲜活的作品,与一般产品类似,也是有生命周期的。但长期以来,广告的生命周期却没有得到应有的关注。论文介绍了广告生命的投入期、增长期、成熟期、衰退期、回味期五个阶段的各自特点,并分析了广告生命周期与产品、品牌生命周期三者之间的关系,重点论述了广告生命周期的战略选择,即广告传播应该如何更好地处理不同时期的任务。     

英文版科技期刊对外广告交换经验谈

简介<中国药理学报>与境外(含港台地区)广告交换的经验.分析并介绍英文版科技期刊与境外广告交换的基本原则、交换流程、类型、意义以及注意事项.     

舟山历代著作特色馆藏研究

从舟山独特的地理位置和悠久历史出发,分析了舟山历代著作特色馆藏的文献价值和学术价值,明确了舟山历代著作特色馆藏范围,阐述了舟山历代著作特色馆藏的研究现状和具体内容,提出了馆藏建设具体措施,阐明了开发与挖掘这一特色馆藏资源的方法。     

《中国评论周报》上的商务印书馆英文广告初探

作为中国近现代出版巨擎,商务印书馆广泛运用各种书刊广告,进行各类图书推介与营销。1928至1938年商务印书馆在《中国评论周报》（The China Critic）上持续发布英文广告,宣传推介各类中英文图书。这些英文广告投放频率疏密有致、设计风格灵活整饬、主题类型丰富多样,体现出商务印书馆独特的图书广告营销策略。     

刘国钧先生著译系年目录(增订版):导言

刘国钧先生是我国图书馆界的一代宗师,著述丰富,成果涵盖图书馆学、文献学和文史哲等多个学科领域。文章回顾了《刘国钧先生著译系年目录》的编制历程,介绍了增订版目录的组成部分、著录方式、编号系统,并对刘国钧先生的著述进行了简要统计。     

刘国钧先生著译系年目录(增订版):文书公牍与来往通信

刘国钧(字衡如,1899.11.15-1980.6.27)先生是我国图书馆界的一代宗师,著述丰富,成果涵盖图书馆学、文献学和文史哲等多个学科领域。文章整理增订了刘国钧文书公牍与来往通信部分的目录。     

《续修四库全书总目提要》所载广东人著述

民国《续修四库全书总目提要》收录3.4万余篇提要,其中的广东人著述尚无专文介绍。借助对广东人著述的统计、分析,了解乾隆后广东人著述在数量、类别、分布、评价等方面的情况。统计分析发现,乾隆后广东人著述大幅增加,在朝代、地域、内容等3方面有明显的特点和变化。     

从广告视角看高校图书馆网站的设计与服务

[目的/意义]从现代广告以受众接受为本的理念及其所产生的传播效应中获得借鉴,审视高校图书馆网站在设计与服务上存在的问题,寻求提升服务效益的有效路径与策略。[方法/过程]通过网站调查和文献调研,从广告学的视角观察和总结我国高校图书馆网站的设计与服务现状,探讨应对策略。[结果/结论]我国高校图书馆网站不同程度地存在忽视用户接受需要的问题,导致服务效果不理想,应树立现代广告理念,提升资源与服务效益。     

农科学术论文英文摘要中常见近义词剖析

从词的内涵、外延、适用对象、适用语体等4个方面，对农科学术论文中一些常见的容易引起混淆的英文近义词进行分析，辨清它们之间的差别和用法。     

以面孔建构美丽:两种性诉求广告说服效果的分析

本研究是为了检验关于东西方文化造成的性诉求中美丽和性感建构的两种方式的假设。本实验是对166名在校大学生对分别对两种诉求方式和两种商品的共六种广告进行态度测量,实验结果表明:通过面孔进行性诉求的广告在引致消费者的广告态度,品牌态度和购买意向均显著优于非性诉求和通过身体进行性诉求的广告。本研究意义在于对广告制作方式的选择提供说服效果的证据。