西方受众研究新进展的实证研究

本文采用文献分析和内容分析两种研究方法,试图通过定性研究与定量研究相结合,考察和分析西方受众研究的新进展.研究发现:受众研究更加重视对受众接触的媒介内容、受众接触媒介的环境、受众认知三个方面的分析;其中内容的研究更重视对影像的分析,媒介的研究史重视对电脑网络的探讨,研究的对象更注重对女性的选取;并出现受众研究与效果研究的关系从"紧密难分"到"相对独立",受众研究与内容研究的关系从"效果"到"意义"的逐步转向等研究的整体特征与发展态势.如何将整个传播过程中的要素有机的联系起来研究,则是受众研究面临的新挑战.     

社会化媒体环境下“受众商品论”再阐释

从旧媒体时代走向新媒体时代,媒介环境发生巨大变化,但受众仍在媒介经济生产和再生产过程中扮演角色,这才决定了受众商品论还有其理论价值。所以笔者不失时机地提出"全天候商品人"概念,大致揭示了受众在与媒介关系中主动性增强、商品性减弱,但是"被统治"程度更深的吊诡现象,笔者称这一更稳固的"被统治"地位为"准雇佣关系",体现在受众与媒介接触的时间、空间和参与程度三个维度上。     

陶士TOLSOM

男士专享的护肤之道五大难题.让男人肌肤更需关怀1.皮脂分泌更旺盛.毛孔容易堵塞,诱发粉刺、黑头、暗疮等问题;2.角质层更厚。不易吸收营养.肤质更粗糙:3.30岁以后,皮肤老化速度快.皱纹更深更宽。更难恢复;4.新陈代谢更慢,导致死皮堆积,皮     

报纸经营性专刊的特点与经营原则

在受众细分的完全市场竞争时代，以专有读群为对象的经营性专刊，在培养稳定读群、做精做专新闻方面所具备的巨大市场潜力，以及报纸与特定读之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间，值得报界充分重视。     

“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究

电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。     

全媒体战略合作下的厦门会展经济报道——以“9·8投洽会”为例

当代信息社会,传统媒体与新媒体等不同的媒介形态之间的无缝嵌入、高度融合形成了一种新的传播形态——全媒体时代,广大分散受众能更全面、更立体、更简易地获取信息。本文以"9·8投洽会"为案例,探询厦门品牌会展报道在新传播形态下的特征;从传统媒体、网络媒体、小众媒体三个方面探寻"9·8投洽会"报道的全媒体合作策略。     

生活服务节目人文精神的思考——以《有话您说》栏目为例

作为体现人的主体地位,为受众服务的、传播实用的、有用的信息的生活服务类栏目更要尊重受众的需求、满足受众的需要、迎合受众的收视心理。重视人的生存权利,彰显人的主体地位,描述人的生存状态,展示人的生活方式,探索人生的真谛,引导时尚的生活,鼓励人们善待生活、享受生活、创新生活,提高生活的质量,改变生存的状态,这是生活服务类栏目所提倡和应当做到的。因此,平民化、贴近性、针对性和亲和力是生活服务类栏目应当具备的的特点。     

有用性:经济报道的基点——试析受众对经济新闻的需求特点及应对思路

受众对经济报道的基本诉求在于有用,希望通过看经济报道增强决策理性,把握经济形势和市场机会。经济报道的受众十分广泛,他们主要借助政策解读、走势判断、问题分析等方面的经济报道进行经济决策。受众对经济报道的品质要求是专业化水准、通俗化表达。两者结合得好,才能有效地服务于广大受众的经济决策。积极应对有用性需求,提高经济报道的有用性,有利于媒体增强影响力和竞争力。     

受众对“把关人”的抵抗机制——逆反心理

学者对"把关人"的研究多停留在新闻选择和加工环节的分析以及起到的效果和作用方面。近年来随着新媒体的普及,研究"把关人"在新媒体中的适应性等内容也是方兴未艾。但是很少有学者关注到受众对"把关人"的反馈机制,也鲜有人从心理学层面进行剖析。本文试着从传播心理学的角度研究受众对"把关人"的反馈,通过分析受众对"把关人"逆反心理的产生、产生的原因以及消除逆反心理的措施这些方面,希望得出一些有用的结论,为以后的研究提供一些借鉴和指导。     

试论传统媒体微信公众平台提质转型的路径

2016年3月份腾讯发布的《2016年微信用户数据报告》中显示,"微信在社交通讯、内容分享、生活服务等领域,获得用户和第三方服务商认可"1由此可知,在新媒体微信语境下,信息传播的内容已由单一"信息"扩展为物质和精神需求在内的全方位的"有用",传统媒体的微信公众平台要做到"有用"需要遵循以下几方面路径。     

《我在颐和园等你》对综艺营销新模式的探寻

文化综艺节目《我在颐和园等你》开创了新的综艺营销模式,具体表现在三个方面:一是坚持内容为王构建强大核心吸引力;二是全方位受众交互,带领受众"破壁";三是多通路产品营销,实现全产业链开发.节目的立体化营销模式实现了高转化率和长持久度的传播效果.     

新媒体对“积极受众”的建构与解构

在以互联网为代表的新媒体被广泛使用后,"积极受众"、受众能动性等概念引起越来越多研究者的注意。本文认为,与电视传播不同,新媒体孕育了一场史无前例的变革。在传播方式上,体现为受众参与传播方式的变化、开放性文本的出现、媒介对受众个体的社会化建构;在传播文本方面,体现为意义的"内爆"和本文的失真。同时,新媒体的出现改变了受众的生活方式、拓展了受众的参与空间、提高了信息传播的效率。与之相应也带来一系列负面影响——"信息内爆"弱化受众能动性、碎片化阅读削减传播效力、媒介成瘾导致受众行为失范、复制技术降低受众创新力。新媒体对"积极受众"的建构与解构并存。     

探析如何优化老年报的受众定位

最近几年,人口老龄化趋势加重,这为老年报业带来了机遇和挑战。受文化思想和阅读习惯的限制,老年人通常对纸质媒体的接受率较高,这为老年报的繁荣提供了较大的潜力。然而,就目前形势而言,老年报的现状不容乐观,存在或多或少的大同小异、缺乏深度等现象,需要相关部门引起重视。要想解决这一问题,准确的报纸定位是关系报刊发展方向的重要问题,相关人员需要充分了解老年读者的特点,在"专"和"精"两方面多下功夫。本文主要就如何优化老年报的受众定位进行简要分析。     

手机报版面的传播效果

移动互联网时代,手机报版面的媒介意义为以"用户"为中心,传递用户经验和提高品牌价值,保证信息消费的即时效率,在用户的网络化生活中扮演了一定的"经济要素"角色。据此,手机报版面传播效果体现在三个层次:手机报版面的便利有用性体现在结构布局与信息量的控制;手机报版面产生的媒体心理依恋性更重社会影响和娱乐性;手机报版面体现互动性效果关键在社交功能的体现。     

移动互联网时代受众媒介依赖表征与原因探析

手机作为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五大媒体",无论在信息传播过程中,还是在受众生活领域都发挥着重要作用。而随着媒介融合的发展,移动互联网时代受众对媒介的依赖现象越来越明显。本文中将透过媒介的"高频化"使用、"器官化"发展、"奴隶性"依赖这三个方面的表征,深入探析受众媒介依赖的原因,探讨媒介依赖之于受众产生的影响。     

南方日报改版的启示

《南方日报》在改版时明确提出自己作为省委机关报的优势:“我们的政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分柝:我们的权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督”。其改版以“追求更出色的主流新闻”,做“区域性、国际化的权威政经大报”为目的,口号是“高度决定影响力”。为了实现自己做中国主流媒体的目标,《南方日报》主要围绕以下三方面开展工作:一、根据自己的办报方针确定报纸的目标受众;二、在确定目标受众的基础上,了解目标受众对于报纸的需要:三、既努力满足目标受众的需要,又正确引导目标受众的需要。     

群工记者的责任与修养

评价群工记者的责任与修养,应从三个方面衡量:一是接待来访和信访调查是否情真意切;二是开展舆论监督和批评报道是否大胆负责;三是把握导向是否准确有力。 一 有人说博而不精,杂而不专,是群工记者应该具有的素质。实际上博而不精,杂而不专是暂时的,记者通过调查处理每一封读者来信,每一起群众来访,经过不断积累,会逐渐丰富自己的知识,缩小博与精、杂与专的差距。否则,你就很难和你的读者进行会心的交流,     

传媒"乱象"与"把关"

本文认为近年来传媒乱象主要表现在以下方面:"愚"乐受众、品格低下、失实与失度、有偿新闻与有偿不闻;并对传媒乱象的原因从四个方面进行了分析:社会转型导致竞争环境与人们观念发生变化、传媒自身对低成本与高利润的追求、迎合受众需求、传媒失守;最后提出从宏观、中观、微观三个层面与建立长效机制来确保"把关"落到实处,杜绝传媒乱象.     

今天,媒体如何打造自己的风格化品牌

作者认为,媒体未来的最大价值,就是能够清楚地说出,媒体所代表的受众到底是什么样的一群人.传统媒体的核心资源就是风格化品牌.媒体打造自己的风格化品牌可从三方面着手:只提供“精众”内容、只满足所有受众的某一种需求、成为强关系的社区.     

2017年中国新闻业年度发展报告

本文从新闻传播者、新闻内容、传播渠道、受众、传播效果等五个方面,以相关案例、事件和数据为基础,勾勒出2017年度中国新闻业的主要特点和发展图景,包括:新闻从业者方面,职业化与社会化传播者"此消彼长";新闻内容方面,正日益适应移动传播的叙事形态变化;新闻传播渠道方面,多元化、移动化和平台化成主流;受众行为变迁方面,阅读者、生产者和消费者角色并存;新闻传播效果方面,信息茧房和"后真相"现象凸显。针对上述特点,本文预测了2018年中国新闻业发展的五大趋势:内容价值继续回归并更受重视,人工智能将深化对新闻业的影响,短视频将继续成为媒体争夺受众的关键,传统媒体将面临增强影响力和盈利能力的更大挑战,知识付费将成为内容盈利的新渠道。