文艺频道：“助学圆梦”成为品牌公益活动

8月26日,由河北电台文艺频道与乾隆醉酒业公司联合举办的第四届“爱心改变命运助学圆梦行动”捐赠仪式在石家庄举行,30名贫困学子受到资助。至此,已有134名贫困学子圆了大学梦。河北电台领导杨兴盛、王胜君、刘晓雪及省希望工程办公室等相关人士出席捐赠仪式。     

公益类电视活动产品面临的机遇与挑战——解读中央电视台"共同关注·圆梦行动"

公益类电视活动产品是新近涌现出来的一种电视节目形态,颇具时代特色。本文以中央电视台新闻频道"共同关注·圆梦行动"活动为研究范本,从机遇和挑战两个方面,分析了公益类电视活动产品目前在中国内地的生存状态。     

电视公益行动与媒体品牌传播——大型公益行动“我们养猪吧”启示

在传播主题日益多元化,信息流通全球化的时代背景下,媒体品牌的重要性日益凸显。     

短视频中的公益项目——以“快手行动”为例

媒体除自有的媒介属性之外,还应承担一定的社会责任。短视频APP快手作为2017年互联网行业独角兽,不仅仅是一个记录世界的"镜子",也通过技术赋能个体,开展一系列公益活动。本文选取快手的社会责任及公益活动部门"快手行动"为主要研究对象,通过对快手的公益项目进行介绍,分析快手公益传播的传播主体、传播内容、传播方式、传播受众及传播效果,以期探究快手公益传播的未来发展方向和发展战略。     

超越支票本式的企业公益模式——芙蓉学子从“关注一刻”到“关注一生”的十年公益实践

9月的西安交通大学校园里,迎新的笑脸伴着憧憬的喜悦,在秋日的暖阳里欢腾。来自汶川地震灾区的蔡威同学拿着大学录取通知书,脸上洋溢着自信而坚定的笑容——他是湖南中烟工业有限责任公司芙蓉学子——情系5·12四川汶川地震灾区特别助学项目的受益人之一,每年将获得芙蓉学子5000元的奖学金,一共四年,直到大学毕业。这成为芙蓉学子公益品牌从关注一刻到关注一生理念升华后的又一新案例,标志着中国的公益品牌从传统的方便一时到关爱过程的转变,从而丰富了责任中国语境下的公益内涵。     

黑龙江省图书馆开展“迎3·15公益法律咨询活动”

2011年3月12日上午,黑龙江省图书馆联合东北论坛在黑龙江省图书馆政府信息公开查阅室举办了迎3·15公益法律咨询活动。东北论坛的4位律师为现场咨询的市民免费解答了与消费者权益相关的法律问题。     

浅谈新闻策划在新闻传播中的创新效应——以“用我们的热血见证爱情”情人节献血及“希望工程圆梦大学”活动报道为例

新闻报道策划在媒体中所占的比重越来越大,凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动,都取得了良好的宣传效果。在2006年情人节即将来临之际,当年的2月7日至2月16日,湖北《三峡商报》推出了“用我们的热血见证爱情”情人节献血活动;2006年高考后,许多品学兼优但家境贫寒的孩子难以继续上学,当年的7月21日至8月28日,团市委、市希望办与《三峡商报》联合推出了大型的“希望工程圆梦大学”活动。由于在前期做好了详细的新闻活动策划方案,活动开展中严格按照方案进行报道,这两个新闻报道在社会上引起了广泛关注和强烈反响,因为采用了最合适的新闻手段,更好地配置了新闻资源,获得了最佳的新闻效果。实践证明,新闻报道策划是做好新闻宣传工作的重要环节和有效手段。     

“光盘行动”发起人徐志军——光盘行动:一场来自网络的全民公益行动

网友公益行动获得国家领导人认同"光盘行动"就是晒出你吃光的盘子,这场由微博实名认证网民@徐侠客发起的网络全民公益行动始于2012年4月22日世界地球日,并于2013年1月迅速崛起。2013年1月16日@徐侠客的一条图文并茂、带视频、呼吁"光盘行动"的长微博,得到了@蔡奇、@王郁松、@苏岑、@陈一冰、@纪连海等许多网络达人及广大网民的支持和转发,"光盘行动"随即成为舆论热点,并被新华社的参考报道部门监测到。2013年1月17日,一份名为《网民呼吁遏制餐饮环节"舌     

“微事迹”也能传递正能量——《宿迁晚报》“凝聚爱心·温暖冬天”公益行动报道综述

龙年岁尾之际,一场由《宿迁晚报》引发的爱心浪潮席卷宿迁大地。一方是生活困难需要帮助的群众,一方是乐善好施主动伸出援手的"温暖志愿者"。晚报人自始至终用手中的笔和相机记录下感人的一幕幕。这就是由宿迁报业传媒集团(报社)牵头主办的"凝聚爱心·温暖冬天"2013困难群众新年     

新闻公益行动:媒体践行群众路线的新常态——以大连新闻广播“公益梦想秀”为例

新闻公益行动体现了宣传思想工作"以人民为中心"的工作导向,是媒体践行群众路线的新常态。公益行动如何积聚媒体温度?如何形成新闻延伸?怎样聚合公益资源,坚守主流舆论场,对接新媒体舆论场?本文以大连新闻广播"公益梦想秀"为例,探讨广播媒体在新闻公益行动中践行群众路线的具体操作路径,提出如何避免公益行动煽情化与物质化的倾向、如何保持公益行动的连续性与品牌性等思考。     

公益传播基础与效度研究——以“大爱清尘?寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”为例

随着社会文明的不断进步,公益传播在逐步进入大众日常生活领域。"大爱清尘"作为一个公益组织,如何实现有效的公益传播及其实现的程度将直接关系到其未来的发展动向。本文认为公益传播达到有效的重要基础是通过一系列方式,使公益组织和媒体之间在实现自身商业价值与提升自我水平之间应找到平衡,协同一系列其他因素,共同达到有效传播的目的。     

媒体做公益更需平常心——“阳光助学”活动的启示

今年是齐鲁晚报与浙江中烟工业有限责任公司在山东开展“利群阳光助学活动”的第10年.当今年“郭美美”等一系列事件爆发,国内公益慈善事业陷入低谷时,“阳光助学”大型公益活动却达到了一个新高峰,吸引了众多爱心人士加入其中并慷慨解囊.两相对比,不仅坚定了主办方继续办好这项活动的信心,也让我们从中深受启发,对媒体如何走好公益之路这个宏大课题有了更为清醒的认识.     

“丰翎时间·新市民爱心互助联盟”策划发起人单炜炜——公益让我的人生更美好

听从内心声音走上公益之路从未想过,会有这样一件事发生在我的生命里——我被苏州市委市政府确定为2014年度苏州市重大宣传典型。2014年记者节前,江苏省和苏州市的各大主流媒体云集张家港,对我的事迹进行集中采访和报道。这是我作为一名电台节目主持人的光荣,更是全社会对于一位媒体人的认可。这一切都源于,这十年来我依托所主持的电台节目《丰翎时间》传递着公益的精神和爱心的力量。到了这一刻才发现,我在公益路上所有的奉献与付出,又都重新回到了自己的身     

搭建媒介活动新平台奏响时代和谐主旋律——兼谈《梦想在飞》“圆梦行动”的创新示范意义

2007年7月16日到8月25日．江西电视台影视频道联合江西省青少年发展基金会共同举办了“梦想在飞·2007江西希望工程圆梦行动”大型公益助学活动，取得了良好的社会效益。这次活动以捐赠形式新颖、效果明显、社会影响大、媒体宣传声势高、公益氛围浓厚等特点．为今年的江西希望工程圆梦行动增添了浓墨重彩的一笔。同时，活动为媒体关注弱势群体，参与构建和谐社会，建设和谐文化．创新娱乐节目形式提供了一次有益的实践。本期我刊策划的这组稿件，就这次活动的创新示范意义进行探讨和思考，以期对遏制当前电视节目泛娱乐化趋势有所裨益。     

“快乐阅读·畅想人生”——宁夏图书馆举办“4·23世界读书日”系列活动

正为了进一步提升公共图书馆建设和服务水平,引导阅读风尚,引领阅读生活,建设书香社会,在第19个"世界读书日"期间,宁夏图书馆精心策划、组织了"快乐阅读·畅想人生"系列主题阅读推广活动。(1)图书馆服务进社区。宁夏图书馆为新建成的医科大学临床医学院"小木屋"图书室、金凤区居安家园社区图书室、西夏区宁夏残疾人互助交流中心图书室、西花园社区图书室配送图书5600册。(2)举办多主题的大型公益展览活动。包括2014经典图书推荐展、"历代藏书家"图片展、油画展等。(3)开展读者网络大赛活动。其中,"图书馆故事随手拍"创意微视频大赛作品网上征集活动,鼓励社会各界人士通     

报媒活动营销的价值链设计——以湖北日报“湖北名片”公益评选为例

2011年4月23日,由湖北日报主办的世纪十年新锐＂湖北名片＂评选活动在湖北日报传媒集团楚天传媒大厦举行。活动吸引了国内外知名学术机构的专家学者以及湖北中烟、东风股份等上百家重量级企业积极参与。通过对传统报媒活动营销价值链的创新设计,本次公益评选活动不仅创造了良好的社会效益,也实现了可观的经济效益。     

服务当先策划为王铸就品牌——谈《黄河晨报》的“公益服务进社区”活动

从2011年3月份开始,运城日报社旗下的《黄河晨报》推出了大型公益互动性活动——公益服务进社区”,几个月来,这项纯公益性活动已经举行了近30场之多,进入群众密集的广场和小区,为近万名老百姓提供了实实在在的各项公益服务,使广大社区百姓得到了实实在在的实惠,受到了广大群众和读者的喜爱和好评。     

多次“限广令”凸显电视体制的缺陷——再谈可办公益频道的必要性

——为什么多次"限广令"会成一纸空文——为什么滥播广告、低俗化之类的顽疾屡禁不止——是各级电视行政主管部门措施不力、监管不严,还是各级电视台的领导觉悟不高、党性不强,或者是各级电视台从业人员纪律涣散、职业操守低下     

从“偶尔为之”到“乐此不疲”——电视公益行动的重要性和策划方针

第二届金华电视观众节的重要内容之一是三大主题的公益行动,分别是＂关注绿色家园＂、＂关爱弱势群体＂、＂走进和谐新农村＂,广电各频道频率都积极开展了相关的新闻报道和公益活动,     

阅读·推广·梦想——2013中国图书馆年会“知识给人力量 阅读引领未来”主题论坛综述

正2013年11月7日下午,2013中国图书馆年会"知识给人力量阅读引领未来"主题论坛在上海世博展览馆1号会议室A区召开。论坛由中国图书馆学会阅读推广委员会主办,包括分主旨发言、案例分享与专家点评、交流互动、总结发言四部分以及韦棣华助学金等奖项颁奖仪式,由中国图书馆学会阅读推广委员会副主任邱冠华主持。