报纸如何办微博

不到两年的时间,微博这一全新的传播方式就迅速走红.传统媒体尤其是纸媒为了适应这种传播方式,也出现了相应的微博版或栏目.这些栏目一般设计成网页格式,使用网络语言,将微博元素嫁接到版面,成了有"报纸特色"的微博,或是有"微博特色"的版面.其实,在模仿的背后,报纸办微博也面临着一系列难题.传统媒体该如何看待国内微博的发展现状?传统媒体如何利用微博开发新媒体空间?     

"微博议政"之特性分析——以2010年两会微博为例

微博是指长度在140字以内,用户通过电脑、手机上网发布文字、图片、视频、音乐等多媒体信息的一种新型传播形式.微博的盛行与今年两会的召开几乎处于同一时间段,在两会报道中发挥了很大的作用.客观上促成了"微博议政"的现象.笔者认为,"微博议政"即网民利用微博这个平台谈论时事,政策,发表观点的一种现象.微博使两会更"潮",而两会使微博表现出更广泛的价值.     

北京微博发布厅:“合唱”出政务微博的舆论最强音

政务微博,搭建了政府和百姓交流的新型"直通车",它体现的不仅仅是单个政府部门的声音,而是代表了政府的整体形象. 北京首创的"微博集群化"政务服务模式——全国首个省级政务微博群"北京微博发布厅",将各部门的政务微博整合在一起,变部门"独唱"为"合唱",网友通过一个平台就能及时了解各类政策信息,并向相关政府部门提出意见、建议.微博为民的同时,一声"亲们"的称谓,更是打破了百姓心中对政府的刻板印象,北京政府亲民的形象通过政务微博展现在百姓面前,而政务微博散发的良性互动魅力,也在悄然改变着政府机构的"问政"理念和思路.     

从"微博打拐"看我国媒体公共性建构

2011年春节期间,一起非常值得关注的公共事件,就是微博"打拐".1月25日,中国社科院学者于建嵘在新浪微博呼吁"随手拍照解救乞讨儿童",得到了网友热烈回应.一些被拐卖儿童已经被顺利解救. 我们首先关注一下在这起事件中起关键作用的新媒体--微博.在去年著名的浙江"钱云会案"中出现的公民观察团,以微博小试牛刀,公民观察团赴现场考察,充分发挥了公民的监督作用,是媒体促使公民参与的一个范例.而此次的"微博打拐",也是社会力量借助微博,与传统媒体一起救助乞讨儿童的公民行动.     

音乐广播官方微博营销的优化策略——以河北音乐广播官方微博为例

2011年,河北音乐广播开通新浪微博后,广受"粉丝"喜爱.目前,河北音乐广播的官方微博@河北音乐广播已经拥有73万"粉丝",在《2013年新浪媒体微博报告》中,以544的影响力跻身"十大电台微博排行榜",在音乐类广播微博中排名第二且是唯一入选的地方性音乐广播媒体微博.@河北音乐广播取得如此好的成绩离不开其优秀的营销策略.     

探讨如何提升档案馆微博的吸引力

本文针对现阶段我国档案馆微博应用过程中存在的实际问题,从六方面探讨了如何提升档案馆微博的吸引力:1.提高档案馆微博的信任度;2.确保档案馆微博的天然"用户粉丝群";3.挖掘档案馆微博的潜在"用户粉丝群";4.以"档案微博"提高档案馆微博质量;5.加快档案馆微博的更新速度;6.提高档案馆微博的服务质量。     

微博暴力的成因及其应对之策

近两年来,微博的流行与火爆,使得媒介使用者的范围进一步扩大,其所造成的舆论压力也不断增强.在这样的情况下,微博用户引发的舆论旋风很有可能成为一种新型的暴力,笔者称之为"微博暴力"——值得注意的是,这种"微博暴力"或许不是有可能形成,而是已经给社会和某些个人带来了伤害.     

到微博上听政府的声音

不折不扣的"微博控" 2009年8月28日,当新浪微博以测试版的姿态上线时,谁都没想到,微博会具有如此强大的爆发力和传播内涵.在新技术面前,我一直属于后知后觉的一种人.今年3月,在<天府早报>和<新快报>两个朋友的极力劝说下,我注册开通了新浪微博.那时候,两会代表委员纷纷开通微博听取民声,网上正在讨论"微博问政"的话题.很快,我发现,这种新的传播技术和沟通方式对于记者来说,是多么重要、便捷.     

微博话语主体心理版图考察

人类是天生有"传播欲"的动物,这个欲望在微博上体现得淋漓尽致.在网络支持的情况下,利用电脑或手机等就能随时迅速地发布微博,并能获得相应的评论和转发.这也体现了微博使用的广泛性,包括政府组织、社会名流、媒体、商业组织以及草根组织,普通民众均在使用微博.     

业务拓展与舆论主导:对中国传统主流媒体微博的分析

10月发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2012)》显示,中国已成为微博用户世界第一大国.新媒体与社会的融合在深化,已经成为推进中国社会成长的新力量.互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深远、最强势的媒体,微博则是目前新媒体中的主导力量.①中国微博不仅是信息分享和社交的工具,"而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量",不管上不上微博,现代公民已不可能脱离于"微博效应"之外.微博的发展催生了"新意见阶层".②社交媒体的"新闻媒体化",已在凸显.因此传统媒体近期大力开拓微博阵地,并视之为改进业务、拓展影响的新战略.     

微博:已经改变生活,正在改变世界

我也曾是"微博红人" 我在新浪开微博是在2010年冬天,那时候开微博还是新玩意儿,主要为了时尚、好玩,称做"玩微博".我首先取的微博名叫"冬季不寒冷".不久,看到新浪微博开始搞实名认证,加个金灿灿的V,足显"尊贵".于是我就脱离"潜水"状态跃出水面,更名为"湘潭广电熊兴保",还找关系走后门费了九牛二虎之力加了V. 还别说,加V之后,粉丝就像春天里的小草"噌噌噌"地往上长.看着那些刷过又涨的红红粉丝数字,就像学生时代老师给的高分,心里美滋滋的.     

"清风南阳"政务微博运行状况研究

"政务微博"是指中国政府部门开通的官方微博账户.截止2015年6月,经过新浪平台认证的政务微博达到145016个,其中有7个省的政务微博数量超过6000个形成了从中央到地方覆盖不同级别不同职能部门的政务微博矩阵.本文以南阳市纪委监察局新浪政务微博"清风南阳"为研究对象,随机抽取了"清风南阳"2014年三个月(10月、11月和12月)一共573条微博为样本,重点从其内容主题、推广机制、传播效果等方面探讨其目前的发展状况.     

微博环境下报纸发展的机遇和挑战

在2010年这个社交媒体的整合年中,微博异军突起,以140字的"博博生机"赢得了大众的认可,改变着信息的传递方式.报纸面临微博的冲击,机遇和挑战并存. 微博的特点和优势 从最早的美国Twitter,到2009年8月份新浪网推出"新浪微博"内测版,微博已经成为中文上网人群的新宠.     

微博的文化特性及传播价值

微博是web2.0时代又一创造性产物.继饭否、叽歪、嘀咕等第一批微博之后,以新浪为代表的门户网站掀起了"微革命",中国微博开始出现百家争鸣之状.2010年是微博进入高速发展之年.在此语境下,本文深入探讨了微博具有的迷你型、即时性、草根性、碎片化、社交性等文化特性及传播价值,并揭示了微博所处的困境,力图为中国式微博的发展...     

微博对公共舆情的影响及应对策略

2009年8月,新浪推出"新浪微博"内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入网络用户的视野.随着移动互联网的兴起,微博发展愈加迅速.以新浪微博为例,截至2012年5月份,新浪微博注册用户数已超过3亿,超过半数的用户通过移动终端登录.新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容,人均在线时长为60分钟左右. 微博在近年公共事件的传播中扮演了重要角色,很多突发事件都是先被微博用户发到网络上,之后被大范围转发、评论,传统媒体也纷纷跟进报道.但是由于微博信息的把关力度不强,很多假信息也被微博无限放大,扰乱了社会秩序,也使得一些网络受众错误理解了公共事件的处理过程.因此,只有了解微博传播的特点,深入探究微博传播规律,才能正确引导微博舆情.     

传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术

2010年,微博成为众多公共事件的重要舆论信息传播空间.微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万①.微博建立了一种新的传播平台,任何用户都有可能在这个全新的平台上,获得覆盖全国用户的传播机会.新浪微博中的草根微博"冷笑话精选"有170万粉丝(关注者),其每条微博的转发量以数千计.     

视频博客Vlog用户的媒介使用动机分析

截至2021年6月,微博上关于#Vlog#的讨论达到1451.6万、阅读达到183.1亿.由此可见,微博已成为Vlog传播分享的最大集散地之一,那么对于Vlog用户的媒介使用动机研究就显得尤为重要.于是,笔者采用问卷调查法对微博社交平台上的Vlog用户进行使用动机调研,得出以下结论:1.微博Vlog用户在观看Vlog时均存在"娱乐消遣"、"社会互动"和"学习新知"三种动机.2.微博Vlog用户更多为了休闲娱乐和社会交往而观看Vlog.3.微博Vlog用户制作发布Vlog是出于表达和塑造自己.4.微博的推广机制一定程度上会激发用户的制作发布积极性.     

善用微博扩大纸媒影响力——兼谈媒体从业者如何织“围脖”

从博客到微博,经历的时间并不长.微博是刚刚兴起的一种新媒体,作为一个新生事物,人们亲切地称它为"围脖".发微博叫织"围脖",形象又有趣.微博的影响力,大有赶超传统媒体的趋势.媒体如何办好官方微博,如何更好地利用微博为自己服务,扩大官方微博的影响力,以吸引更多的"粉丝",从而吸引更多的读者,扩大媒体的影响力,是当下媒体人应该探索的问题.     

微博表达的快乐与误区

去年年末,人民日报观点版刊发了<2010:凝聚前行路上的"共识">,配发的漫画之一就是<不织微博真没脸见人>.微博的确成了"表达"的重要工具.能够顺畅地表达是快乐的,我想,这也是<国王的演讲>能够摘取奥斯卡大奖的因为之一.如果那个年代有微博,国王的演讲就方便多了,直接和平民百姓"互动"就得了,也省去了矫正口吃的艰辛.     

微博传播功能的负效应及治理策略

微博作为新兴的网络交互工具,以简单便捷性、互动性强、强烈的现场感和实效性迅速发展,微博用户数量已超过3亿,如何合理利用微博功能,如何恰当处理微博的负效应是每一位公民每一位微博用户应该考虑的问题。一、微博传播过程中的负效应1.微博是应对突发事件的"利器",也是滋生谣言的"温床"青海省玉树地震、甬温动车事故等均是由突发事件当事人个人微博第一时间将消息发出,然而微博传递的仅是信息,可靠性不及传统新闻媒体,消息在网络上以难以想象地快速进行传播,导致受众根本无暇顾及消息的真实性和可靠性,只是机械地被从众心理操控不停地传播转发,这就为谣言的传播制造了"温床"。