市场经济下电视广告的取向

对广告认识上的升温,作用上的肯定,标志着一个台在由计划经济向市场经济转变过程中的成熟与进步。如今没有哪一位领导会对广告视而不见或持以冷漠态度,电视广告的导向作用与日益增长的创收功能也得到了人们的普遍认同和肯定,应该说电视广告就其发展而言已经有了一个良好的外部环境。     

数字化:电视广告发展的新基点

数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇.     

故事化：新闻报道新取向

回顾近年来我国媒体的新闻报道，我们可以毫不费力地发现这样一个特征，即建构肤浅的娱乐新闻无孔不入，甚至有的时政新闻和社会事件也正走泛娱乐化的道路。另一方面，在国内学术界，从2003年7月《中华新闻报》刊载《故事化——新闻写作的一种思路》，到清华大学国际传播研究中心主任李希光教授于同年9月出版的专《畸变的媒体》中提出“讲故事的新闻写作”，引发新闻界写作取向的新思考。娱乐化和故事化，在表现形式上都强调人物和事件的人情味、细节化、情节性，然而在价值取向上前纯粹追求感官刺激，后则重在挖掘社会价值和现实意义。本试图立足现状，廓清两界限，指明故事化写作的影响力所在，以求更好地把握新闻人在采写中应遵循的价值取向。     

学报沙龙:主题:MTV

学报沙龙：主题：ＭＴＶ主持人关于《学报沙龙》的开场白当一期准备发稿的时候，获悉北京广播学院文艺系的部份本科生在老师何晓兵的指导下，正准备举行一次有关ＭＴＶ的专题讨论，这引起了我们的兴趣。在与何老师协商之后，编辑部又出面邀请了广播学院的几位老师、研究生...     

电视广告的情节化创作

近年来,电视广告的创作呈现多元化趋向,其中,情节化创作越来越成为电视广告制作者首选的创作手法。     

电视广告的情节化设计

电视广告的优势在于:视听结合、形声兼备,有较强的渗透力和感染力;但要想使一则电视广告在众多的广告中脱颖而出,达到预期的传播效果并不是一件容易的事,除了适宜的投放时机、合理的时段安排、充足的播出数量等因素外,新颖、独特、巧妙的广告创意是非常重要的。电视广告创意的策略与手法有很多,本文探讨的是如何对电视广告进行情节化设计。     

电视广告语言的前景化

本文以前景化理论为框架,从变异和平行的角度,对100则电视广告的语言进行了定性、定量分析,并运用语域理论对本文所总结的电视广告语言前景化的特点进行了解释.     

论电视广告幽默化的必要性

电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧,包含了一个或多个不协调性冲突的小事件,发生过程能充分展示某个产品或服务的特性,最后用点睛之笔使观众恍然大悟,并从内心表示赞同而发笑。对于商品来说,电视幽默广告相对于其他广告,有以下优势：     

论电视广告的故事化情节

近年来,故事化情节之所以成为电视广告人屡试不爽的创作手法,电视广告故事化情节设计常见的方法是:设置悬念、制造幽默、渲染情感等。故事情节设计者应将商品或服务信息巧妙地融入情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息。     

电视广告:美丽的诱惑

如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和     

闲话MTV

近年来,各地电视台都竞相推出了点歌台栏目,其播放的歌曲绝大多数是港台制作的MTV。卡拉并没有永远OK,在热过一阵子之后逐渐冷却下来,而MTV则大有后来居上,取而代之的火热势头。然而能够流行起来的未必就意味着十全十美,从制作的艺术性和可欣赏性方面来看,我认为时下流行的大多数MTV尚存在许多不足之处。     

植入式广告:电视广告传播新途径

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视.     

儿童电视广告营销关键词:快乐

《广告审查标准》第三十条规定,儿童广告是指儿童使的产品或有儿童参加演示内容有关广告。[1]其包含了两个方的内容,一是专供儿童使用的以儿童为主要消费对象的产品告,如儿童玩具、儿童食品等二是虽非宣传上述产品,但却广告中由儿童形象来担当主要示角色的广告,这些产品并无定的范围,只需广告创意中适     

目标营销:电视广告营销战略

综观媒介发展史,大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位.然而,由于技术的发展.也有一些旧有媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体,开始立足于自身优势,实行"差异化"经营战略.     

电视广告面临的新危机及其出路

在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候，电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示，在全美133家约为200亿美元数额的营销商中，四分之三的商家认为在过去的两年里，电视广告效果越来越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比，电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44％，近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战，势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国，因此，这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。     

李谋:第一代电视广告创意人

上世纪80年代还是计划经济年代,商业刚刚开始萌芽的状态,而走在最前沿的中国广告业更是如一个拓荒者一样,没有任何可以借鉴的模式可循。认识李谋也是缘于那个时期的电视广告刚刚进入启蒙阶段,广东作为商业经济开始的源头,广告意识在全国来