基于品牌生态系统视域我国体育用品强势品牌塑造研究——以李宁、安踏、360°等国内一线品牌为例

通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。     

中国乳品企业如何塑造强势品牌

未来的行销是品牌的战争,是品牌互争长短的竞争。被认可的强势品牌是公司最珍贵的资产。在中国乳品企业的竞争中,强势品牌战略越来越受重视,本文通过对蒙牛、伊利、光明、三鹿四大乳业实例分析,进而提出中国乳品企业如何打造强势品牌的策略。     

消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究

体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。     

试论“安踏”的品牌经营战略

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌经营关系着企业的生死存亡,是企业最终取得成功的重要组成部分。本文从"安踏"品牌的经营现状来分析"安踏"品牌存在的问题,提出"安踏"品牌的推进战略,为企业的品牌经营现状提供帮助。     

论品牌延伸——基于海尔和娃哈哈品牌联想的个案调查

品牌,对于企业犹如生命。很多企业通过实施品牌战略走上了成功之路。同时,随着中国加入WTO,企业之间的竞争越来越激烈。企业为自身能在同行业中站住脚、站稳脚并有更好的发展,开始对品牌进行延伸。但是品牌延伸是把双刃剑,它有可能为企业创造丰厚的利润,但也有可能延伸失败,使企业蒙受损失。因此对品牌延伸的研究很有现实意义。     

浅谈品牌文化

品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。     

包头市中小型房地产企业品牌建设的思考

随着房地产行业政策和市场的转变,房地产行业正逐步跨入品牌竞争的阶段。对于包头市大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业生存的根本之道,更是企业长远发展的关键所在。分析包头市房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对房地产中小型企业的品牌建设提出建设性建议。     

基于SEM的体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚的关系研究

文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出：体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用。     

我国企业品牌国际化经营战略策略探索

企业品牌国际化经营是全球化背景下企业发展的必然。构建企业品牌国际化经营模式,必须深化对企业品牌国际化经营重要性的认识,促进企业品牌国际化经营的长期性和系统性建设,加强政府在我国企业品牌国际化经营中的宏观调控作用,加强产品技术创新,实现技术含量和管理质量的结合,重视国际市场上企业品牌保护,建立健全品牌保护的法律和法规。     

对发展企业文化与建设品牌中存在问题的思考

本文从我国企业发展企业文化与建设品牌的现状出发,通过管理分析方法论证了企业文化是品牌的源泉和支撑、是品牌核心竞争力的最主要来源;品牌是企业文化的具现化形式、是企业文化升华的载体。通过揭示出企业文化与品牌之间的辩证关系,本文最后针对在实践中存在的问题提出了一些建议。     

企业品牌个性形象塑造策略探究

企业品牌良好的个性形象,可以带来品牌增值的提升,培育忠诚的品牌消费者,造就品牌差异化价值,打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造,提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。     

对品牌命名问题的研究——以服装品牌为例

随着生活水平的提高,人们对产品的消费已经不止停留在要求有好的质量、新颖的外观,而是要追求品牌。追求其蕴涵的价值、文化和个性。有些成功的企业在创建之初对品牌的命名确实下过一番工夫,使品牌名与企业产品之间建立起联系,同时又叫得响,朗朗上口。但这些工夫没有白费,好的品牌名往往能起到事半功倍的效果,在以后产品的市场开拓以及提升产品知名度方面起了举足轻重的作用。     

体育品牌体验与消费者品牌忠诚的关系研究——基于Designed to Move活动

本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。     

网络品牌建设

互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件,因此"网络品牌"被作为一个全新的概念提了出来。本文详细阐述了网络品牌的概念和特点,并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法。     

供电企业的品牌建设

品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现。供电企业在企业转型、体制改革、增长方式转变的新时期,要增强品牌意识,完善品牌建设体系,创新品牌服务,实现品牌价值的提升和企业的可持续发展。     

体育品牌资产构成因素之间的相关研究

随着收入的提高和闲暇时间的增加,导致直接参与体育活动的人口逐渐增多。这也给体育用品企业带来了商机。目前体育品牌之间的差异非常微弱,而企业竞争愈加激烈,只强调产品优越性是很难得到消费者的认可。消费者购买产品时考虑产品的功能性同时,也会考虑品牌所赋予的象征意义。所以企业要构建以品牌管理为基础的,强有力的品牌资产。通过品牌资产的模型研究,给体育用品企业提供可参考的资料。本论文以大学生为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法进行研究。数理统计采用SPSS15.0统计软件进行了因子分析,信度分析,相关分析,单元回归分析,多远回归分析等得出以下结果。第一,品牌认知对品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动产生了正影响。第二,品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响。     

品牌忠诚度对企业的影响摭论

在时下激烈的市场竞争环境下,一个企业的核心任务是建立忠诚的客户群体,因为企业不断创造的价值都来源于顾客。没有顾客,企业就没有市场;没有市场,企业就不能继续存在下去。企业正是通过培养、提升顾客的品牌忠诚度来维系是一个企业的生存和发展的。因此,研究品牌忠诚度对企业的影响,以及如何培养品牌忠诚度对企业具有十分重要的指导意义。     

现代饭店的品牌建设

旅游饭店正经历一个以品牌为核心的微利竞争时代,进行饭店品牌建设研究,探索适合国情和企业实际的品牌建设模式,树立中国知名品牌饭店企业形象,走出一条与国际接轨的管理道路,这是我国饭店企业发展的重要战略。     

品牌构建中的信用问题

信用建设是品牌构建的基础和切入点,通过信用道德、信用契约和信用体系层面的信用建设,营造品牌构建的良好信用环境,促进企业品牌的建设和竞争优势的建立.     

我国体育赞助企业品牌推广的方略研究

采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议.