教育类学术期刊：品牌经营的探索与实践

近年来,随着文化体制改革的不断深入．教育类学术期刊正面临着发展的瓶颈期。品牌经营成为制胜之道。通过在理论与实践之间寻求融合点、提供各种形式的增值服务、构建“一主多元”的产业体系等,实现品位提升和品牌延伸,从而提高教育类学术期刊的整体实力和可持续发展能力。     

从“报时中国经济”看专业频率的品牌建设

随着媒体竞争的日趋激烈,广播媒体的竞争已从节目竞争升级为频率整体实力的竞争,品牌建设成为专业频率应对竞争态势的重要战略之·。本文以中央电台经济之声2011年度实施的频率品牌推广项目“报时中国经济”为例,分析阐述了专业频率品牌建设过程中理念、策略、执行三大关键因素,为专业频率品牌建设提供理论和实践的参考。     

节目创新是提升电视传播力的重要途径

十八大报告中明确提出,"全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣。"必须"增强文化整体实力和竞争力"。创新是一个电视品牌节目永葆活力的生命     

我国基层电视台品牌建设的路径

基层电视台（以下简称“基层台”）是我国广播电视业的重要组成部分,是宣传党和各级政府路线、方针和政策的主要阵地,是丰富基层广大人民群众文化生活的重要方式,也是发展基层文化产业的主要力量。由于受到多种因素的影响,我国基层台面临着越来越大的竞争压力,整体实力不断下降,事业和产业的发展都受到了较大的冲击。本文以品牌对基层台事业和产业发展的作用为切入点,从我国基层台品牌建设中存在的问题入手,全面分析并提出基层台要立足于自身的优势,打造具备相对竞争力的电视品牌,最终构建科学有效的电视品牌体系的路径,以树立良好的品牌形象,吸引广大电视观众和用户,提高自身实力和竞争力,实现事业发展、产业丰收的双赢目标。     

关于品牌知识教学内容和教学方法的探讨

新媒体环境下,品牌导向的重要性突现出来。然而相关品牌知识的教学存在不少的困惑。本文从品牌最原始的定义出发,先厘清品牌的相关术语,接着对品牌运作所涉及的环节进行梳理,认为品牌知识合理的教学内容和顺序的安排应该是,先品牌定位,围绕定位建立品牌识别系统,接着透过品牌传播活动,在与消费者的互动过程中建立起品牌形象,形成品牌资产,最后就是品牌资产持续监测与管理,让品牌资产持续保值、增值。教学方法方面,也要围绕相关教学内容和顺序来设定相应的实践环节。     

企业家品牌 一座亟待挖掘的宝藏

品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。     

浅谈苹果手机的品牌传播

【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

央视《新闻联播》品牌栏目分析

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的.     

艺术设计与品牌传播的关系研究

艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作.     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

赛事品牌的建设与传播研究——以欧洲足球五大联赛为例

21世纪的市场经济即是品牌经济,赛事品牌是品牌的一个重要的分支,现代足球是体育产业中最大的单一体育项目,而欧洲足球的五大联赛是当今世界上最有价值的赛事品牌之一。对其赛事品牌的传播的研究具有重要的意义。同时,通过对这一成功案例的分析研究,我们便能够对目前中超联赛品牌的发展提供有启发意义的建议。     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁

品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择？本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。     

公益事业也是生产力

众所周知,品牌知名度是品牌力的前提和基础,品牌美誉度则是品牌力的本质与核心,而品牌的忠诚度与品牌联想是品牌美誉度的反映与必然结果。品牌的美誉度是品牌获得社会公众支持和赞许的程     

图书品牌联合战略

品牌联合是指两个或两个以上企业为了获得利益最大化,通过协议方式,将两个或两个以上的品牌组合在一起形成一个新的联合品牌名称。图书品牌通过联合可以提升图书品牌资产,增强品牌盈利能力,降低品牌风险。但是,图书品牌联合也蕴藏着许多风险。科学制定品牌联合战略,充分利用品牌联合的优势,规避其潜在风险是图书品牌联合取得成功的关键。     

浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则

《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。     

试论媒介品牌资产及其增值

市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程.     

出版品牌的营造与管理

目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。而缺少出版品牌,是很难参与市场竞争,特别是国际市场竞争的。因此,关注出版品牌建设,积极进行品牌的营造与管理应是我国出版业发展的当务之急。出版品牌的涵义及结构特点按照市场营销学的观点,品牌是用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,包括品牌…     

基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析

基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式,但鉴于全媒体的复杂性与独特性,需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论,在品牌社区模型的基础上,结合全媒体的特征,尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。