大陆形象展示与对台传播策略初探

塑造与展示良好大陆形象是对台传播的题中应有之义,对于提升台湾受众的民族认同、国家认同有着重要意义。在对台传播中应全方位报道大陆经济、政治、文化、社会等各领域的建设成就,坚持新闻传播的基本规律,适应台湾受众的思维特点和接受习惯,合理运用多种传播策略,全方位展示大陆良好形象。     

大陆电视节目对台传播的优势与不足

两岸同胞虽然同根同源、同文同种,但由于长期以来生活在不同的社会制度下,其政治理念、思想意识、价值认同等方面有很大差别。如果经由丰富的电视节目,让台湾同胞更好地了解大陆,减少误会隔阂,创造更多的共性,有助于两岸关系的和平发展。台湾自产的电视节目有不同的政治光谱,大陆电视节目对台传播的件数也随着岛内政治格局的变化而起起落落。我们以面对面的访谈为主,并以电话采访和问卷调查为辅助,勾勒出大陆电视节目在台的覆盖程度、视听程度和受众反馈三个方面的轮廓,结合社会判断理论,发掘大陆电视节目在对台传播方面的优势和不足。根据研究结果,反推节目的生产制作、宣传推广环节的改进之道,以促进大陆对台媒体形象的重塑,拉近两岸民心的距离。     

唤醒文化认同，做好对台传播

本文从文化与传播关系出发，回顾闽南文化在两岸的传承历史，探索对台传播特性，并就其相应的传播策略提出自己的看法，以供涉台新闻同行参考。     

对台传播评估体系现状分析和完善路径

本文剖析了对台传播评估工作面临的诸多困扰和存在的主观性、单一性、迎合性等问题,提出多层次评价指标、多元化调查分析和分类审视评估结论等完善对台传播评估体系的路径,以科学评估引领对台传播的创新发展方向.     

试论新时期对台传播的策略调整与手段创新

要扭转台湾民众对统一态度的认知,不是靠单一方面作用力可以完成的,需要做全盘、长期、系统化的考量和部署.除了祖国大陆持续保持繁荣发展这一关键性因素,以积极姿态搞好多渠道对台传播也十分重要.新时期的对台传播,要从转换理念、创新手段、分工协作、设置议程等几方面调整策略.     

新媒体时代对台广播传播策略探析

数字化技术的广泛运用给传统媒体带来巨大挑战,对台广播也进入到这股洪流当中,面临着全新的传播与生态环境。面对岛内受众这个特殊的群体,未来对台广播该如何适应新媒体的"井喷",最终趟出一条全新的发展道路?笔者认为,在追求祖国统一的终极目标下,对台广播应进一步细分岛内目标受众,创新传播策略,建立数字新平台,从而有效提升媒体"软实力",以期获取最大化的传播效果。     

大陆入台图书传播策略研究

台湾佛光大学教授谢大宁2014年12月10日于《光明日报》发表《从反服贸学运看两岸文化协议》,提出两岸的问题其实是“文化认同”问题.而现今在台湾对简体字图书的进口与公开发行,虽规章上仍明文仅限“大专专业学术用书”,但在市场上已经形同全面开放,其他出版品,如杂志、报纸、有声图书等则仍须改以繁体字才能在台湾公开发行,也就是说图书这一载体,绝对是现阶段承载两岸文化,达成两岸“文化认同”不可忽视的力量.     

受众视域下的对台传播策略研究

传播学研究指出,认真研究传播对象的特点是实现有效传播的关键之拳。两岸长时间的隔绝以及所处社会环境的不同形成了两岸民众诸多的差异。本文尝试在系统、深入地研究对台传播对象即台湾民众的社会结构、性格特征等特点的基础上,探讨新时期下的对台传播策略,改善对台传播方式,提升传播效果。     

后“5·20”时期台湾舆情与大陆对台广播策略研究

本文从研究台湾自2016年民进党执政以来海峡两岸政治关系与民间交流现状着手,通过数据采样、统计、比对,分析台湾代表性媒体的传播行为与台湾社会舆情的发展变化趋势。结合台湾广播听众需求调查,从舆论导向、议程设置、传播内容、传播手段、传播渠道等向度,提出大陆对台广播在海峡两岸关系新形势和台湾社会新舆情下,加强对台宣传与舆论引导的四种策略、方法:1.加强舆论引导,"反独促统";2.重点锁定"三中一青"目标受众;3.节目突出"新闻资讯+中华文化"双核心;4.深化两岸广播交流合作。     

浅谈和平发展时期对台广播新闻节目的语言风格

时代在变,对台广播的语言风格也在相应调整。如今,两岸迈入和平发展新时期,对台广播节目正转变思路,用更加贴近台湾听众的传播方式持续获得有效传播,其中对台广播的语言风格不妨借用台湾广播的成功经验,与时俱进、不断完善。     

危机传播管理与对台媒体传播探讨——以“三鹿奶粉”事件为例

处在经济全球化的时代,单一企业危机事件很容易变成全球性危机事件。三鹿奶粉危机事件就是一个典型案例。面对危机事件,组织的一项重要工作就是进行危机传播管理。对各种传播媒体进行整合,充分发挥媒体传播的最大效用,以消除公众恐惧心理、迅速果断地处理危机、建构和谐社会、推动两岸关系的良性互动。     

巧用重大传统节日提升对台文化传播效果

文化是一个民族的灵魂,我国历史悠久,源远流长,文化非常丰富。特有的传统节日更是传统文化、民族共性的集中体现,是极其重要的传统文化传承载体。传统节日在海峡两岸民众心中影响深远,大多数台湾民众无论是属于哪个党派,皆不能脱离民族传统节日,并遵守相关约定的习俗,进行庆祝或纪念活动。在对台宣传中,巧妙利用这些重大传统节日的宣传,加强前期策划,提升宣传技巧,可以起到很好的对台文化传播效果。     

全媒体时代对台传播如何讲好两岸故事

全国主流涉台媒体应充分适应当前形势,不断调整报道角度,创新报道手段,为做好中央对台工作的舆论支撑起到积极作用.本文从内涵、要素、平台三个维度,阐 述如何以更加灵活有效的传播方式讲好两岸故事,做好对台传播.     

新形势下对台“有效传播”——以青年传播为例

青年在两岸关系和平发展过程中,扮演中重要的角色,青年也是两岸关系和平发展的未来和希望。对台传播作为两岸在特殊历史形势下存在的一种特殊传播,受两岸双方意识形态、价值观念、需求导向等差异的影响,传播效果一直不尽如意。而台湾现阶段20岁到40岁的青年人将成为未来各阶层中坚力量,对台传播如何争取这一广大受众群体,提升传播有效性,从而完成对台广播服务祖国统一的使命,具有重要意义。本文从现阶段台湾青年心理特征、社会价值分析入手,进而发现问题、研究问题,并结合作者所在的广播电台及对台广播采访的实例,提出实现对台青年传播有效性的四个重要手段,形成理论成果。     

论新形势下如何实现对台传播的有效性

由于种种原因,祖国大陆传媒的节目很难获准入岛播出。几年来,从中央到地方的不少媒体作了种种努力,但都难以有效越过岛内预设的政策障碍而建立稳定的传播渠道。本文通过对泉州涉台媒体的实例分析,探求如何在新形势下化解海峡阻隔,提高对台传播的有效性。     

新时期对台传播的现实环境与有效路径

对台传播的本质是一场透过媒介凝聚两岸人心的政治沟通。文章首先梳理对台传播发展的四大阶段,指出当前存在落地艰难传播难以形成影响力矩阵、对台节目"陆热台冷"、大陆议题常被"先声夺人"妖魔化解读等问题。在此基础上,提出可通过活用网络造大陆资讯"媒资库"、强化换位传播、加大软文化传播等方法,寻求提高新时期对台传播的有效路径。     

民俗文化在对台传播中的实践探析——以东南广播节目为例

海峡两岸同文同种,民俗文化是两岸共有的中华文化的重要部分,在传承和流变中蕴含着浓厚的亲和力。东南广播开播于1950年,是大陆最早专业从事为台湾同胞服务的广播电台之一。本文从民俗传播学角度出发,以东南广播节目为例,探讨对台传播中的民俗文化传播,以民俗促交流,融洽两岸同胞感情,共同传承和弘扬民俗文化。     

福建对台传播的现状、问题及策略分析

对台传播是对外传播的重要构成之一。福建因特有的地缘、人缘等关系,是大陆对台传播最主要的前沿阵地。本文旨在分析福建对台传播体系构成的现状及问题,并基于当下传播环境变化的现实情况提出建议和对策。笔者研究发现,福建对台传播体系构成多样,善于利用有关资源,充分考虑到了受众的接受习惯;同时也存在报道失衡、回避矛盾、过于说教等问题。福建对台传播管理应统一有序,增加方言节目,进一步转变观念,突显平等交流意识,拓宽传播渠道,争取实现传播效果最优化、最大化。     

节目的生命周期 对台广播不能忽视的问题

本文用市场营销中产品生命周期的理论来探讨对台广播节目市场周期的变化情况并提出相应的策略,旨在通过对节目收听率的市场变化周期的阶段性分析,更准确地了解节目的现状和拥有的潜力。     

打破场域区隔,聚焦向心力的对台传播策略思考——以福建对台传播为例

增进台湾同胞对祖国大陆的向心力是对台传播的根本目标,是对台传播的“道”与“魂”。福建与台湾地区渊源深厚,具有独特的对台优势。主流媒体应善用福建对台资源,打破传播场域区隔,在传播形式上寻求两岸受众最大公约数,讲好融合发展的“闽台一家亲”生动故事,提升对台传播感染力、亲和力。